品牌为什么要追热点？

今天想通了一个问题，品牌为什么要追热点？

1、可口可乐的选择

可口可乐的知名度是最大的，但它依然是最大的广告主。

为什么路人皆知的可口可乐，每一年依然投入巨额的广告费用？

为什么？

因为受众会遗忘！

有没有可口可乐，对他而言，远远没有你想象的那么重要。

所以，即使强大到如可口可乐，也不得不卖力地宣传，追求品牌的曝光。

那如何提高品牌的曝光呢？

我们来看一下杜蕾斯的故事。

2、杜杜的玩法

6月23日北京暴雨，尤其在下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭，京城大堵车。北京暴雨这一话题无疑是当天热点。

正当大家在微博上热火朝天地聊暴雨的时候，出现了一条微博：有人脚上套着两个杜蕾斯，用杜蕾斯来当雨鞋！这个有点恶搞的但又幽默的微博，立即像闪电一样传遍了整个网络。

当天，这条内容牢牢占据了新浪微博转发排行榜第一名，把北京暴雨引发的热点话题远远抛在身后。

据统计，这次“杜蕾斯雨夜鞋套”话题在微博上转发超过90,000次，前20名转发的粉丝总和超过1,000万，微博传播覆盖了至少5700万新浪用户。

看完这个，对于品牌曝光，你想到了什么？

3、科比退役

2016年4月14日，NBA篮球巨星科比退役。当天，世界上绝大部分的人都在谈论科比。科比退役这一话题无疑是当天热点。

于是，接下来，发生了下面的一幕：

看完这个，对于品牌曝光，你又想到了什么？

4、傍大款

傍大款，傍的是什么大款呢？

傍的是“人们经常提及的事物”，也就是高频事件。

高频事件自带光环，有极大势能，吸引万千眼球！

它是某段时间内所有人关注的焦点。只要和它扯上关系，就能顺势而上，提高自己的曝光度。

傍大款，就是想方设法，让你的品牌和人们经常提及的事物（高频事件）发生联系！

北京暴雨是当天的热门话题，是人们经常提及的事物，于是杜蕾斯想方设法和它扯上关系。

科比退役，是当天的热门话题，于是奔驰、麦当劳、海尔、360安全卫士等品牌想方设法和它扯上关系。

傍大款，换一种说法，其实就是追热点！

傍大款，除了能提高曝光度，还能强身健体呢，不信，请看：

5、维生素片的故事

吃维生素片，能提高身体抵抗力，可是我老是忘记吃。

怎么办呢？

我想啊想，想到一个办法。

给维生素片找了一个“大款”——水杯。

把维生素放到水杯旁边，这样每当我要喝水的时候，我就能看到维生素片，就不会忘记吃啦。

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总结一下：

热点，也就是高频事件，是某段时间人们经常提及的事物，它是所有人关注的焦点。

品牌只要和它扯上关系，就能顺势而上，提高自己的曝光度。

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