信息传播( information diffusion )

信息传播( information diffusion )

一些知识

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信息传播是一个涵盖了大量科学技术的领域。主要从社会学、流行病学、人种学领域，讨论社会媒体挖掘的方法，主要关注信息传播的建模技术。
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社会通过各种渠道为人们提供信息交换方式。例如，人们通过即时通信系统与好友或是通过公共媒体(电视、广播、报纸等)与公众分享知识。

鉴于这种信息流动方式，不同的研究领域对信息传播过程有不同的定义。本书将信息传播过程定义为通过交互行为，一条信息(知识)传播并到达个体的过程 传播过程要包括以下3个要素：

• 传播者。一个或一小部分发布者发起信息传播过程
• 接收者。一个或部分接收者接收传播的信息 通常，接收者的数量远大于发布者的数量，并且可以覆盖发布者
• 传播媒介。指信息传播的媒介。例如，谣言传播的主要媒介是个体之间的交流。
• 3 四种主要的信息传播方式
  

1. 羊群效应

羊群效应 (herd behavior) 是个体观察所有其他人的行为后，采取与其一致的行为效应。

假设你初次到一个陌生的大城市观光。你在网上看到A餐厅的口碑特别好，于是决定去A餐厅吃晚餐。然而当你到了A餐厅时，却发现A餐厅几乎没有人，而它旁边的B餐斤几乎客满，且两家餐厅供应的菜品相同。此时，基于其他食客已经去过A餐斤但是选择B餐厅的心理，你也选择了B餐厅，这就是羊群行为。

羊群效应之所以产生，是因为人们对群体智慧深信不疑。人们认为一定存在某些大多数人知道而自己不知道的信息，正是这些信息让这些人选择B餐厅而不是A餐厅。

通常，设计一个羊群效应实验，需要满足以下四个条件：
(1) 一个待做的决定。在上述实验中，人们需要决定选择哪家餐厅
(2) 决定需要遵从一定的顺序
(3) 人们所做的决定不是盲目的，而是在掌握一定的信息下所做的决定
(4) 人们之间无法传递信息。人们不知道其他人已掌握的信息，但是可以通过观察他人的行为来推断他人掌握的信息

由于羊群效应是随着时间的推移收敛到某一致性共识的，值得关注的是个体怎样干预这个过程。
通常，可以通过为个体提供额外信息达到干预的目的。

信息级联( information cascade )

信息级联( information cascade )是指在信息传播的过程中，个体仅观察其近邻的行为。

在社会媒体中，人们经常转发别人发布的内容。这些内容通常是源于用户在社会网络中的近邻(好友) 。信息在朋友之间的传播产生了信息级联。

信息级联是指信息或决策在一组个体中扩散的过程，满足以下两个条件:
(1) 个体通过网络相连接
(2) 个体只能观察到其近邻(好友)的决策行为。因此，相对于羊群效应中用户已知所有人的决策而言，信息级联模型中用户获得的可用信息更少。

独立级联模型

在羊群效应和信息级联这两种传播方式中，个体之间的网络关系都是可见的区别是，在羊群效应中，人们的行为受全局信息影响(全局依赖)，而信息级联中，人们的思想或行为仅受其近邻的影响(局部依赖)。