【用户分析】95后为什么喜欢用QQ和空间

用户分析之95后

一、背景：新时代的文化反哺，大人们的“权威形象”正在崩塌，孩子与父辈有隔阂。

中国过去30年社会发展之快，导致不同代际之间的生活方式、知识结构、经验判断差异很大。彼此缺乏对方的体验，沟通时往往鸡同鸭讲，在95后这批互联网“原住民”身上，这些特点尤为明显。

二、不同时代的孩子和父母关系

前互联网时代：孩子内心认同父母懂得多，父母更有经验；

互联网时代：孩子可能认为，父母未必比自己懂，大人们讲的未必对。

比如，

1.互联网上的流行语、热门话题，往往年轻人最早知道，反而父母长辈比较“无知”。互联网的青年亚文化反过来影响了主流社会。

2.孩子们在网上表达情绪时，借助各种符号、语气词、感慨、动画，许多父母看不懂，如果一一追问到底，解释起来很麻烦。越解释，孩子越感到“原来你们和我活在两个世界里”。

三、95后选择QQ空间，而非微信

原因：

1.95后有个性多元的社交需求，QQ空间提供丰富绚丽的功能。

如社交群，58％会加入和自己兴趣爱好相关的社交群

2.关注多元话题，如明星和游戏

对明星和游戏话题的兴趣高，如EXO、鹿晗和TFBOYS，英雄联盟、斗地主和传奇。

互联网改变了原本社交圈的“同质性”来源，亚文化的认同圈子更加普遍，也更加重要。

3.自我表达，寻求认同，重共同的兴趣爱好

95后在网络上的甄别方法，或许不是品牌消费，而是共同的兴趣爱好。如果我说的名词你听不懂，我就把你排除圈外。通过只有圈子中的人才能解码的符号，年轻人进行自我表达，也在寻找群体认同。

4.在意精神世界，希望与众不同，寻求认同

95后，物质生活没那么多包袱，就容易往内心走，特别在乎自己的精神世界，情感需求强烈，总是想让自己舒服，心情愉快，与众不同，收获认同。

在某种程度上，95后拥有了仅属于本代人的认同符号。

5.微信朋友圈是中老年人的最爱，95后不方便说话

Cynthia：中老年人的社交关系，固化在微信上了，不会轻易转移阵地；且QQ对于他们来说太吵，消息太多，功能太复杂。

总结：对于95后，不同的社交媒体（空间和微信），将自己的人生阶段和社交圈割裂成截然不同的两段。