网易云音乐的音频付费

按：本来早应该发出来的文章，拖了好久才来写。

前两天，在网易云音乐的Web端看到了采铜老师的音频产品——《采铜·好书精读》，随手点了试听一下，还是觉得采铜老师的声音缺少男声的雄性魅力……在旁也看到了网易CEO丁磊亲自为这个节目进行推荐，可见网易有多重视我们的采铜老师……

回归正题，之前使用网易云音乐时，没注意到网易云音乐有做知识付费这一块，或许是因为在音乐版权上渐渐落后于其他两大音乐平台，所以希望在音频付费上寻找突破口，为什么这么说呢？我们来看一下之前上线的各个音频付费栏目的时间节点：

采铜·好书精读（知识技能） 2017/9/4上线
陈立客厅（知识技能） 2017/9/4上线
张大春说三国（人文历史类） 2017/9/4上线
凯叔·声律启蒙（亲子宝贝） 2017/10/10上线
焦享乐（音乐故事） 2017/10/10上线

而今天8月初，网易云音乐因版权问题再次遭遇了“歌曲下架”事件，主要涉及韩语音乐和英皇歌曲（事件详情见凤凰科技）。因此，把这两件事情联系起来，可以在一定程度上证实我的猜想。

“既然在版权上没能取得优势，那就从这两年比较火的「知识付费」切入吧”，我想，网易的大佬们就是这么拍砖决定的……而且我认为在“知识付费”领域，网易也有着自身丰富的经验和优势，你看，现在的网易云课堂不也是做得非常成功吗？

做音频付费栏目，就意味着网易云音乐要和「喜马拉雅FM」、「得到」这些先入局者竞争，在知识付费领域，“人”才是最重要的资源，就像「得到」请来了在网上长年进行写作的「李笑来」、「薛兆丰」等，这里要重点说一下薛兆丰，之前微信公众号人民日报也推送了一篇关于薛兆丰和他的北大经济学课的文章《一位北大教授的收入终于赶上了明星！但没想到是以这种方式》（感觉前面缺少了震惊两个熟悉的字），我们看到了薛老师拿出了一张漂亮的成绩单——粗略估计有近1500-2000万（此数据引自Fenng冯大辉老师的小密圈，而不是按人民日报这篇文章简单粗暴的计算，没有考虑到iOS系统的苹果税）的税前收入，但我们很少有人知道，薛老师能有今天这个成绩，不单是「得到」自有用户体量的加成，更重要的是，薛老师自从1996年起，就建立了个人的网站「新制度主义时代」,长期在网络上发表文章，积累了一大批的读者，君不见薛老师在新浪微博上的粉丝有298万+，你说不在网络上长年进行分享，一个大学老师的粉丝能有接近300万？

薛兆丰的个人网站——新制度主义时代

当然，对网易云音乐来说，音频付费是一个新的尝试，最开始引入的内容生产者还比较有限，我认为，网易云音乐平台未来可能也会找到自身在「知识付费」领域中的位置——更适合一些在网络上已经有一些名气的中小V，类似于「小密圈」的创始人吴鲁加老师在回答关于得到和小密圈的区别时说的那样：「得到要头部流量，小密圈聚集长尾」。