思贝思场地观察：大悦城营销有新意，销售创新高

        在各类品牌线下活动不断爆发的今天，新零售这个词语已经被我们耳熟能详，众多新型代名词也在不断的推出，作为服务于线下活动场地的思贝思(北京)品牌顾问有限公司认为，商业中心的营销方式，是现在引流的重要手段之一。近期，大悦城以自有的营销方式造就了新的消费记录。

        大悦城是一个以18-35岁新兴中产阶级为主力市场，以年轻、时尚、潮流、品位为特征，以购物中心为主体，组合公寓住宅、写字楼、酒店等多业态形成的全服务链城市综合体。随着年轻消费者购物需求的不断改变，大悦城追赶零售新潮流，成功吸粉无数，例如北京朝阳大悦城、西单大悦城等，是消费者节假日购物的首选场地之一;以及成都大悦城和杭州大悦城，在销售额上取得了新高，成为商业中心的一大代表品牌。

　　近期，根据思贝思数据库分析，成都大悦城第六届疯抢节营销破纪录，一时之间在商业圈中登上热门。成都大悦城在疯抢节期间，单日销售额高达2757万，客流突破13万，车流超过1.2万车次，同比去年9月“疯抢节”增长近30%。本次疯抢节上，400+大牌商家同时引爆购物销售潮，单个品牌销售最高销售增幅高达189%。

　　数据的增长使得成都大悦城在零售上面取得了新的突破，值得一说的是，本次疯抢节期间，大悦城特别策划薰衣草花海展，以“等风来”为主题，吸引大量顾客前来围观。

　　成都大悦城利用四万株薰衣草打造的这片紫色浪漫的拍照圣地，节日开始至今，已经成为朋友圈打卡的“新标杆”。结合本次花海展，大悦城疯抢节赢得了更多的客流量，本次活动举办圆满完成。思贝思场地调查官提供消息称，本次花展将持续到10月底，顾客可以在这期间充分的游玩欣赏。

　　根据思贝思(北京)品牌顾问有限公司多年来对商业中心场地服务经验看，找准定位，集合服务、体验、消费、娱乐、文化、创新等为一体是现在购物中心的最强生存方式。

　　通过思贝思场地调查官介绍：成都大悦城开业三年以来，不断的调整营业模式，依照当下市场的需求更加精准的调整，在品牌引入、线下活动展开等各方面，利用各种手段不断的增加客群的粘性，进一步增加自身在市场中的影响力。作为首个国内体验游憩式潮玩购物公园，顾客可以通过丰富多彩的活动，在体验中更加开阔、自然的购物，不断创新提升消费者在精神层面中产生一种对大悦城购物的主观依赖性。

　　据统计，成都大悦城在品牌引入上可谓是做到了“最时尚”。近期时间，大悦城在品牌引入上进行了有针对性的调整，不断引入包括“体验”、“文化”、“休闲娱乐”等多类型品牌，精准聚焦家庭客群，为亲子家庭打造一个综合消费的“悦空间”。

　　除了成都大悦城之外，以杭州、北京等城市的大悦城，近期盈利数据也相当可观。

　　今年八月，杭州大悦城作为全国第十座大悦城正式开门迎客。开业当日客流高达16.3万人，总销售额达1068.7万。作为周二开业的购物中心来说，杭州大悦城可以说是造就了一次盈利巅峰。

　　据思贝思了解到的数据显示：杭州大悦城开业六天客流总量高达8万，70多家店铺的销售额荣获区域冠军，其中，受年轻人喜爱的品牌：三只松鼠、乐町、UNIKC、POPMART等店铺拿下全国最高销售记录。

　　杭州大悦城这座20万方体量的商业巨无霸，规划9大商业楼层，汇聚了近300家国内外知名品牌，首入商圈品牌占比超60%，匠心打造了马力印巷、面都、杭庭等独具个性的室内主题街区，更有未来动物城、室内滑雪、室内潜水、风洞等特色体验业态，全方位满足了都市年轻人购物、餐饮、休闲体验以及社交的需求，从真正意义上为杭城市民带来了前所未有的消费娱乐体验。

　　就购物体验来说，Future Zoo未来动物园为消费者带来前所未有的大自然魅力，六天总接待人数达到12000人，与此同时，大悦城室内滑雪体验中心与潜水体验馆，都受到了消费者的极大认可，大大的提高了顾客的参与感，使得消费者与广场的粘性进一步提升。

　　思贝思认为：购物中心“买买买”已经满足不了当下互联网时代的消费者了，集合场景的拓展和体验式的购物方式与感情创造的购物模式已经成为当下的业内共识。

　　以大悦城为例，每年主办的IP展、活动数不胜数，今年推出的全国品牌活动“Joy, up to Love 放肆爱，敢表白”获得广大消费者的喜爱。以大悦城独有的品牌特色打下的基础，思贝思提供场地的品牌商大多会首选大悦城作为线下活动场地。由此可见，大悦城在购物体验上已经取得了很好的成绩。

　　盒马鲜生选择大悦城，被阿里视为新零售代表作的盒马鲜生昆明首站即将落户昆明大悦城，将于2019年开业。

　　盒马鲜生一经上线就在北上江浙等一线城市颇受好评。众所周知,盒马鲜生是超市,是餐饮店,也是菜市场,但这样的描述似乎又都不准确。据说很多人能从盒马鲜生里感受到未来消费无边界的畅快感,门店附近3公里范围内30分钟送货上门,随时随地让人体味新鲜的概念叫得很响亮。

　　随着大悦城不断的营销再升级，时刻关注年轻人群体，为了满足不同阶段的年轻人需求于偏爱，做好营销定位，使得消费者的购物体验不断的上升，满足了顾客的更高需求，不断赢得广大消费者的认可，商场的收益也是成比例增长。思贝思的场地考察官认为，大悦城在商业领域可能会有更高的发展前景。