新媒体运营强势分析，四大时代悄然来临！

新媒体运营

以信息技术为基础的移动互联网模式下的新媒体对传统媒体产生越来越深刻的影响。尤其是传播方式的影响。有的影响仅仅是技术演化造成的，有的影响是社会文化演化造成的，当然技术的演进也可以反过来加速社会化演化。

1​ 注意力经济时代来临

人类信息阅读的载体大的变化趋势是从岩画到纸书，从书籍到报刊，从报刊到计算机，从计算机客户端到移动手机。在变化方面，大的趋势是阅读屏幕越来越小，阅读时间越来越短。

更重要的是计算机阅读和移动阅读时交互式阅读模式，人阅读怎样的内容是需要自己一步步去选择的，这和图书这种静态沉浸式阅读模式完全不同。

在这种交互式阅读模式下，如果一个人要花长时间等待自己想看的内容，他会越来越没有耐心，甚至直接跳出。有人归纳出“三秒原则”，意思就是如果内容三秒钟刷不出来，阅读这就会选择跳出。

为此，为了让大家对阅读内容产生强烈的兴趣，能保持注意力等待，媒体就会越来越倾向于选择更吸引人的标题，或者把文章分成若个小节，每一小节设置吸引人进一步阅读的标和诱导图片，减少阅读跳出的可能性，这就是所谓的“标题党”现象。

标题党

在这种趋势下，更强调排版的长文章阅读，更强调轻松阅读的图形化文章，更强调趣味性的短视频，更强调游戏性的交互式H5等新的阅读载体就比传统的大段文字更具有吸引力，也成为新媒体从业者必须掌握的运营新武器。

2 移动场景阅读时代来临

今天，智能手机已经普及，很多现在已经习惯了用手机取代原来很多必须依赖计算机完成的工作，如工作交流，邮件收发，甚至是内容制作（如微信排版，编辑）。

智能手机普及后，阅读就进入移动场景下的碎片化时间阅读模式，在公交，地铁，餐馆，会议，课堂等场合，只要一点点碎片化时间，越来越多的人就会变成低头一族，阅读手机上的信息。

现在互联网上有一个新词叫“头部内容”，就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容，如果你经常产出头条内容，你就会形成强大的品牌，进而占领消费者的心智。

移动场景阅读

在网站计算机的时代，计算机阅读屏幕足够大，可以容纳相对较多的头条内容；到了移动时代，能容纳头条内容的空间别大大压缩，如果你不能进入手机App的首页空间，你的内容得到关注的可能性就很小。这就进一步强化了优质内容对显示空间的争夺，谁能总是抢占手机头部的显示区域，谁就能不断得到曙光，就能进一步形成品牌的传播力。

3 参与感时代来临

在没有互联网之前，媒体的一大变化趋势就是信息量越来越大，产生的信息的周期越来越短。以报纸为例，就可以清晰看见整个媒体的演化特征。

最早的是月报，慢慢变成日报，然后是门户网站，最后是移动互联网时代的新闻客户端App。

报纸产生的媒体形态主要是新闻，出版的信息量越来越大，出版的周期越来越短；到了互联网时代，门户新闻已经可以做到实时更新，支持社区分享和在线评论；在移动互联网时代，更是在实时更新的基础上增加个性化的内容推送。

报纸只是其他媒体发展的一个缩影，不仅是报纸，像电视，视频这样的媒体，也是频道越来越多，内容越来越多，每一个媒体都在努力抓住潜在消费者的眼球，确保自己拥有跟多的用户。

为了抓住用户，不同类型的媒体也在努力提高自己的内容设计水平和技术交换手段。以电视综艺节目为列。

最早的电视综艺节目是先录制后定期播放，观众只能看节目。慢慢的增加了直播类型的节目，开始有主持人串场，让综艺节目开始有个人风格。后来综艺节目允许观众加入交流，开始的热线电话到后来的短信全民参与。在到后面互联网时代，越来越多的人喜欢在网络上看综艺节目，因为可以在线评论、分享、点赞，允许每一个人发表自己的意见，不过这个阶段的人们还是无法直接参与节目直播中去。直到弹幕技术的出现，每一个在线的弹幕发言都可以成为直播节目内容的一部分，这个时候作为观众的参与意识就大大增加了。

一旦内容市场习惯了参与感，你的内容又无法创造参与感，那么你面对的只有淘汰。这也是为什么传统媒体都在纷纷寻求转型的原因：一方面是因为阅读载体的变化，以前的纸质媒体到桌面计算机，再到现在的移动智能手机，内容的分发载体必须改变；另一方面内容制作方式也要全面适应参与感设计。

4 社会化传播时代来临

传统媒体，包括当下也被视为传统媒体的一些互联网媒体（如新闻网站），视频门户更多的是依赖渠道的流量去传播。当流量渠道是百度时候，大家必须在百度投入推广，当网络流量渠道转移到微信时，大家又想通过公众号推广。流量渠道的获取，或者说导流、或者说引流。抛开这些不说，那么这些流量的转化率怎么样呢？

好流量或者说转化率高的流量会越来越贵。在大量的流量池中，其中质量最高的流量往往是你社交圈里信任的人推荐的。

今天的互联网和过去的互联网有一个很大的区别：今天的互联网越来越强化人和人直接的链接，而不仅仅是人和组织、人和社会的链接。

社会化传播

人和人的关系链接逐步演化成社会化媒体网络最重要的组成部分。在社会化网络媒体中，谁拥有更多的用户信任，谁就掌握了一部分网络流量的走向，谁就能通过经营好这种“信任”带来商业回报。

所以说，社会化传播背后是一种“信任经济”，明星就是信任经济的一种典型。对大部分人而言，持续得到别人的信任，最好的方式培养专业化的品牌，做到持续的原创专业内容输出。

你可以过专业品牌产出优质内容，影响所能覆盖的用户关系链，让自己的内容借助喜欢自己的用户关注的社交关系链条传播扩散到更大的互联网关系网中。如果产出的内容有足够的话题性或专业性，或者二者兼具，就有可能利用社交关系传播链条带来爆发性传播。

关于新媒体运营的四大趋势分析，就到这里。纯属个人观点，欢迎指正。有兴趣的朋友可以添加我的微信，相互交流下。

文/狩墨 原创，转载请注明出处。