网络营销之博客营销

博客和博客营销

本问节选自《网络营销——网络营销实战密码：策略、技巧、案例》一书

要了解什么是博客营销，首先就要知道什么是博客。
简单地说，博客就是日记形式的网站。博客最初的名称是weblog，由web和log两个单词组成，按字面意译就是网络日志。后来喜欢创造新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读为we blog，由此blog这个词被创造出来。
博客就是在网上写的日记，有一些普通日记的特征。比如正文是按时间排序，不过与写在日记本里的日记不同的是，最新的文章排在最前面，老的日记会被逐次推到后面。
博客都有按时间列表，列在侧栏中，读者可以点击查看以前的日志。
另外侧栏中还有按主题分类，还有按标签分类，所以博客是一个很灵活的网站系统，同一篇帖子会出现在按时间、标签、主题分类页中，当然也会出现在按时间排序的首页上。
博客的另外一个特点是RSS种子订阅，读者可以使用自己喜欢的RSS阅读器订阅博客，而不必到博客网站上来看帖子。RSS是Web2.0网站的特征之一，现在很多网站都有“RSS订阅”按钮，但被使用最多的RSS订阅还是博客。
相应地，博客营销指的就是运用博客宣传自己或宣传企业。这里所讨论的博客营销指的是发表原创博客帖子，建立权威度，进而影响用户购买。
网上有很多所谓博客营销，但我觉得并算不上是博客营销。比如有的人认为博客营销是去各个免费博客托管服务商网站建立大量博客账号，同一篇博客帖子发表在这些托管博客平台上，甚至有的文章根本就是抄袭或转载的，其目的就是从这些博客产生外部链接，用来推广自己的主站。我不认为这是博客营销，这是建立外部链接的方法，而且是有点灰色的方法。
有的人认为博客营销是企业付费聘请其他博客写手撰写博客帖子，评论企业产品，发表在自己博客上。有的博客托管服务商就提供这种服务，叫做付费博客。我也不认为这是博客营销，把它叫在博客上做广告更合适。
真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。