哟，您还自称创意人呢

A

假期见了一位亦师亦友的前上司

她曾是广告业界知名的职业经理人

后来自己开公司也曾做得风生水起

我和她前后共事过短短一年

但深深钦佩其专业水准和卓越见识

现在她也从广告乙方优雅转身

掌管一家企业孵化和投资的商业机构

为成都的政经商各界牵线搭桥

B

作为前广告人

自然免不了会各自吐槽曾经的糗事

尤其是那一阵年轻气盛

总会觉得自己创意无敌

而每每被甲方否掉自认最好而选择那个最丑方案

心里总伴随着一股优越和鄙视搅合的情愫

然后面无表情地默致一句傻逼

现在想来

其实这句话或许应该说给自己

C

千里踩盘通宵作案的确辛苦

但要说对服务的品牌产品项目真的吃透了

那是自欺欺人

多数时候还是一种惯性思维

甚至是很片面的惯性思维

“整个好创意啥都解决了”

这天底下的事情要真是一个好创意就解决了

那么多获戛纳金铅笔的公益广告早就该得联合国慈善奖了

D

一个新的商业玩法和事件出来

有些创意人的第一反应是

“靠，这创意我之前想到过！”

继而埋怨当时的甲方和老板

没有买下这个创意

但很少有人会去深究

自己为什么没卖出去

自己为什么没办法去推动这个创意去落地

甚至

如果这个创意卖出去了你真的能把它玩好？

E

我曾长时间将自己定位为创意人

企图通过创意去改变人们看待事物的方式

比如我曾给一家大米企业写过“为大众 做特供”

希望普罗之人也可以享受应得的对待

为其旗下的礼品米写过“感情 再进一米”

希望人与人之间更在乎彼此的关系

为一个情趣品牌写过“爱是这个世界唯一实现的理想主义”

试图让情趣让两性关系更充满稀缺性和新鲜感

为成都一家房产项目写过“为何要成功？它能缓冲父母老去的速度”

希望激励在这座城市打拼的同龄人和自己

为一个高端杂志和俱乐部写过“大人物的小圈子”

自认为赋予了这群人逼格的加持

甚至略微愤青地写过“赚钱养家拿绿卡，不靠谱时代最靠谱的事”

这种鼓励人投资买铺赚钱好移民的话

但事实发现

这些“创意”的力量非常薄弱影响非常肤浅

甚至有些连出街都难

直到我知道

这是纸上谈兵

F

没有真实去卖过一套房子

就不会知道房子的真正价值所在

如同没有去执行过一个创意

就无法证明这个创意有价值一样

我花了一年的时间从品牌转到营销

开始“卖货”

当我应邀在派对里给朋友介绍产品时

当我开拓渠道向她们展示产品优点时

当我和行业KOL沟通产品的不同之处时

当我和媒体畅谈品牌理念和产品工艺时

甚至当我和以前的广告同行谈起品牌和营销时

我才真正认同以前为这个产品

写过的那些话

做过的那些创意

就像躯壳和灵魂的全新融合

演化出一个活生生的存在

G

好的创意从来不光是钱的问题

而是你内在有驱动去执行它和完善它的动力

当我们的这股能量只有1的时候

却想出了需要10个能量才能推动的创意

毫无疑问这个创意无法产生价值

而只有当你或者你能借到的能量达到或超过10

这个创意才能开花结果

谷歌走在科技巅峰依然无法做好Google Project Glass

脸书户可敌国还没有翻进这座长墙

被誉为钢铁侠的埃隆马斯克也曾数次频临破产

之所以我会提这些“创意人”或“创意产品”

那是因为无数个未完成或失败的创意

我们甚至都来不及知道

消失得无隐无踪

H

So

在你可利用的能量范围

尽力去完成你的创意

而不是相反

要知道

怀才不遇这种事

比被外星人抓走的几率还要低

或许

这也是“创意人”的生存之道

I

能量越大，创意才越大

共勉

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