CEO集体决战直播！张朝阳首秀带了哪三件“货”？

直播带货首秀有趣且成功！ 搜狐视频要发大招了！
看了搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳的直播带货首秀，这就是我三点直接感受。不一样的CEO带货，不一样的张朝阳。可以说，查尔斯（业内习惯称呼正牌海归张朝阳的英文名）这一仗打的漂亮，他实际上带了这三件“货”：
一带“健康正能量”的生活方式；二带“价值直播平台”搜狐视频；三带“永远战斗在一线”的互联网CEO形象。针对这一行业热点事件，今天就来简单拆解一下。

【一带生活方式：健康正能量，开创直播新场面】
6月8日（本周一）晚7点，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳在搜狐视频APP关注流中开启个人直播带货首秀。
此次直播带货以《Charles的好物分享》为主题，模式与众不同，此次张朝阳带货的物品，都是他生活中长期使用过，觉得不错的好物，并采取真正的限量发售。跟单纯卖货兜售不同，主要通过带货直播的形式展现个人生活方式，“聊聊生活，分享常用的好物，珍惜信得过的人，只带信得过的货”。
必须强调的是，跟以往所有网红直播带货都不一样的是：张朝阳首秀的生活方式开创了直播新场面。直播开场，张朝阳就在搜狐媒体大厦18层的办公室前门口等候网友，随后通过健康食谱大公开、办公好物、闲暇时光等多个场景，在自己的真实办公空间内如办公室、茶水间、阳光房，进行转场，让直播观众弹幕直呼有真实带入感。

此次虽是带货首秀，但张朝阳表现十分自如，他已经坚持多年进行英语新闻等各种直播，可算上是“资深主播”。“好可爱”、“自带音效”，张朝阳自带网感的主播方式，引发现场大型“圈粉”。
他围绕自己真实的办公生活场景，一边聊生活，介绍自身生活方式，一边带货，推荐了长时间使用“自己鉴定”过的ERGO CHEF My Juicer S 榨汁机、奔腾加湿器、德龙咖啡机、星巴克咖啡豆等物品，并在购物车中发售，很多产品争取到了全网深度低价，由于采取真正限量，引起了网友激烈秒杀。
更令网友直呼过瘾的是，张朝阳在直播中设置大量福利环节。比如提供了“清空你的京东1万元购物车”锦鲤大奖。还有作为福利伙伴的阿道夫、万得妙、小码王、马爹利等现场抽奖派发给网友。大量头部品牌受到张朝阳直播带货的吸引，比如奥迪出现在张朝阳一个多小时直播的最后。他走到楼下，发动一辆e-tron电动车直接开回家。

一直以来，搜狐都以时尚、健康、新锐、责任感的品牌形象，在良莠不齐的中国互联网独具特色。这次张朝阳带的货都是好物心选，主张健康生活方式，语言有序克制不夸大，价格和福利也不像其他平台那样夸张离谱。对比一下最近有关部门对一些直播带货乱象的刷单、低俗、假价格可谓明显……这才能走得更远！
【二带搜狐视频：价值直播平台，好戏还在后头！】
以前大家认为，带货的主要平台就是快手、抖音这短视频双雄，以及传统电商的三巨头：淘宝、京东、拼多多。现在，江湖上又来了一个新玩家：搜狐视频。
很显然，张朝阳为了这一仗做好了准备。我全程看了直播，搜狐视频绝对是有备而来！从营销组合来看，观看直播要下载搜狐视频APP最新版（而不是以往的千帆直播），领取免费福利大礼包需要关注搜狐视频号、下单渠道也是从搜狐视频走等都能看出一个事实——搜狐视频就是最关键的枢纽。
张朝阳表示很看好直播带货的形式，直播带货不是一个风口，而是长期的趋势。而直播未来进化的平台化方向，一直在搜狐战略的规划之中。在营销路径上，直播带货靠的是口碑，通过互联网时代带来的新机会，大量的货通过有影响力人，通过信誉传递实现分享。对于这种“人货场”新的结合方式，张朝阳认为，使好的产品能够被喜欢的人用，是新的营销方向，是一个很好的态势。
“直播这件事一定要特别真实，带的货肯定是我看好的东西，一目了然。”而内容呈现也是，“更多的是对自身生活方式的介绍。”张朝阳表示自己的带货方式跟其他网红主播和纷纷入局的大佬都有差别，这次带货是 “先开个头，希望更多的名人和专家入驻搜狐视频更多直播，更多‘营业’。”
这番表态的背后，是搜狐视频正将直播平台推向更广阔的大众领域，和更宽阔的价值空间。比如此前的疫情期间，搜狐视频邀请大量医生和专家“开播”并不断向情感心理、母婴亲子、文化教育、汽车、美妆、房地产、健康、美食等等领域拓宽，主打搜狐视频价值直播，这也是未来继续打造价值平台的方向。直播不仅要止步于带货，更是要带知识，带价值，带平台。
据了解，张朝阳直播带货首秀之后，搜狐视频计划引入更多领域知识群体，让大批知识达人和大V入驻并开播以及带货，持续聚焦在高价值信息提供，深入推进价值平台；还可以让用户在社交信息流中，分享和制造感兴趣的内容，并通过算法和人工智能技术，结合5G新技术，推动搜狐在内容和平台方面不断进化，满足用户和客户的需求。

这意味着搜狐视频作为老牌平台，其“价值直播”的新形象和积累的势能将逐步释放，如果执行到位，也有可能成为“直播带货”一个不可忽视的新平台。
【三带互联网CEO形象：永远战斗在一线】
认真看了张朝阳的直播带货首秀，对他的斗志、激情、学习能力和进化能力非常佩服。没几个人能做到，尤其是成名大佬。何况我等屌丝？
我认为可以下个结论了，2020中国CEO集体决战直播！2020庚子年大疫，让直播带货一下火了！毫不夸张地说，这是这两年现象级的大趋势。尽管有人说它就是网络版“电视购物”，但当你看到继网红、达人之后，多少明星、名人、大佬、企业家甚至素人开始进场时，你还会怀疑它的力量么？
坦率讲，尽管我早在去年就提前预见了这个趋势，并正式出版了畅销书《超级带货：玩转抖音快手小红书拼多多》，但确实没想到它会火到这个程度！就现在已经不是要不要做直播带货，而是怎么带货、在哪带货的问题。
我的意思是，面对历史级大风口，CEO必须身先士卒下场！当头儿的都犹犹豫豫生怕丢人露怯，团队还怎么打？而且对于新事物来说，永远是完成第一、完美第二。干起来再说，just do it！
中国互联网教父级大佬、成名多年的张朝阳亲自下场直播带货，引发全网轰动和围观。效果可以说大大超出了预期！这也进一步加剧了“CEO集体决战直播带货”这一历史级大风口的态势。就在昨晚，网易创办人、CEO丁磊也下场带货了，更多CEO摩拳擦掌。
真正的互联网CEO，就应该一直战斗在一线，对新事物保持好奇心，勇敢尝试，从而带动整个组织的学习和进化。张朝阳正是这样去做的，而搜狐集团也逐渐在重新焕发活力。
此次搜狐视频平台直播带货，可以看出，搜狐拥有的多个优势得以发挥新的效能，搜索引擎、信息流分发、搜索分发、社交分发都在螺旋式上升，搜狐在这几个领域都在积极探索、稳步前进。
搜狐正在不断走向盈利的当下，做出更大的动作。事实上，张朝阳此次直播带货更像是搜狐平台的自然延伸。搜狐正在媒体+平台的基础上，进行新的内容的汇聚、产生和分发。
正如用户喜欢直播带货这种生活方式新选择和传统的秀场打赏模式不同，从原始的“颜值打赏”，到“主播带货”，再到“知识价值”，一个不断深化的平台进化路径不断成形。
【结束语】
健康的张朝阳、正能量的搜狐、价值直播平台搜狐视频。
首秀很成功，但张朝阳强调：这次直播带货要“抛砖引玉”，未来会拉动更多名人来搜狐视频入局直播，跟搜狐的优势基因相结合，打造独具特色的价值平台。
本次直播带货首秀也吸引了很多品牌商家的参与，如作为《Charles的好物分享》首席合作伙伴的京东，以及作为福利伙伴的阿道夫、万得妙、小码王、马爹利，还包括奥迪等头部品牌。相信这也只是一个开始，未来有更多品牌商家会把搜狐视频列入直播带货的营销组合之一。
按理说，张朝阳是最资深的中国互联网企业家，他已经不需要任何证明。但他却一直战斗在一线，这就是真正的激情，真正的热爱。领军人的示范效应从来都是最重要的。搜狐因此也一直在战斗，搜狐集团的“矩阵航母”价值也一直被低估。
所以只管像张朝阳一样去战斗！

王冠雄，新经济观察家、意见领袖，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与4次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。

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