【Day 3】M3 许盛 从各个角度分析这篇文章为什么能够火爆？

题目：分析咪蒙的“致贱人”为什么能够火爆？

1.作者咪蒙：

文学硕士、专栏作者、媒体编辑，于韩寒杂志《独唱团》首期发表文章《好疼的金圣叹》。以恶搞历史、解构名人、颠覆常识为己任 ——百度百科

在写出“致贱人“的文章之前，拒咪蒙反映自己一直保持着良好的写作习惯，每个月都会保证非常大的信息摄入，对灵感有价值的信息很敏感，听到有意思的内容，会马上记录下来。自己积累了”一万个小时”的写作。

所以，基于对咪蒙大概的背景调查，不难发现她的文字功底是足够强大的，才能提供高质量的内容。

关于粉丝数，咪蒙在2015.12月发布“致贱人”之前的9-11月里一共还发布了47篇文章，实际上早在09年咪蒙就已经在微博发文，到2015年12月之前粉丝数就已经100万了，所以假设咪蒙微信公众号只有当时微博粉丝数的50%，也至少有50万人。

下图为咪蒙截止于2016年7月2日之前的粉丝数：

因此，我们可以得出咪蒙在“致贱人”之前就有一定的粉丝基础。

2.“致贱人”文章目标人群：

l学生

l刚工作1-2年的职场小白

l工作3-5年，自身没有太大成就的人

这部分人的共同特点:

l每天花大量的时间在微博，朋友圈等社交网络上

l容易跟风，人云亦云

l对社会有怨气，爱吐槽，同时有渴望正能量

l女性用户

l是咪蒙的粉丝或认可她文字的人

“致贱人”正是精确的找准了这一部分人群，有效的进行了转化。

3.标题的目标是吸引让用户点击，进入文案页面阅读

“致贱人，我凭什么要帮你，”这个标题优秀的地方在于，运用敏感词汇“贱人”迅速吸引了用户眼球，下一句“我凭什么要帮你”勾起了用户的好奇心，给够了用户想象的空间。第一印象便是这篇文章肯定是吐槽“贱人”的，目标人群是不会放过任何一个有人收拾贱人的心里安慰的，所以会立即点击看下到底是怎么个吐槽法。

4.文案：最大的主题就是围绕同理心引起同类人的共鸣，即有爆点

用8个生活中出现的场景延展槽点，第一个故事便以自己的例子，用犀利敏感的文字将麻烦自己的人骂的狗血淋头。咪蒙自己说过，目前微博上，数据显示关注度最高的就是情感类话题和骂战话题，目标用户看到作者描写出来的故事，没有时间去想是不是真的，再加上故事后面酣畅伶俐的脏话，回想起自己也有同样的经历，但是苦于言表，如今有人站出来出头，顿时间不能认同的更多。

用最犀利，幽默，直白的文字，让目标用户产生了强烈的共鸣，说出了自己不敢说的话。

从第一个故事之后的每一个故事，都在让目标用户的共鸣感加强，汇总了用户之前没有总结过的讨厌人群，对于关键结论进行了加粗，让用户更集中注意和认可。

对于目标人群来说，看到了这类文章，好比是遇到了活雷锋的分享，迫不及待的转发给他们朋友圈里的好友及“奇葩”们。

看下面的评论，就能感知到用户的认可度：

5.渠道：

这篇文章能收获300万的浏览量，和传播渠道密不可分。一是目标用户自然传播，朋友圈刚好是抒发感情使用频率最高的渠道。二是媒体人的帮忙，结合咪蒙的职业，我们不难想到她有不少的媒体的资源。普通用户的微信好友为200个，大约有20个自愿转发。而媒体人微信上的人数是2000人，微博粉丝更是轻松上万或更多，以他们的权威性和粉丝认可度，他们转发一下，粉丝是上1000的转发量，比普通用户的转发转化率会高更多。

所以从渠道方面来看，本身普通用户率转发率高加上媒体人的宣传催化剂，便迅速达到了峰值。

6.总结，致贱人，我凭什么要帮你，”为什么能火爆：

作者深厚的文字功底+精确定位目标人群+正确的投放渠道+媒体人的宣传催化剂=300w浏览量