BENEDICT EVANS Blog#1 Android系统及用户分类法

简介

• 作者：Benedict Evans，A16Z合伙人
• 时间：2015年3月15日
• 原文：Android taxonomies
• 翻译：梅晨斐，校验：曾樑

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摘要

当我们提到Android时，包含了很多不同的内容，也常会对各种分类感觉困惑，比如小米、 中国、AOSP(Android Open Source Project)、以及未来会出现的更多类系统。所以，我开始思考这个问题。首先，市场上的Android系统实际上（至少）分为6大类：

1. “原生”Android，见于Google Nexus设备上。预装了Google移动服务。
2. “定制”Android，见于LG、Samsung、 Sony等设备上。预装了Google的移动服务，并且做了一些定制。虽然没有特别受欢迎，但是Google是允许的。
3. AOSP，Android开源，主要见于中国市场。适用手机见第2条，去除了Google的服务，安装了针对中国本地市场的服务。因此Samsung、Sony等在中国销售的手机不提供Google服务，其它基本相同。
4. 以小米和类小米为代表的Android“深度定制”版本。（译者注：基于Android深度定制的系统，界面UI拥有很强的差异化和识别度。）这是人们真正想要的，在中国地区去除了Google的原生服务，而在其他国家仍然保留。
5. ROMs和第三方模块可以跑在任何的移动终端上，比如说米UI和Cyanogen（A16Z投资）不一定包含Google的移动服务。这些优化和改进也是消费者追求的。
6. 基于Android的分支系统，例如Kindle Fire Phone。通过深度定制，提供完全不同的用户体验。Google不允许它原生的服务跑在这类系统上。强调下，小米和Cyanogen系统并不属于这一类。

从终端制造商的角度讲，前两类或前三类，属于“封闭”的Android系统，后三类属于“开放”的Android系统。前两类(主要是第二类)拥有超过10亿的用户，除去中国市场（去年夏天IO提供的数据）。第三和第四类拥有超过4到5亿的用户，大部分集中在中国市场。第五类可能有5千万用户（非常粗略的估计），包括中国以及国外，部分与其它几类重叠。至于第六类系统，呵呵，去问Amazon吧...

也可以将Android用户用同样方法分类：

1. 只使用原生系统，不安装第三方应用，粗略估计用户大约在5000万。
2. 喜欢安装一些在苹果iOS系统上不允许但Google在Android上允许的应用（苹果现在甚至比Google限制更少，例如：赌博应用)。
3. 对于Android有特殊的偏好。同样喜欢安装那些在苹果iOS系统上不允许或无法安装的应用。
4. 摇摆用户。不在意Android和iOS的区别，可能因为价格、外观、手感或大屏幕（只有Android有）在两个系统中摇摆。
5. 想买智能手机的低端用户。无法承受苹果或其他高端手机昂贵的价格，所以选择Android低端手机。
6. 没有智能手机需求的用户。只要买一部便宜的手机（或者只要有拍照功能）。因为Android占据了大部分中低端手机市场，所以买到Android的概率较大。
7. 新兴市场中的用户，只能承受50-100美元价格区间的手机，但是特别热衷于探索手机的任何功能。
8. 同样是新兴市场，但是手机上网的流量费用很高，3G覆盖有限，手机充电也不方便。这也是下一个“十亿”美元的市场。

以上的部分类别（当然不是全部）也适用于iOS。苹果手机最新款的价位只有600美金一档，是相对集中的消费群体。

以上讨论的覆盖了很大的地理范畴，美国旧金山和印尼雅加达的青少年对于第一选择的手机完全不同。我想说的是，随着科技和移动设备的发展，任何产品不可能只面向单一市场。而要做出一款适应国际市场的服务和产品，需要特别注意当地市场人群的特征和消费能力，因为他们和本地市场的原有人群可能非常不同。