中国电影票房9年来首次负增长，意味着什么？

据猫眼数据，2019年1-5月中国电影分账票房（不含服务费）和观影人次的同比增速均为负，出现2011年来首次下降。2019年1-5月，中国电影分账票房（不含服务费）累计249.41亿元，同比下降6.35%。

票房负增长，观影人次锐减，意味着影院行业泡沫，目前虽未到泡沫波灭的程度，但也可能会经历一定程度的行业洗牌：

首先是影院建设速度过快，超过市场需求

国家鼓励影院建设的这几年间，每个城市的商业体疯狂生长，几乎每个商业综合体都要招商一家影院。

诚然，影院作为商场最能拉动人次的商业形态，商场顶楼做影院的形式已经非常成熟，一家家商业体都想复制万达的成功，导致所有的商场几乎都千篇一律，除了为周围的人提供便利外，不会再有过于主动的消费行为。

商业体快速建设，带动影院的发展，影院建设速度超过了市场需求，目前不止一线城市，二三线城市也影院数量过剩，同一个商圈内超过五家影院的情况不胜枚举。

影院数量的疯狂增长，伴随的不是市场越来越大，而是增长缓慢的观影人次。

目前中国银幕数已超过北美，世界第一，但看似做大的电影市场，但其实背后没有相应的观影人次做基础。

同一个城市内，除了排名前十的影院还能是较为盈利的状态，十名到二十名的影院只能说一般盈利，而二十名以后的影院除了少数能保本经营，很多影院都在亏损线上苦苦挣扎。

三四线城市，影院市场高下沉、低渗透

影院建设高速发展，多年前早已开始下沉三四线城市，虽然影院建设是下沉了，但市场渗透却不够。

一方面是三四线人口基数有限，另一方面是没有培养起三四线城市观众的观影习惯。

在三四线城市的影院数量，相比一二线城市来说还不太多的情况下，影院的定价权也就更高。

例如早早布局三四线城市的横店院线，三四年前已经下沉到三级市场，甚至有一个三四线城市只有2-3家影院的情况。

掌握定价权的影院，票价甚至比经常做优惠活动的一二线城市还高，票价高导致三四线城市观众观影习惯难以培养，市场难以做大，钱是赚了，但观影人次基数少得可怜，只能靠贺岁档时涨价来提升收入。

今年贺岁档很多影院票价上涨，而上涨最严重的就是三四线城市，随着春节大量返乡人群，很多三四线城市影院迎来一年中最大的营业高峰，贺岁档涨价大捞一笔之后，可能迎来的是长达十个月的淡季。

优质电影内容不满足市场体量

目前中国银幕数世界第一，加上我国人口大国带来的人口红利，市场体量巨大，已成为超过北美的世界第一大票仓。

但在这个体量面前，面对的是优质电影内容的缺乏，2019年整个1-5月，除了贺岁档外，只有4月底上映的《复联4》票房爆发超过40亿。

观众观影审美逐步提高，虽然每周都有众多影片扎堆上映，但其中8成的烂片，质量堪忧的情况下，观众也不买单，80%的观众，也只会集中观看每周新片中20%的电影。

按目前的是市场体量，真得要每月都有一部票房超20亿的爆款电影存在，才能支撑电影市场的稳步上涨。

流媒体发展壮大，影院未来也不乐观

国内优酷、爱奇艺等视频平台发展壮大，会员付费习惯已经培养的非常好。

订阅制的观影方式，让观众能够用非常低的价格，看到包括电影、剧集、综艺在内的丰富的内容。

除了小部分高票房电影外，大部分院线电影，选择上映1-3个月后就登陆视频平台，以便增加影片盈利。

视频平台的大量自制内容，将来也会越来越优质，像国外的流媒体平台netfilx那样，从做网剧到做电影，反向入侵电影圈的情况也会很快出现在中国。

虽然目前流媒体平台在观影效果上，不能和影院的高规格硬件相比，但普通观众对观影效果的追求不高，且流媒体有观影时间更自主等优势。

随着未来10-20年技术的进步，如果VR技术得以逐步进化，VR设备越来越轻量便携，那么流媒体平台通过VR，模拟接近影院的观影效果，那还有必要去影院观影吗？未来的电影院除了面对面的社交属性，还剩什么？

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