四月不跨界五月徒伤悲 酷派抢先搭上《王者荣耀》顺风车

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“无跨界，不未来”、“不跨界，无创新”…… 不知道从什么时候开始，跨界成为了一种潮流，尤其在营销界“跨界”一词的使用频率是越来越高。

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刚刚过去的四月份，营销界就上演了一出跨界的大戏！

比如，在汽车行业， 2017上海汽车展上，纳智捷一改往日低调的风格，与王自健、池子、李诞三位“吐槽天团”合作，大玩跨界营销，展现了其品牌年轻化的一面。

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在快递行业，顺丰“牵手”阿里旗下彩票平台跨界“玩”彩票，并联手国家体彩中心出售纸质即开型彩票，以后收一个快递也说不定能中500万。

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在手机行业，酷派特约赞助了《王者荣耀》第三届KOC城市赛四川省赛，成都、新都、绵阳、德阳四地集结上百支王者召唤师战队，向着心中的电竞梦发起冲击。最终。成都赛区冠军DR战队成功加冕为“四川省最强王者”。在本次赛事中，酷派除了提供《王者荣耀》官方指定比赛用机Cool S1之外，还为获胜战队提供现金奖励，更搭建了线下电竞体验馆TNT CLUB，给了年轻游戏玩家的一个重要平台。

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当然，纳智捷&“吐糟天团”、顺丰&阿里（彩票）、Cool S1&《王者荣耀》，只是众多跨界合作案例中的九牛一毛而已。

那么，试问：为何各界的企业都喜欢进行跨界营销合作呢？

顾名思义，“跨界”原意是指不同行业之间的合作，而艺术家们经常称其为“混搭”。而将“跨界”引伸到营销界，则是把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。

以酷派与《王者荣耀》跨界合作的效果来看，一方面向消费者传递了Cool S1主打的“游戏”这一核心性能，另一方面让众多消费者现场体验到了《王者荣耀》带来的游戏快感。这样一来，既增加了Cool S1的销量，也扩大了《王者荣耀》的玩家群体，可谓是实现了双赢。

从另外一个维度来看，Cool S1与《王者荣耀》的多元化跨界，也让彼此更好地融入到年轻用户中。对于成长在互联网时代80后、90后年轻而言，新鲜、好玩就是他们关注的焦点，酷派跨界合作《王者荣耀》就是与年轻消费者群体直接对话，为年轻时尚一族传递乐观向上的人生态度，借势《王者荣耀》手游IP，在年轻群体中迅速建立起共同话语。

未来85后、90后年轻消费人群将占据绝对主力，如何加紧实现年轻化的沟通模式，与年轻消费族群关注点进行融合，打通品牌与年轻消费群体情感链接，厂商们必定都有着各自的思考。