带货的主播也可能不是人
众所周知，我搞过五年动漫，为中国动漫之崛起做了一点微小的工作。
当年，我们做商业化运作的时候，一个重要的工作就是把 IP 卖出去，让动漫明星做知名产品的代言，或直接销售动漫周边。
商业谈判中，其中一个很重要的话术就是：动漫明星形象健康、可控，是绯闻与负面的绝缘体。
你想，罗志祥虽然魅力四射，但说不准他什么时候就给你来个时间管理，闹得满城风雨，形象急转直下。你若是签了他做代言，是不是天天在家祈祷他安分一点，别惹事？出事了，你也只能选择一撇清、二下架、三声明，损失简直不可估量。
但你若签了喜羊羊做某个产品的形象代言，你总不会担心它和灰太狼乱搞吧？你总不会担心它出轨熊大吧？不存在的，放一万个心。
所以这就是二次元虚拟偶像在商业用途中的好处。他们背后的市场潜力，与那些大明星比也不遑多让。
我说最近的一个新闻。泡泡玛特赴港上市，招股书显示一年营收16亿。
这建立在二次元虚拟形象上的生意实在是赚钱。他们有一次出了个三丽鸥授权的HelloKitty盲盒，我像中了邪一样，决心要把十几款收集齐。我站在柜台前，毫不理性的狂买狂拆，得不到永远在骚动，就一直骚动，直到不经意间，两三千花出去了。
我们再想想，如果三丽鸥「丧心病狂」推出 HelloKitty 来直播带货呢？那有着少女心的芸芸众生，是不是钱包都捂不住了？不得为情怀冲一把吗？
你们嫌老罗吹牛皮，嫌董明珠没看点，嫌李佳琦会翻车，你要是对 HelloKitty 挑挑拣拣那还是人干事吗？
总之，「虚拟网红」的商业潜力正在受到越来越多的关注。
6月8日，淘宝请来初音未来入驻淘宝人生，入驻不到24小时，初音未来打call量超过1000万，高居榜首，超过王一博、朱一龙等一众明星，打call量比这些明星加起来的还多。
初音未来是何许「人」也？很多人是通过《甩葱歌》认识她的。原本她是合成器制作的音源库，后来有了具体的形象，葱色头、萝莉装、大长腿，逐渐演进成初代虚拟歌姬。初音对于二次元来说就是元老级别的初代偶像和信仰象征。就连现在最当红的b站，原名直译就是「初音粉丝」。
初音未来还打破了次元壁，于全球各地举办巡回演唱会，甚至成为了东京150周年的形象大使。
所以淘宝请来初音未来入驻，人气轻松吊打偶像明星并不奇怪，她背后有太多忠诚度极高的拥趸。这些拥有新兴价值观的二次元人群，构建了Z世代，他们对世界的理解，对消费的理解，对流行文化的理解，是颠覆式的。
淘宝准确地切中了年轻人的脉搏，通过邀请初音未来入驻，搭建与Z世代群体沟通的桥梁。如何与二次元的年轻人玩到一起去，淘宝用充满创意的方式，激发了虚拟偶像与互联网电商平台的化学反应。
用户可打开淘宝app搜索「初音未来」或者点击淘宝上自己的头像进入「淘宝人生」板块，为初音未来应援打call，听初音说难得一见的中文、通过打call行为get初音的同款服饰，并永久珍藏。未来还可以用自己的虚拟形象与初音进行互动，一起合影，对话，录制跳舞视频等。
正如我开头所分析的那样，虚拟偶像与互联网电商平台的结合将是未来的一个大趋势。二次元人群庞大，二次元的世界纯粹干净，二次元的偶像输出的是快乐、健康、向上的价值观，他们正在影响Z时代人的生活方式，他们也可以是值得信赖的「意见领袖」。
基于此，商业上的玩法就变得活泛起来。虚拟偶像的品牌号召力，加上淘宝提供的基础建设，未来直播、互动、游戏、周边，都有巨大的想象空间。
目前，除了初音未来外，「淘宝人生」这款虚拟互动产品，已经吸引了不同领域的「顶流入驻」，eg动漫游戏领域的马力欧，主播红人领域的李佳琦，顶级服饰和奢侈品牌burberry等。据称，未来将有一大批泛娱乐IP入驻，包含游戏、动漫、明星、文创等，或许会下一个「粉丝追新基地」。
所以说，未来，带货的主播不必是人，初音未来她不香吗？
思考题：畅想一下，你希望哪个虚拟偶像带货呢？
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