2018-03-14《麦肯锡教我的写作武器》

4311-刘妞

如何快速写一篇逻辑严谨的文案，这本书中有些观点可以采用：

1.逻辑是什么？

看书或与人聊天，会情不自禁说：“你的逻辑真好”。可逻辑的好与坏如何评判？就要看提炼的规律和规则是否合理，证据符合。

2.会分辨信息的种类，可以帮助了解文章结构。

信息分为三种：记述类，描述事物的情况和现象本身；评价类，表达某一情况或现象的好坏；规范类，要求事物应有的状态以及该采取的措施。记述类多数是论据。

3.逻辑思考可以借助金字塔结构。

金字塔一般由三层组成，主要信息，你的主张；关键信息，你的根据；次要信息，你的具体解释。一般三层就可以说明很多问题。

4.需要表现什么，决定展示方式。从上到下，是采用理由和详述法；从下到上，是结论和摘要法。

5.抽象化不是删减、连锁想象、部分抽取，而是将事物模型化，抽取潜藏在事物背后的共通本质。

6.好的文案，就是一个解决问题的过程。

问题，是现状与期望之间有落差。有时觉得某篇文章读完，立即有行动的欲望，是它通过发现问题、设立主题、列举处理问题的方案、评价各方案的优劣、找到实施解决策略这完整的逻辑，让我们也走了一遍。

7.定好主题和框架，写文章可以事倍功半。

写文章，首先要确定主要主题和关键主题，形成一个“主题金字塔”。信息只是填充在对应关键主题塔底的基石，关键主题是对主要主题的解释，调整时脉络也会清晰明了。

8.靠分析问题类别，就可对症下药。

发现问题，就是指分辨问题属于“恢复原状”、“预防隐患”、“追求理想”中哪一种。问题类型定了，解决方案也自然会定下来。恢复原样类，一般是处理应急，可以从根本措施、应急处理、防止复发策略着手；预防隐患类，可以从预防策略、发生时的应对策略着手；如果是追求理想型，帮助选定理想方向，确定实施策略进行。

9.讲好故事，也是有套路的。

要达到情节吸引人，必须环环相扣。首先情景描述S、情景中的问题冲突C，什么导致了冲突Q,如何克服障碍O，解决收尾R。

10.如何运用，就看具体情况随机应变。