其他|聊一下今日头条产品核心

在没有今日头条之前，你会用哪些产品？
—— 各主流新闻客户端、微信公众号。

不完全对，顶多是近期（1-2 年）出的竞品。

那不看主流新闻客户端、微信公众号，你会用哪些产品?
—— 主流网页新闻

不完全对，因为用户量群体远比看报纸、各种类型杂志、段子故事等纸质产品用户数少得多。腾讯客户端、微信公众号基于微信庞大用户群体推广，除了今日头条，没有一个信息类客户端在用户数、活跃情况能与上面两者匹敌。

互联网用户数虽然达到亿级，但远没有移动互联网人群（8 亿）那么多。以报纸、杂志、故事会等纸质产品获取信息用户与前几年用户群体交集还是过少，他们有些人甚至连电脑都不会用。

今日头条最大用户群体，正是这些从纸质产品获取信息的小白群体。移动互联网来临，人手一台手机，无需花钱买那些纸质品，就可以免费看到以前想看的内容。

那为什么是今日头条能匹敌腾讯系信息产品呢？
—— 通俗说法是其算法、定制化特别出彩

但难道 BAT 、之前 Zaker、各大新闻客户端做不了？那时 13 年，做产品不说大数据、个性化都不那么好意思。但当时各大新闻客户端，上各种类目、频道，恨不得将所有纳入在一个 APP ，满足各类用户信息偏好，这种手法沿用互联网那种大而全导流思想。上面提到今日头条主力是那些连电脑不怎么会用的用户，他们会将一份报纸、杂志从头到尾都认真看吗？即使在电脑看新闻信息用户也不会这么干。大家都是挑自己喜欢来看。另外，难道人人都那么看正经新闻吗？你认为看正经的，还是喜欢看娱乐八卦、搞笑等内容呢？想想当时那几个冷笑话、段子微博号粉丝多，还是正经新闻多。

今日头条最核心的地方就是延续用户看新闻、杂志信息的习惯与心智模型 —— 挑自己想看的，不看自己不想看的。这里可以从今日头条做法来看。

挑自己想看的

• 前期：很得益于当时各大社交平台开放账户，前期能导入微博、QQ、豆瓣等账号个人信息。重要的不是种子用户获取，而是能获取他们的兴趣、偏好信息，为算法数据特征前期输入奠定基础。
• 前中期：今日头条前 5000 万用户一股主力奔着「笑话段子」来的（2000 万订阅「内涵段子」）
• 前中期：抓取各平台信息（也是今日头条经常出现版权纠纷新闻，前期花费最大来源）

先从大家比较爱看的内容出发（段子与笑话），内容保证足够大（段子足够多），之后根据前期用户偏好与浏览信息，逐步推及正经新闻、体育、娱乐八卦等内容。（你微博经常转发体育、正常人推测你是个体育迷）

模式: 看得更多资讯 → 算法捕获你的偏好和模拟你的阅读心智更精准 → 愿意留下看更多资讯 → 算法更精准... , 如此形成单个用户正反馈

不看自己不想看的

这貌似算是今日头条首创，就是那个点击「不感兴趣」。微信公众号和各大新闻客户端均没有在这一点做好，正如上面所说，一份报纸、一本杂志不是所有内容都看，同样的主题也不一定喜欢。

模式：点击「不感兴趣」→ 算法捕抓你不喜欢的内容更精准 → 感觉头条不错 ，看新的内容，发现不喜欢的 → 点击「不感兴趣」...如此形成单个用户正反馈

综上，今日头条产品核心在我看来，利用算法不断模拟出你阅读偏好与心智模型，并构建「奖励-惩罚」反馈系统，让你沉浸在这个游戏中。