文章这样写，想不出彩都难

文案写作的步骤.png

最近我坚持每天写文章已经有半个月了。一共写了16篇文章，写完发在上，每天向首页投稿都被拒，阅读量少的可怜。我安慰自己，这只是刚刚开始的尝试，我要做的是坚持这样每天写下去，多读书思考，争取更多的知识输入和转化，以期望长此以往提高写作的水平和质量。

很多时候我们以为写一篇好的文章或者文案，最重要的是语言辞藻的华丽，内容的精彩和结构的引人入胜。不过我们常常忽略了最基本的，好的文章在立题构思到成品精彩呈现的过程，是有据可循、可以学习的。

今晚听到的课程就是关于精彩文案写作的七个步骤，下面分享给你。

总结下来成功的文章，一定会遵循一个原则,就是“以终为始，从结果到导向”，充分考虑读者的感受和接纳程度，然后给读者带来超出他认知和期待的感受和体验。

要实现这个原则，具体需要遵循以下步骤：

第一步，确立写作目标。首先明确文章的目标是什么，以及我希望读者干什么？比如希望读者转发传播，还是说服读者接受我的想法或者新产品？

第二步，思考。有了目标，就要深度思考，以上写作目标如何实现，读者需要什么，他的偏好、困惑是什么。

（比如我发在上的文章，如果我的目标是上首页，我就需要思考首页文章的要求以及审稿编辑的偏好。在写的时候，就要按照“上首页”这个目的去写，我的读者首先就是审稿编辑，我怎样写，才能让他通过我的投稿而不是拒绝，奔着这个方向去写。）

第三步，挖掘。这一步是关于写作素材的搜集。在写作时挖掘一些有价值的、特别的、精彩的案例故事等素材填充进来。也可以理解成文章的论据。推荐写作时用一些有料生动的故事，或者是能给人共鸣启发的真实经历案例，这样会让文章读起来不费力，也更容易让读者接受。因为大多数人都喜欢听故事，对讲道理比较排斥。而有料的故事和案例可以达到更好的共鸣或者启发效果。

第四步，结合点。到这里就需要找到一个切入点，将素材案例和文章主题目标结合起来。

以宝马BWM 新品M2的宣传H3为例，宝马公司想要达到品牌曝光和新品传播的目的，按照前面的流程，宝马公司首先思考，怎样才能达到品牌曝光和M2新品宣传的目的？于是他们利用年轻用户群体爱酷炫爱时尚爱分享的心理，将酷炫作为切入点，和宝马品牌的属性以及新品M2的新奇卖点结合在一起，做了个超酷炫的H5。引发了用户的病毒式传播，达到了宣传的目的。

第五步，标题。需要给文章起一个吸引人的标题。好的标题是文章的脸面，是直接决定用户是否会点击阅读的关键。（于是我们看到了一大批的标题党，没办法，没有好的标题，读者连打开的兴趣都没有，内容再精彩，who care?又谈何转化呢？）

上文例中的宝马H2新品宣传文案的标题，《该新闻已被BMW快速删除》，成功引发用户的好奇心和阅读欲望，达到了高点击率和文案内容展现的目的。

第六步，结构。采用引人入胜环环相扣的结构，例如金字塔结构、倒叙结构等。写好文章的第一、二、三句话，吸引读者欲罢不能一气呵成的读下去。

第七步，修改调整。按照前面六个步骤写下来之后，文章已经成形，此时再对文章进行调整修改，细节处推敲琢磨，达到文章最好状态。

以上就是精彩文案的七个写作步骤，你get到了吗？如果有启发，不妨试试写一写哦。