Google Analytics需要在广告的目标页面URL后面加上一些标记，才容易辨别广告信息。比如，在新浪搜狐上投一个图片广告，链接到http://www.A.com/1.html。就需要在这个网址后面加几个参数，来到页面后，GA会把URL后面带的参数的值都记录下来。

Google Analytics常用的5个参数，分别是utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term

广告来源 (utm_source)

一般用来标示广告媒体，比如Baidu、Google、Sina等。

广告媒介 (utm_medium)

用来标示广告的类型，比如Banner、CPC、Content

广告名称 (utm_campaign)

用来定义不同的项目，如KOL、BTS

广告内容 (utm_content)

用来标示广告的版本，或者其它需要分类定义的信息

广告关键词 (utm_term)

可以定义为搜索引擎广告的关键词，或者特指某图片广告的名称都可以。

有了以上这几个可以自定义的参数，基本的广告行为就可以按需要来分门别类了。GA会根据Landing page url后缀中这些参数，把访问统计数据进行分类。

比如
http://www.falconhan.com/index.htm?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_campaign=promotion
就分别定义了来源Source、媒介Medium以及推广项目名称Campaign。值得注意的是，通过后缀参数来定义的流量，优先级最高。这话的意思是，URL带有utm相关参数高于referral和direct traffic。比如刚才这个URL，不管是直接在浏览器里输入，或者从其它页面链接过来，GA都会把它记录成为Sina/Banner过来的流量。

另外，涉及到转化的来源，有客户问到这么种情况：

注册是投放广告的目标，当用户通过
http://www.falconhan.com/index.htm?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_campaign=promotion
来到目标网站，当时没有注册，而可能是过几天直接在浏览器里访问falconhan.com的页面并完成注册，这样的话GA是把这次注册算直接流量呢，还是sina?

一般情况下，这个算来自sina的转化。即用户浏览器支持Cookie并在生存期内，且用户没有从其它来源的广告再次进入目标网站。

但是，如果期间通过搜索引擎的关键词广告又进来了同一网站，如
http://www.falconhan.com/index.htm?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=kwsearch。
则这个用户注册来源，就从Sina变成了Baidu，因为Cookie里的来源标识被覆盖了