小破站想主流，卫视剧要减龄，B站同步卫视新剧是解题妙招吗？
2020年6月9日刊|总第2167期
“小破站也能追电视剧了？”
最近，B站同步播出了卫视剧《燃烧》，不少网友表示小破站愈发厉害了。
从年初的跨年晚会，到最近引发社会讨论的《后浪》，B站在品牌出圈的进程中拉动了实际营收。4月，B站正式加入百亿美元市值俱乐部。
事实上，当B站提出有计划降低游戏营收占比，提高直播、电商、广告等业务的营收开始，它就不只是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站了。
具体到影视方面，从打包上线老剧，到近期与央视同步播出《天涯热土》《花繁叶茂》，再到与东方卫视、北京卫视同步播出《燃烧》，B站在影视方面的布局小心而谨慎。
当爱看老剧的B站网友遇到新鲜出炉的卫视剧，会产生怎样的化学反应？B站开始同步播出卫视剧，又意味着什么？
当卫视剧遇上B站的玩梗基因
“感觉魏大炮没有问题，有问题的是这个院长”“真不希望叔是内鬼”……
一起白骨案牵扯出曾经的陈年旧案，随着《燃烧》的剧情不断发展，B站网友们已经到了看谁都像内鬼的阶段。
30年前高峰爷爷刨坟也要给许家福做DNA亲子鉴定验明正身，结果却与预期完全相反，当时参与案件的法医魏大炮、高峰的叔叔周伟等都成为怀疑对象。
当年官方盖章被烧死的许家福究竟身在何处？是身处许家老宅的地下，还是瞒天过海逃到国外，亦或是另有玄机？B站网友开动脑筋各抒己见。
B站上，《燃烧》有3.8万人追剧、 2.2万条弹幕，表现上佳。具体来看，有勇有谋的小配角艳姐成了B站网友认可度颇高的角色，同时他们还为张佳宁扮演的女主许佳桐的“柯南式”最快破案点赞。
如果不是在B站看剧，恐怕很难理解内在玄机，B站网友自有一套造梗神功。
无独有偶，此前B站在与央视同步播出《花繁叶茂》时也曾引发平台网友的积极互动。
此前，影视独舌就有文章（《花繁叶茂》在B站破圈，一因剧集，二为弹幕）对《花繁叶茂》在B站热播进行了论述。
比如，唐万财的前妻想要见儿子多多一面，但是多多并不想见她，她就一直在身后喊。
当“多多”“妈妈”这两个关键词结合起来，再加上妈妈追着儿子跑的画面，便有人想起了那些年被妈妈和拼多多支配的恐惧。
于是，弹幕上的玩梗专家便出现了：帮妈妈砍一刀好吗？本来是一个非常伤感的情节，却因为弹幕而变成了一出喜剧。”
可见，剧本自带幽默以及主演王迅本人在B站上的热度，都为《花繁叶茂》助力不少，但更重要的还是B站用户的玩梗能力。
其他视频网站虽然也引入弹幕机制，但因为缺少“礼仪”培训环节，而缺少相应的弹幕文化。B站有一套严格的入会问卷，这也让B站的弹幕质量无法复制。
纵向来看，同为在B站同步更新的电视剧，最初《燃烧》的弹幕讨论热度不如《花繁叶茂》。《燃烧》不追求强情节的故事，着重人性刻画的叙事风格，节奏有些平缓，被不少B站网友嫌弃。
但随着剧情逐步发展，剧集的闪光点也逐渐被发掘。从“杀手哥笑了”到“神探冯恋爱助攻”，B站网友的玩梗力升级。剧集评分也从最初的6.1分涨到了7.5分。
横向来看，和同步播出《燃烧》的其他视频网站相比，B站的弹幕数量只有老大哥们的十分之一。但不能以数量定输赢，毕竟同步播出的卫视剧对B站而言还只是个萌新，如果结合B站独特的社区生态来看，“买卫视剧”这一步并非闲棋。
谨慎烧钱，小心试探
在腾讯注资成为股东后，B站的这种转型不可避免，同步播出卫视剧似乎也是主流视频网站的应有之义。
但是，不同于一般视频网站能够斥重金从事影视剧的原创内容布局，B站将预算更多用于购买番剧，投资游戏和直播，以及签约明星up主。在影视方面，B站真是谨慎烧钱、投资寥寥。
想要在这一领域“破圈”，B站需得另辟蹊径、姿势轻巧。
从“二次元平台”向“年轻人社区”过渡的过程中，B站以弹幕评论形成的互动交流场，显示出平台惊人的用户粘性。
如果说视频网站买剧是在押爆款、赌观众，B站则正相反。B站的用户是在小破站寻求优质内容，而很少专门为看某部剧而来。
比如，网友追捧B站老剧，是因为B站的剧集生态。通过彼此交流互动进而获得归属感，他们最终建构了B站独特的弹幕生态。
“卑微如烂泥，伟大如丰碑”“N刷纪念，全体起立”……这些都是B站上《我的团长我的团》的刷屏弹幕。
剧，可以换个平台再看，而那些惺惺相惜、有强烈共鸣的弹幕宝库，只有B站有。当2017年B站因版权问题下架一批包括《我的团长我的团》、李少红版《红楼梦》在内的电视剧时，不少网友扼腕叹息。
一般而言，B站的影视剧通常有几种来源，一种源于打包购买，像《新醉打金枝》《聊斋先生》、吴启华版的《倚天屠龙记》等老剧是以这种方式和观众见面。
这些剧算不上B站用户的童年记忆，但其故事内核、人物设置、演员表演等为Z世代用户二次创作提供了素材，这个“挖梗-创作”的过程满足了B站用户的需求。
第二种源于BesTV百事通的版权渠道，这种合作向来有之，知乎上也有关于百事通是B站资源库的相关话题讨论。
B站从未放弃影视方面的布局，但因缺乏资金与渠道，与百事通达成片源方面的合作，比如电视剧《遍地书香》等一批剧就是如此来源。收看这类剧的限制颇多，用户得是大会员而且只能在移动端在线收看。
还有一种，则是央视、卫视新剧的版权分销，也就是与电视台同步更新电视剧。毕竟，百事通的资源并没有太多向B站倾斜，B站又不甘于为他人引流，想要做社区，还要自己多多谋划。
现在看来，在B站看老剧的和在B站追卫视新剧的人群会有很大重合。所以能否如老剧一般形成讨论场，决定了新剧的播出效果。
通常，卫视剧的内容质量有保障，这为后续在B站形成讨论场打下基础。而剩下的，则需要平台持续上新以形成声势。
这类电视剧同步给视频平台播出的版权费用，单集在几十万到上百万不等，如果像《燃烧》一样有爱奇艺、腾讯等六家网站购买，每家的分摊费用并不多。在购买台网同步播出的电视剧时，B站算得明白。
另一方面，卫视剧也需要B站。
当这个以“Z世代”为中心的社区型网站，成为社会传播的重要节点。想要将主流文化传递给年轻人，B站能在其中起很大作用。
比如B站去年的跨年晚会，就被多家央媒、党媒评为“最懂年轻人的晚会”“一次成功的代际和解”。
综合来看，买卫视剧虽然成本不高，但B站背后的野心不小，其与主流文化、大众消费对接的意愿可见一斑。
也许不赚钱，但意义深远
Q1财报显示，B站月活为1.72亿，其中移动端月均活跃用户同比增长77%到1.56亿。而在活跃用户大增的基础上，B站第一季度的月均付费用户达1340万，同比增长134%。
陈睿也在财报发布后的电话会议上透露，目前B站新用户平均年龄约为20岁。除了拉新，B站还要考虑如何留住这部分观众。
毕竟，曾经的弹幕网站大佬N站，就因为社区生态模式不稳定和用户老龄化加速，导致社区体验变差而出现用户流失。
影视剧虽不是B站的主营业务，但更加大众的影视剧在B站出圈这件事儿上举足轻重。
与其他视频网站相比，B站影视方面的资源布局并不健全，但赢在互动交流的社区文化。与抖音、快手等短视频平台相似，B站有二次创作的独特土壤。
曾经，B站以超强的造梗能力，让《人民的名义》达康书记的眼神杀凭借cut火出圈；B站up主刘哔电影也曾靠着吐槽，凭一己之力将网剧《舞法天女》送上流量高地。
B站开始播卫视剧，也许并不意味着什么。
《花繁叶茂》《燃烧》们只是刚好对了B站网友的口味，其他作品还有待观察，也许不是每一部卫视剧都有被深入挖掘的可能。
但B站破圈的步伐已势不可挡。
“不做大，就得死。”也许这个过程中，很多人会觉得，B站曾经小而垂直的圈子体验很好。但永远不要长大的想法很幼稚。为了能配上更大的社区，内容必须要升级。
如果只以盈利为标准去定义成功，一款FGO手游就让B站赚得盆满钵满，而游戏类弹幕网站不能准确定位B站，其以多元浓厚的社区氛围召唤用户回家。
当我们考察B站播卫视剧这件事时，不能以传统视频网站的角度去切入。B站平台上生产型用户的作用，不可忽视。今年的B站百大up主评选，影视专区有六人上榜，而他们与以他们为连结点的粉丝们，正在建构全新的剧集消费生态。
【文/文朔朔】
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