本文授权转自:日本设计小站
ID:japandesign
开个茶饮店,真是埋没他们了。
相信喜茶在大家眼中留下最深印象的,还是这个经典logo:
第一版小人形象:与定版有很大差异
在各种版本的不断修正后,喜茶LOGO也逐渐接近我们现在看到的样子。“豆豆眼”到“眉毛”的变化,让喜茶小人儿的形象变得立体而有气质。“HEEKCAA”字样更扁平化,在2018年后正式被替换成了“HEYTEA”。
9个版本迭代:甲方鼓舞,乙方落泪
喜茶空间:从功能到美学
最初的喜茶:“功能至上”
喜茶的第一家店铺开在江门市九中街,当年的喜茶原名“ 皇茶ROYALTEA ”,之后进行了改名。在创业初期,喜茶的店铺追求的是 “功能合理” 。手绘第一家喜茶小店(作者不详)
可以看出,当时的喜茶店铺小而紧凑,亮眼的是在旁边开设的大玻璃窗,可以让人一眼看见制茶的过程,看得出来喜茶当时就对自己的产品非常自信了!
在这之后,喜茶经过几年发展,店铺开始逐渐进行升级。小的店面改成了大店,以前的街头温馨的感觉减少了一些,更多的是爆棚的时尚感!让我们来看看喜茶是怎么升级自己的空间设计的吧!
01失重与平衡。
关键词:黑白灰经典
喜茶自创立开始,一直在探索升级店面形象和注重茶文化在空间内的表现,这个方案的主基调在经典的“黑白灰”色系上,搭配茶本身的茶色系。最经典的代表店铺是深圳海岸城店。
A / 深圳海岸城店
海岸城店的店铺设计,整体线条硬朗,看起来很酷。中国茶文化里一直都有一股 “中正平和” 的气质,喜茶的这家店整体的风格也 走的很沉稳 。02波波宇宙。
关键词:喜茶经典波波灵感
喜茶的“波波宇宙”主题,是强调“圆与半圆运用”的方案,它最大的特色就是“精致与艺术性”了。深圳中心书城店就是典型的波波宇宙风格。
波波是喜茶的一个的经典元素,设计师将这个元素和空间很好的融合起来,突出了“波波宇宙”的特色。
店内的天花板做了窜空设计,降低了室内的噪音。通过使用圆形设计,打造出了“品质感”,增加了艺术感受,设计出只属于喜茶自己的精致轻奢空间。
座位设置上,这家店也有自己的想法,它强调“呼吸”和“分区”的概念更多一些。设置了“排队区”、“快速等位区”、“舒适等位区”。这个设计方案的店面主打“亲密的社交关系”,而在这里,强调的主要是“人与人之间的必要社交距离”。
03茶香渐变。
关键词:焕新茶文化
茶香渐变是喜茶设计的“回归”。它把设计的重心放到了“茶叶”的本身。这家店设置了专业用来给妹子们拍大片儿的曲面楼梯,保留了“时尚”本色。但是在色彩上,喜茶放弃了黑白灰的配色,改为使用接近乌龙、普洱等发酵茶叶的铜棕色,强调茶叶的原汁原味。
大家都知道,喜茶的芝士茶有特殊的分层,室内柱子的分层色就代表了这个明星产品。这种渐变营造出从深到浅的关系,体现出深刻的时间的推移感。
04灵感茶坊。
关键词:中国品牌 致敬东方灵感
这个喜茶的全新的空间设计:灵感茶坊,重点放在了“文化与技艺”结合上。
采用了这种灵感,背后的文化技艺正是佛山家喻户晓的咏春拳。店铺空间内跳脱的大立柱与大横梁,灵感来源于使用榫卯结构组成的“木人桩”。
设计师对这个设计进行了这样的解读:一横一纵的人形结构,柱子作为连接天与地之物而诞生,把原本大面积岩灰色的基底进行合乎比例的切割,解构出空间内部丰富的层次感。
横梁也采用了和木人桩结构一致的“榫卯结构”,体现传承国粹文化。空间内部设置的醒狮和锅儿墙,突出了强烈的岭南风味!
B / 大连罗斯福店
“茶与文化”可能是喜茶这两年关注的重中之重了,我们可以看到各个地区都有蕴含了地域文化风味儿的作品。比如前几天刚开业不久的大连罗斯福店。 是大连区域第一家探索“茶与当地文化关系”的门店。店内这块铜板非常吸引眼球,铜制金属工艺用重色调,突出了大连当年的“重工业城市”的特色,画面通过平面化处理,解构了一杯茶的诞生。雕刻的工艺让整体显得都特别有艺术风味,像是一卷长画卷一样把大连当地的文化完美体现了出来!
同样的,山西太原茂业店也是区域首家。它以太原的古城文化为灵感来源,提取古城建筑与民居特色,设计出了以砖瓦为元素的门店。
这两家店都属于区域首家强调文化元素的门店,中国二十三省,每个省份都有自己的文化特色与城市记忆,喜茶正通过不断挖掘地域民俗,将“茶”与“文化”进行结合与统一。
你以为看了这么多好看的门店就结束了?喜茶表示:年轻人,太天真了!
其实在搞了那么多设计方案之外,喜茶还开发了各种新的商业功能:热麦实验室、茶极客实验室、制冰实验室、甜品实验室等新概念。把甜品、面包、酒、冰淇淋也纳入到了自己的产品线里。一经推出就受到了一大波粉丝的欢迎!
插一句,日站君曾经去上海港汇茶极客喝过一杯鸡尾酒感觉的饮品“夜宴”,那滋味真是绝妙,大家有机会一定要去试试看!
为了让空间设计与这些新功能融合,喜茶推出了“LAB”门店,成了这些新功能的“实验田”。这一系列的空间设计,注重的是喜茶“灵感”的表达。我着重给大家分析四家经典的门店设计。
01成都IFS黑金店。
关键词:酷的黑 &炫的金
黑色过多容易让气氛变得压抑,可以说黑金店的金色,真是神来一笔!整个店铺的品质感立刻提升了一层,氛围变得时髦前卫!
02广州天环LAB店。
关键词:阿喜茶楼 得闲来饮茶
在广州,喜茶也推出了代表当地饮茶文化的广州天环LAB-阿喜茶楼!早茶晚茶,喜茶给我包了?立体设计墙面+暖色与白色搭配的店头,就非常有粤式风味!
看看这灯泡招牌,老广东了呀。还有茶楼的笼屉,能不能点虾饺干蒸马蹄糕萝卜糕叉烧包凤爪排骨艇仔粥呢?
大大的“喜茶制冰实验室”台面,干净整洁,在这里可以任选自己想吃的冰品。广东地区天气炎热,正好夏天到了,大家不要忘记去打个卡!
广州天环LAB店空间设计色卡
03厦门万象城LAB店。
关键词:几何与白
厦门万象城LAB,把几何图形切割运用的非常绝,看起来非常有动态活力,用个英文词就是“Dynamic”!
大块儿的白色和灰色几何图形的不同组合排列,让空间特别有“型”,日站君特别喜欢这个楼梯设计,用色摩登线条流畅,隐隐还有一股现代工业科技的感觉。
在这里的茶极客实验室,给大家提供了很多特调的选择,除了茶之外,地区限定的酒品菜单也是当地人的最爱了。
厦门万象城LAB店空间设计色卡
04深圳欢乐海岸LAB店。
关键词:金属现代科技
如果说厦门的空间有一点点工业风的属性,这家店,走进去的人肯定会:“哇!”——满满的金属感充斥整个空间,暗银色让整个店酷冷沉静,仿佛走入未来世界!
栅栏光格配合蓝绿光带,突出一个现代科技风格。而这家店的茶极客实验室吧台设计也可圈可点!凿出的凹痕仿佛流动的水银一样,整个空间真的超酷,很难用言语形容!
还有必须讲到的是,这家店的外部环境也有点东西。点缀错落的“山石”座椅和流线分割,配合地板的图案和门店的外观,是不是有点日式庭院+“枯山水”的味道在里边?一个门店里外设计的感觉居然完全不同!一店设计两种风味,在下服嘞。
深圳欢乐海岸LAB店空间设计色卡
05喜茶GO
关键词:行业首创,智能取茶柜
最近,更令日站君大跌眼镜的是,喜茶居然还开发出了更绝的功能:喜茶GO!
想想看你是否曾经瞪着手机,看着还有100多杯待做饮品唉声叹气?这次为了解决这个问题,喜茶一不做二不休,开辟了这个“开进写字楼的线上店”!搞出了“喜茶快递柜”,这个灵感可真是太厉害了。
听说这个设计还是行业内首创,花了喜茶线上团队三个多月的时间去研究可行方案。有了这个喜茶GO,下单后只要等着茶送到快递柜然后去拿就好,真是绝了!
同时,喜茶还不断的在改善自己的视觉设计,之前日站君也在文章里介绍过,有兴趣的小伙伴在我们的平台里搜索“喜茶”关键字,就能看到喜茶的平面视觉有多么厉害!
今天要跟大家介绍下小IN
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