做一个有流量的标题党
其实丨我自己都写不好标题
纯干货，会将标题区分主要的两种形式来讲，一种是做长尾搜索流量的标题，一种是做算法推荐的标题。
首先解释一个词语，在本文里可能会大量出现的词语，叫做关键词，我一般也会称关键词叫做“流量词”，以为关键词往往都是带有流量的。
但是在很多时候提起关键词，大家都觉得自己很懂的样子，其实你知道关键词到底是什么词吗？关键词的本质上是名词，比如人名，成龙，林志玲，刘亦菲，高圆圆…比如地名广州，深圳，北京…等有具体事物或者人，地点的实词。
无实意（虚词，代词你我他等）一般最好是不要出现在标题里的，如果要出现那就是用你这样可以拉进关系引起点击兴趣的词。
查找关键词的方式很多，圈中一个关键词，比如高血压，会有降压药，高血压，血压等，学会联想。
关键词有没有流量，可以使用微博的微指数，微信的微信指数，百度指数以及头条的热词分析。
第一种标题：为了搜索流量为主要目的的标题。
做搜索流量的标题一般是短句子或者是短语，具体的问题，比较常见的是知乎里的各类问题等，比如我很早之前在百家号的发文（已经删了）：
这篇文章几乎没有推荐量，但是这篇文章带来的实际阅读有1万以上，用这篇文章带来的好友有近60多个，拉群友40多个人，这就是做的搜索流量。
公众号涨粉是可以利用搜一搜的流量来进行涨粉，转化率据说还是很高的。
搜索流量的实际价值是精准流量，在广告圈或者是媒体圈（自媒体）待久了你就会越来越明白一句话：越精准越传播，越精准越涨粉。
搜索流量的标题一般是什么样的？
关键词（主语名词）+是什么/为什么/怎么做；这就是一个带有用户需求的短句子，比较常见的就是知乎的问题，百度搜索习惯，把自己想象成用户，自己想要解决一个问题会怎么搜索的？想到的第一句话就可以作为标题了，比如想做，想了解二类电商的用户一般都会搜“二类电商是什么?”或者是“二类电商怎么做？”等…这就是很好的搜索流量标题。
或者是单纯的关键词（名词）在百度百度一下，然后拉下去看到百度提供的其他人都在搜（或者你在微博搜也一样），比如我搜索一下谢霆锋：
下边这些提供的其他人都在搜就说明了这些是近期内具备搜索流量的问题，都可以用来做标题或者是标题的一部分。
第二类标题：算法推荐性标题（高点击，高阅读标题）
当你的标题是为了更高的平台推荐量，更高的阅读量的时候，让用户理解你的标题是非常重要的事情，所以要避免两个问题：一是标题出现专业词汇，会增加用户理解难度，如果放在机器推荐的平台上，那就是影响机器识别，大众用户多，专业人士少，你放了专业词汇，你觉得会被推荐给更多人吗？二是关键词（名词）的标题组合平淡，无法调动用户情绪，造成冲击力，吸引人打开。
解决专业名词的问题可以使用比喻的方式解决，标题组合平淡，就要抓住核心的矛盾关系来形成对比，增加冲击力。
所以提高阅读量和推荐量的标题基础逻辑是标题有流量词且具备矛盾关系，即：名词（关键词/流量词）+矛盾关系，然后用要素组合表达出来。
上图是标题五要素，随意组合出来就是好的标题。
先解释一下：
亮点前置：这个说法的意思是关键词，流量词的名词要提前，按照用户从左到右的阅读习惯放到前边，能够快速被用户感知到文章的关键，形成第一印象。
对比：通常来讲是AB两事物的矛盾对比，在实际标题应用上会有前后处境不同的对比，收入差异对比等，为了增强用户冲击力和感知来设置的。
数字：用户对数字是非常敏感的，尤其是阿拉伯数字（123456）要比汉语一二三的感知要敏感，在定价上，有一个应用叫做100元以上用数字，100元以内用打折折扣，自己可以体会一下。
细节：就是展示某个情节细节作为标题的一部分，个人不太会。
设问：这个比较常简单，设问就是一问一答的模式，通过问答的形式暗示用户知道在这里可以找到答案。
一般来说标题的五要素就是上边这五种方式来写作标题，当你组合出来就是优秀的标题了。
比如这张图的形式：
数字+设问，流量词，关键词是钱。
为什么第一个内容比第二个内容推荐和阅读要多？两个标题的差异几乎没有啊…你错了，第二个标题在刚开始是用了汉字的一万，少了好多个0，造成的冲击力就差了。
在头条公开课里还有一些要素组合案例：
另外，一般来说标题含义上有这两种含义标题效果会好一些，一种是通过标题渲染一种悬念，吸引用户了解解密真相；另一种是渲染一种简单易得的效果。
你也可以尝试使用权威嫁接：
比如标题里出现清华教授，医学专家…看看清华教授怎么说…
为什么这样的标题也会有比较多的流量？一方面是因为权威嫁接会出现第二个名词，会拓展出来标题的流量词，关键词，另一方面能给内容背书，增强信任感。
标题技巧就是这样了，一定要有核心的关键词，然后要做好要素组合，具备矛盾关系，突出悬念或者是简单易得性。
PS：标题是一句话，问句也好，陈述句也好一定要语句通顺，便于理解。