Deeplink技术是什么？

Deeplink，又叫深度链接技术，是实际中是应用非常广泛的，你一定有见过，我们来看一个例子：

            假设我的家人在微信上分享一个JD购入链接给我：

                           

 

            我在微信上点击这个链接后，会有个提示，我可以点击跳转到JD的APP：

我点击后直接跳转到这个产品的详情页面：

            无缝跳转到查看的产品详情页面，这个就是Deeplink了，Deeplink有广义和狭义之分，可以分为两种，DeepLink和Deferred Deeplink，目前一般指后者。

 

DeepLink:名为“深度链接”，这是对于已经安装了APP，并把需要的参数通过URL的形式传递给App，指向特定的页面，主要就是帮助开发者实现，从外部链接到App内部页面的直接跳转。

 

Deferred Deeplink，叫延迟深度链接，这个就增加了判断是否安装APP和匹配，当用户点击链接的时候，先判断APP是否已经安装，如果没有安装，就跳转到应用市场去下载，在这个过程中会传递设备指纹给服务器，如果用户下载完后打开，会通过设备指纹做模糊匹配，然后直接打开相应的页面；如果已经安装了APP，就直接打开APP内对应的页面。

这是一种无障碍场景还原技术，能够能高的提高用户转化率，详细的如下图：

 

使用了深度链接后，用户操作成本明显降低了一至两步，在用户转化的漏斗中，每多一个步骤，漏斗的路径就会多一层，用户流失率也就随之增加。

 

            要想使用这个，是需要做一些技术上的支持的，Deeplink通过Web页面直接调用Android原生app，并且把需要的参数通过URL的形式，直接传递给app，首先看这个过程涉及到哪些参与者：

广告平台：在点击这个广告的时候会有一些跳转，判断，广告平台需要支持，做一些处理才可以打开APP，比如JD能在微信上被打开，这是因为JD跟微信有合作，所以才可以实现，并不代表其他广告主也能够这样做的，比如淘宝就不能再微信上实现，所以Deeplink实现的条件之一就是广告平台要支持。

APP：app需要能够接收参数，传递给app，然后打开对应的Activity，所以第二个条件就是APP本身要支持，APP需要能够获取参数和设置好唤起的对应的页面。

 

      比如前面JD分享的URL是：

https://item.m.jd.com/product/100001962311.html?wxa_abtest=o&utm_source=iosapp&utm_medium=appshare&utm_campaign=t_335139774&utm_term=Wxfriends&ad_od=share&from=singlemessage&isappinstalled=0

            这个页面上就有需要传递给Activity的参数ID，因为点击后到达的是该产品详情页面，所以这里的参数ID是产品ID居多。

里面UTM参数是用于归因，这个就类似web端的广告参数覆盖了，可以实现归因的，其他参数是用于分类判断统计，所以传递的参数往往不止只有参数ID，其他的参数是根据需要去传递的。

      点击后先判断是否已经安装有app，如果有就直接通过参数ID去调用APP 打开页面，这个过程实现的原理就有多种了：

用Scheme是大家比较熟知的方式，不管是iOS还是Android，都可以通过Scheme去打开一个应用，这是最简单粗暴的方式，但是这种方式局限性很大，很多时候显的都不是那么直接，比如在IOS上需要点击右上角去跳转，这种体验非常差；随着系统的升级，iOS出现了Universal Link通用链接技术，如果你的App支持UniversalLinks，那就可以访问HTTP/HTTPS链接直接唤起APP进入具体页面，不需要其他额外判断。Android也有了App Links深度链接技术，App Links让用户在点击一个普通web链接的时候可以打开指定APP的指定页面。

 

 

      Scheme：

      URL Scheme的作用是打开对应的特定页面，这个是需要提前在APP端配置好的，使得app需要能够接收参数，传递给app，然后打开对应的Activity，传递的ID要跟APP的页面一一对应。

由于涉及到打开页面，那么还需要配置action和category。这样APP才能具备打开页面的能力。

      前面讲到的都是Activity，都是安卓的，如果是IOS就去配置info，原理类似，平台不同。

      优点：跨平台，普遍支持，开发简单。

      缺点：IOS9以前的是有一个中间提示页面的，很不友好；被部分主流平台禁止了。

     

Universal Link：

Universal Link是苹果推出的类似深度链接的一种技术，能够方便的通过一个https链接来打开app具体页面，如果没有安装app，可以跳转到自定义地址。

能解决scheme的缺点，如中间提示页面和被主流平台禁止的缺点。

 

App Links：

这个是安卓发布的，点击一个链接的时候会跳转到app的指定页面，前提是这个页面要经过验证。

跟苹果的Universal Link异曲同工。

 

实现Universal Link和App Links也需要不少资源支持以及很多复杂的配置步骤，而且这两个方式是基于系统平台的，所以随着系统版本的升级配置方式是会有所不同的，目前市面上也有很多完善的第三方解决方案。

 

   

   

Deeplink这种技术通常运用于App社交分享、App广告引流、App裂变活动、Web to App、分享效果统计、沉默用户唤醒等场景，对广告引流、活动推广、新闻类、电商类、游戏类、视频直播类App的引流推广。

 

另一个大类的应用就是搜索引擎对app内容的索引了，搜索引擎是可以搜索web的内容，但是app的技术不同，使得搜索平台不能 索引到app的内容，应用深度链接就可以实现，但这个的跟前面的讲到的是有所不同的，因为这里是需要被搜索平台索引，所以是平台提供了一个解决方案，在web中实现与APP的对应关系，如谷歌AppIndexing, 百度APP Link, 必应 AppLinking，但目前并没有发展起来，相反部分平台后期变成打压通过搜索唤起APP的这种操作。

   深度链接跟短链有相似之处，目前很多的的厂家都提供类似的服务，各个厂家都在建立自己的规则和生态圈，另外这个是否能够投放取决于广告平台是否支持非主域的landing作为投放页面和跳转处理。

如果都可以，那同时还可以传递类似UTM参数，处理方式就跟web类似，也能用于后续的归因。