快手短视频产品分析报告-小白文

产品名称：快手短视频

产品类型：UGC平台

测试机型、环境：魅篮M5 note、android7.0

网络环境：中国联通GPRS

评测对象： 快手APP V5.8.4.820

产品背景及需求：在这个大多数手机玩家对手机形成依赖的时代，UGC的平台层出不穷，而仅仅是娱乐八卦的UGC平台已经不能完全满足用户的娱乐需求，此刻迫切需要更有创意、更有娱乐性的UGC平台，短视频app应运而生，事实证明，这种更加纯粹的娱乐应用确实吸引了很大一部分手机用户。

产品定位：一款快速生产短视频的娱乐app，生产者是全部用户，使用者也是全部用户。

用户画像：123线城市中产层及以下，15-35岁的有许多空余时间的手机发烧友。

业务流程、框架：（流程图）

特色功能：并没有特别创新的功能，但是短视频app本身就是一种创新了。快手主要通过界面的设置，更方便的功能来增强用户体验。例如三个主页面‘发现’、‘同城’、‘关注’下拉可迅速刷新出新的视频，用户本来也不知道有这么多吸引自己的短视频，快手等于是发掘了用户的潜在需求-更多好看的短视频；拍摄界面的美颜功能、双击即可点赞功能，上滑到评论界面的功能等等，大都是快手在功能上细心的完善。

营销模式：从用户需求出发，通过奖励机制让一部分用户成为内容创造者，给其他用户观看，赚取流量费用。

产品体验：在快手上最大的印象就是广告几乎没有！这一点体验很好，只能说快手的运营有魄力。而这个app的主要体验还是看内容的质量好坏，app本身权重不大。

产品缺点及未来可完善的地方：缺点就是用户生产的短视频质量参差不齐，目前的短视频内容是两性方面的内容居多，整体的风气不是很好，越来越多的内容质量不高甚至低俗，并且已经成为现在内容生产的趋势。而快手官方应该加强后台审核，避免过于低俗的内容出现在app上，影响用户正常的体验。