华杉、吴明辉、李叫兽：三堂顶级营销课讲透新营销思想认知时代

2017-05-17 混沌研习社

图片发自App

营销的本质，是迅速抓住用户需求，并将需求商品化。

Dollar Shave Club用一段90秒的趣味视频迅速覆盖了2000万用户。它基本没怎么花钱做宣传，就在短时间内成为Gillette的竞争对手，威胁到Gillette的统治地位，不到一年便拿下美国15%的盒装刀片市场。

可口可乐用“首席增长官”（CGO，Chief Growth Officer）取代了设立24年之久的“首席营销官”（CMO，Chief Marketing Officer）职位。大品牌内部职位设置的变动，实则是企业营销思维转变发出的信号：营销界icon正在向数据化增长体系转变。

无论你是否承认，新营销思想认知时代已经到来。

然而，“现代人的问题不是没选择，而是选择太多”。面临搜索营销、移动营销、口碑营销、整合营销、场景营销等太多新营销概念时，企业要如何从中选出一把最适合自己的“刀”，更快更准地切下市场蛋糕？

混沌研习社六月份的大课将围绕“营销创新”展开。我们认为：

经典的底层方法论+新营销工具=正确的营销姿势。

所以这三堂课，我们将从底层开始，一步步搭建你对现代企业营销的观念：用实战经验传授经典营销理论；用精准数据营销工具为企业创造更高的投资回报率；用科学营销方法论指导企业降低营销决策成本。

我们请到了上海华与华营销咨询有限公司董事长——华杉、第三方大数据营销技术公司秒针系统创始人——吴明辉、科学化营销推动者和知名公众号“李叫兽”的创办人——李叫兽，组成了本次耀眼的讲师阵容。

不论你是就职于500强公司，还是中小企业，也无关你是否从事营销事业，你都该来听“营销创新“大课。因为这三位老师的讲课内容，将不只是营销“道”与“术”的传授，更是新营销环境下思维方式的变通。

1

华杉，上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，中国民营科技实业家协会副理事长，著名财经及史哲作家。

图片发自App

华与华的代表性战略营销品牌咨询案例包括：华夏幸福，产业新城运营商；我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区；安全第一360；I莜，西贝莜面村；一起嗨，海底捞；爱干净，住汉庭；晒足180天，厨邦酱油美味鲜。

华杉的畅销书作品包括：《超级符号就是超级创意》、《华杉讲透孙子兵法》、《华杉讲透论语》，其中《华杉讲透孙子兵法》已在韩国、泰国、中国台湾出版，风靡东亚文化圈。

图片发自App

这堂课中，华杉先生将结合多个广为众知营销案例与经典营销理论，正心术，立正学，讲透企业的本质和打造品牌的华与华方法。

《品牌三观》

1.认识品牌本质

2.建立品牌三观，创意降低营销成本

3.品牌打造方法论

4.企业价值之轮

5.企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体

2

吴明辉，秒针系统、明略数据创始人。他是首位获邀在2014年IAB全球峰会上演讲的中国企业家，拥有20余项国内外发明专利。秒针为宝洁、可口可乐等超过70%的全球百强品牌提供全域营销数据与技术服务，驱动营销模式创新。明略是行业人工智能的先行者，成功服务于安全、工业、金融和政府领域。

图片发自App

在本节课中，吴明辉将带你认知在大数据时代下，技术如何让企业对数据产生洞察，成就正确的商业决策，为品牌企业带来更高的投资回报率；一切的营销战略应该围绕什么目的制定；在“数据驱动营销”概念全流程打通的情况下，企业CMO转型CGO，需要哪些工具；AI将在未来营销发展过程中将扮演什么角色。

《数据驱动营销》

1.认清营销的本质

2.营销发展的底层逻辑

3.数据驱动营销，构成闭环

4.未来CMO如何向CGO转化

3

李叫兽，本名李靖，是营销类公众号“李叫兽”的唯一作者。2016年，李叫兽加入百度，成为百度最年轻副总裁。他致力于研究通过数据找到科学化营销的方式，以帮助中小企业提高营销决策效率，减少营销成本，并且让营销变得专业化。

图片发自App

今天，消费者特征与需求都已发生变化，企业需要正确认识新生代消费者及其本质需求；摆脱“创意靠天赋”、“决策靠拍脑袋”的营销传统，用简洁工具快速制定营销方案，保证高质量的营销效率。

《科学化营销》

1.消费者洞察：如何利用消费者行为的改变

2.营销问题分析方法：从0开始拆解一个问题

3.未来趋势：AI时代，营销会变成什么样

如何听课？

混沌研习社课程仅面向社员开放，听课方式分为现场与在线直播两种，课程时间为当天上午8:45-12:00。

1.如何直播听课？社员无须报名，可直接登录APP收看。

2.如何参与现场听课？研习社社员可直接在APP上报名现场，席位有限，先抢先得。

人生路上，关卡重重，

混沌研习社愿是你永远的陪伴。

关于混沌研习社

混沌研习社是一所全新的互联网大学，力邀全球最顶尖的老师加入，奉献最专业、最实用、最顶级的移动互联网创新课程。

加入混沌研习社，立即报名听课，1000/年，即可通过混沌研习社官方APP免费观看（点此下载）全年44场顶级课程的在线直播，以及音频、视频回播。社员资格从入社当日开始，一年有效。

* 课程安排仅作参考，以实际情况为准，解释权归混沌研习社所有。

* 我们欢迎任何建议，混沌研习社因你的参与变得更加美好。如有课程疑问，请直接在下方留言。

图片发自App