当CEO营销遇上直播，怎么玩？

CEO营销是营销中的常用手段之一，小米雷军、京东刘强东、聚美优品陈欧等都曾是CEO营销的老司机。

雷军曾频繁利用借势营销，在微博中引来吃瓜群众的长期围观。

京东商城CEO刘强东则利用微博营销，爆八卦、发福利，屡试不爽。

而早在几个月前，各CEO们也搭上直播这趟顺风车，玩转直播营销新花样。周鸿祎、罗永浩等大佬都已在直播平台中露脸，吸引了大波粉丝跪舔，成为商业直播中的焦点（详见《行业大佬直播都有哪些套路？》）。

近日，一贯神秘低调的网易CEO丁磊进行了一场iPhone 7水下测试直播，堪称CEO直播营销中的成功典范。

蹭热点是营销效果放大器

不同于其他大佬的直播，丁磊这场直播心机十足，强蹭iPhone 7 发售热点。

在众多果粉抢不到现货的哀嚎声中，丁磊则抓住时机，以iPhone7 新机水下测试为主题进行了这次直播。

长达两个小时的直播里，他不停地摆弄iPhone7进行新机测试，甚至把它放在水里一个小时测试防水性能，过程中多次漏出网易产品，进行品牌曝光。

以iPhone 7 新机测试为噱头无疑制造了大波来自热点话题的曝光量，这与日常营销中的蹭热点并无不同，但当蹭热点运用到直播中，这次直播称得上是一次蹭热点的直播营销实战。直播期间引来500万名网友观看，影响力及曝光量不可小觑。

营销离不开创意和策划

这场直播以iPhone 7 新机测试为噱头，创意恰到好处，同时直击以互联网、科技领域为兴趣的目标人群。直播看似内容自然又接地气，实则是一场精心炮制的王婆卖瓜营销秀。

直播中颇有“心机”地穿插植入网易考拉海购、网易新闻、网易云音乐、《天下》手游的宣传视频等产品信息，更通过后续的报道巩固曝光，对这场直播进行了传播点的再次挖掘及传播。

整场CEO直播营销，传播节点环环相扣，传播路径完整，在围观中网易产品曝光的目的无疑已经达到。

亲和力和互动是圈粉必杀技

在大家都在期待iPhone 7的时候，丁磊直播亲自测评可谓投公众所好。接地气的直播内容，放下姿态与观众幽默互动，也让观众对其在新机测试中植入产品信息也不那么反感。

在直播iPhone7入水后，丁磊就开启拉家常模式——“你们看有很多气泡出来”。网友提议在水里下载个电影吧，丁磊则故作严肃地说：“wifi不行，水里没 wifi”。通过直播过程中的频繁互动，丁磊以幽默的人格魅力实力圈粉。

在PR越来越难做的情况下，Boss适时站出来，通过创意内容策划，精准借势，与用户在直播中进行零距离沟通互动，制造一场吸引人气又曝光产品的话题事件，或许将成为未来品牌营销的新选择。

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