[Day 16] D4 俞乐和 分析2 Keep

分析对象：Keep 健身类App

为什么选择分析这个：在地铁站我看到了keep的户外广告牌，这句广告词远远的就让我产生了深刻的印象，并且牢牢记住。

经过仔细研究发现，Keep在上线到今天的运营，大有学问。

“埋雷计划”在产品上线的初期进行，整个团队不急于大张旗鼓的去宣传自己的新产品，团队首先采取的办法是深潜到各个平台，健身qq群里，不断的对外输出干货，参与讨论，进行交流互动指导，产生良好的“认知形象”——他们是专业的，他们是靠谱的。最后再进行引爆：靠谱的他们推荐的东西这个app我是愿意尝试的。

简•麦戈尼格尔的著作《游戏改变世界》提到：

游戏击中了人类幸福的核心，提供了令人愉悦的奖励、刺激性的挑战和宏大的胜利，而这些都是现实世界十分匮乏的。她的研究表明，我们可以借助游戏的力量，让生活变得像游戏一样精彩。

keep在内容上充分利用了“游戏设计”思维进行课程安排，对健身者按照不同程度的需求进行课程划分，把整个健身的过程变成对自己身体的一次打怪升级，坚持是获得成长的唯一途径。更重要的是利用优秀的社交属性进行成果分享，这样的分享带来了参与者极高的自我认同，和观看者的由衷赞赏。健康身体是每个人最关心的根本，美好的肉体拥有最原始的吸引魅力。

并且在课程上，keep的更新迭代特别的拥有自己的节奏感，不会让用户觉得课程稀少，课程枯燥（和Nike形成绝对的鲜明对比），让人有一种循序渐进可见的成长感，设计多种徽章成就等虚拟奖励来支持用户保持锻炼。

健身的流行趋势，催生全新的网红。知乎上面最常见的高赞贴，一个人从胖子瘦下来是怎样的体验？在这个问题下面，通过健身拥有美好身材的姑娘，拥有着无法抗拒的魅力，这种魅力来自于身材的比例线条，更来自自律和坚持。

keep的品牌口号 自律给我自由直击每个已经瘦下来人的内心，也更散发出强烈的，对于立志减脂瘦下来的人，来吧，用自律获得自由，这是一种强烈的召唤。