为什么内容营销是场持久战？—

本文来自美国营销咨询机构Fractal的官方网站，该公司在内容营销、SEO、数字营销、社交媒体营销、公共关系等领域已有多年运营经验。

机会总是留给那些愿意等待的人，内容营销尤为如此。内容营销可以带来短期效益，但其核心价值的体现则是一个长期的过程。

内容营销见回报需要时间

内容营销开展后，营销人员想立即看到回报的心情不难理解。开展一项活动，想尽快看到投资成果也是人之常情，但这种情况很少发生在内容营销这块。看到活动成效需要时间。预计见效时间如下：

站内内容营销至少需要6个月才能看到成效

站外内容营销要6到12个月才能看到成效

如此看来，内容营销是场持久战。当然也有好消息：一旦内容营销开始出成效，它的影响都比较长久而且回报多元，一切的等待都值得。

内容营销的价值历久弥新

内容营销要创造服务于企业的“常青产品”，保证它在接下来的几年都能创造价值，而不是创造“一次性”的内容。应当维护内容，因为它的价值会随着时间逐渐凸显出来。你可以创建一个内容模板，以后可以根据不同目的进行调整亦可重复使用。

权威性和信任感增强

随着品牌网页知名度的不断扩大，它的声誉也会越来越好。如果网页内容都有价值，那它的权威性就更高，也更可靠，访客也更愿意浏览信息量大的网页，并参与互动。

便于“重新发布”内容

虽然发布内容需要时间和资源，但幸运的是，它不会只产生 “一次性”产品。一旦内容发布了，你可以在接下来的几年继续使用，在多个渠道重复使用，随着时间的推移，它的价值也会逐渐凸显出来。当你设计大篇幅内容时，可以借鉴以往的成功案例来设计新的内容。此外，你也可以通过更新和重新推送的形式重新发布以前的内容。

内容营销回报多元

内容营销影响深远，成果多元化。内容存在时间越长，数量越多，回报越高。

网站内容越多，影响越大，尤其是对网站之前发布的内容会有比较积极的影响。

导入链接增加

站内内容越多，网页引用率越高。网站可以链接多个网页。网站被引用次数越多，越有利于网站发展。而且引用链接越多，网站越容易被搜索到。

SEO得到增强

在站外网站上的公司链接有利于提升公司的网页搜索排名，与此同时，逐渐增加的内容也能优化搜索引擎。通过内容营销，你可以将内容和链接结合起来，这样网站的排名会越来越靠前。

流量增加

创建内容会给网站带来更多的反向链接，搜索排名会随之提升，会有更多人关注你的网站。用户通过搜索或在其他网页点击相应链接，会更容易发现你的网站。内容营销开展一段时间后，搜索量和推荐量会大幅增加。

网页浏览量增加

内容刚发布时，流量会激增，因为“新鲜”的内容会吸引第一批用户的关注。只要内容一直存在，它就会源源不断地带来浏览量。美国红点投资（Redpoint）的风险投资家Tomasz Tunguz发现，博客发布当天的浏览量只占到总数的三分之一，但随后浏览量会翻倍。

ROI更高

持续发布高质量、有价值的文章对于搜索排名和用户参与度都有着长期的积极效应。这与引用高质链接、广泛开展活动、增强品牌知名度密不可分。有了持久和多元的回报，ROI也会更高。

随着时间的推移，哪怕内容已经发布好几年了，你仍然能看到它所带来的回报。内容营销无疑是明智的投资，影响长久，而且较其他促销活动而言回报更高。

本文文章来源：http://www.frac.tl.com金晶@Convertlab编译，译文Convertlab首发。

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