一镜到底的本质，是对消费者注意力的争夺！

自从百雀羚“一镜到底”的长图广告蹿红朋友圈以来，各大品牌纷纷入了长图的坑。从京东、奥迪、宝马、捷豹、奔驰、麦当劳、爱夸的长图广告，再到上海地铁的魔性长文案，无不和《1931》有异曲同工之妙。最近百雀羚又借电影《三生三世十里桃花》上映的契机，以一张仙气满满的长图，推出电影定制款产品。为什么现在广告界都喜欢这种操作呢？

希区柯克的《夺魂索》（Rope，1948）

刘禹含认为，这要从“一镜到底”这种拍摄手法说起。电影界最早的“一镜到底”，是1948年惊悚大师希区柯克的《夺魂索》（Rope，1948）。“一镜到底”因为其镜头的连续性，需要在一个镜头内表达全部的内容，因此它在建构人物、铺展情节、时空转换方面与其他普通影片有所不同，对制作团队有较高的要求。“一镜到底”虽然难，但视觉效果也是极好的，行云流水的单一长镜头，牢牢牵引着观众的注意力，给观众的感觉也更真实、更强烈。

了解了“一镜到底”手法的优势，相信大家就明白长图广告为什么流行了。在如今这个以“十倍速”飞驰的快节奏社会，注意力是最为稀缺的资源，也是最有价值的东西。微软的消费者研究表明，人类现在保持注意力的时间已经从12秒缩短到8秒，而金鱼是9秒。因此对于任何一个品牌，如何迅速、有效地吸引尽可能多的注意力，争夺到足够数量的“眼球”，就成为关系到品牌乃至企业生死存亡的大事。

当然，刘禹含认为，除了“一镜到底”的形式，长图背后的精心设计，有趣有料的内容，故意埋下的梗等等，都是实现千万级曝光的重要因素。总之，即使你的品牌不喜欢长图，在形式、内容上也必须要花样创新，毕竟，消费者的注意力比金鱼还短。