小米企业网络营销系统分析报告

"小米"网站分析实验报告
一、评价目的及意义
1、加深对“网络营销导向的企业网站”的认识；
2、用“基于网络营销思想”的理念对大型企业网站进行评价；
3、提出评价网站的优化方案。
二、评价内容
（一）、在线工具评价
1、ALEXA排名www.xiaomi.com 在alexa上的排名为：第 807名 (国内：第106 名)。
2、站内链接分析如下图
图1
3、页面关键词密度查询：
“手机”：页面文本总长度：799 字符，关键字符串长度：2 字符，关键字出现频率：10 次，关键字符总长度：20 字符，密度结果计算：2.5%，密度建议值：2%≦密度≦8%；“安卓”：页面文本总长度：799 字符，关键字符串长度：2 字符，关键字出现频率：0 次，关键字，总长度：0 字符，密度结果计算：0.0%，密度建议值：2%≦密度≦8%；“智能”：页面文本总长度：799 字符，关键字符串长度：2 字符，关键字出现频率：1 次，关键字符总长度：2 字符，密度结果计算：0.3%，密度建议值：2%≦密度≦8%
4、网页META信息检测如图
图2
5、图4是各大网站对小米官网的收录情况：其中xiaomi.com 在Google PageRank满分10分评价中获得 0 分 ；www.xiaomi.com 在baidu上的搜索结果：找到相关网页约 853页；www.xiaomi.com 在google上的搜索结果：找到相关网页约 863万页；www.xiaomi.com 在Yahoo上的搜索结果：找到相关网页约 605页；www.xiaomi.com 在搜狗上的搜索结果：找到相关网页约 1875页；www.xiaomi.com 在MSN上的搜索结果：找到相关网页约 0页；www.xiaomi.com 在中搜上的搜索结果：找到相关网页约 28万7645页；www.xiaomi.com 在163上的搜索结果：找到相关网页约 0页；www.xiaomi.com 在QQ上的搜索结果：找到相关网页约 912页；www.xiaomi.com 在alexa上的排名为：第 807名 (国内：第 106 名）
6、每日流量排名趋势如下图

图3

图4

图5

图6
（二）人工评价

1、网站布局
从上面的图6可以看到小米官网的布局结构为“三”字形布局结构，小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。其产品追求潮流，引领时尚，更有艺术感，所以采用“三”字型布局般应用在简洁明快的艺术性网页布局，这种布局一般采用简单的图片和线条代替拥挤的文字，给浏览者以强烈的视觉冲击，正好符合小米的特性。
2、网站栏目
网站主栏目清晰并且全站统一，通过主页可以到达任何栏目及最终页面，通过导航条可以选择去向：首页、小米手机、小米盒子、……米聊、社区，通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页，通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页。
3、信息的表现形式及位置
（1）将最重要的信息放在首页显著位置，一般来说包括产品促销信息、新产品信息、企业要闻等，比如双12促销及新品发布提醒大家预约抢购等；
（2）在页面左上角放置象征小米的LOGO 小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让我们的用户省一点心。；
（3）为每个页面预留一定的广告位置，如新浪微博，腾讯视频等，这样的不仅可以为自己的产品进行推广，还可以作为一种网络营销资源与合作伙伴开展合作推广；
（4）在网站首页等主要页面预留一个合作伙伴链接区，这是开展网站合作的基本需要，如风行网，凤凰视频等；
（5）公司介绍、联系信息、网站地图等网站公共菜单一般放置在网页最下方；
（6）站内检索、会员注册/登录等服务放置在右侧或中上方显眼位置。
4、网站内容
一个企业网站主要的访问者有几类：直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。其中现有用户和潜在用户是网站重点照顾对象。访问小米官网的大多数是为了解小米信息或者网上预订、网上抢购等，小米公司是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式，小米主要注重创新、快速的互联网文化，拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每一位小米人都在平等、轻松的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意，而且小米粉丝以年青一代为主，其设计主题就是小米为发烧而生，所以它的网页不像别的网站一样内容乱，广告多，而是充满青春活力，简约大方，用图片与线条代表繁琐的文字，整个网站富有艺术气息。（2）企业网站的一般内容：公司信息、产品信息、用户服务信息、促销信息、销售信息、公众信息、其它信息。
5、网站功能
从网络营销角度看小米网站还是比较成功的，小米整个网站一共是十一个主要的页面，分别是首页，小米手机，小米盒子，配件，酷玩等用户专区和每个页面下还有相对应的子页面用以介绍更多的信息。导航栏用的是最普通的横向导航，方便用户的查找。小米网站基本功能包括：信息发布、会员管理、订单管理、在线调查、产品管理、在线帮助、邮件列表、流量统计等。
6、网站服务
小米官网网站服务包含：新产品介绍、预约通知、产品说明书、常见问题解答、产品选购和保养知识、在线问题咨询、会员通讯、即时信息服务、会员社区服务、米聊、社区、免费研究报告、公司地址及售后服务地址等。
三、小米官网所存在的问题
有关键词少，不利于被搜索到，关键词密度不太合理，通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不同，与其它行业的链接较少不利于用户比较相关产品。
四、解决方案
改善关键词设置，优化链接，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更容易被搜到，提高百度等搜索引擎的竞价排名，精心设计网站，及时发布新产品信息，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并提高排名，有利自己产品营销信息的发布，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用；针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的，最终达到网站推广。