刻意练习第九天

【概念：品牌容器】

1、内容

品牌由品类、品位、品质组成。人们接受一个品牌，是从了解、信任到偏好。建立一个品牌，就是从品类细分、品位包装、品质控制三个方面入手。

和昨天联系起来，品质是产品，品类和品位是营销包装。

2、联系

麦当劳品牌建立，品类定位是早就做好了的，快餐。品质也控制，全球一致。品位，就是在什么情景下使用，不同种类推不同场景，针对年轻人，给人时尚的印象。

3、应用

我们公司产品是提供服务，如何细分品类？这个是困难的地方，感觉同一个行业都是解决客户的同一个问题，怎么能细分呢？王老吉的案例知道，但真落实在自己品牌，还是觉得很迷茫。