测评类社交产品体验——「如故」

如故
-遇见三观相投的人

这两天在刷微博的时候看到了一个心理测试，刚开始没在意，当他第三次出现在我的微博主页的时候，于是我决定下载看看是个什么梗。

app介绍

简介：「如故」是一款专注三观匹配的社交App。「如故」通过心理学家打造的内心测试，分析你的三观，再用精准匹配算法，为你推荐三观相合、志趣相投的朋友。在「如故」，未谋面，先知心。
你一个人吃饭旅行，到处走走停停，也一个人看书写信，自己对话谈心。
你以为这样挺好，其实是因为没有尝到心有灵犀的美好。
茫茫人海，在「如故」，找到懂你的那个TA。

该app于16年6月份上线，大大小小现在已经将近10版了。
在AppStore社交（免费）榜的排名最高是第7名。
总榜最高是97。

功能说明

功能思维导图

1、测试问题（可以重新测）：
内心测试（首次进入进行综合的测试，根据测试结果，会匹配三关相似的人展示到首页）
今日测试（每天一个话题，选择你的观点+评论，下面显示观点相同的人。对他人的结果和观点可以点赞，评论）
2、聊天（语言聊天、文字聊天、发送图片、emoji表情、定位，消息免打扰屏蔽功能），基本满足了一款社交软件的基本功能
3、交友列表（根据测试结果匹配，以匹配度排序）
4、个人资料（包括一些基本资料和一些兴趣爱好，书籍，电影，音乐等。）

UI界面分析

底部tab把三个焦点放到了中间部位，占总宽度的60%，等于两边都留空了一个位置。这样的设计风格的确很少见，反倒是让人感觉有点与众不同。
三个依次是匹配列表、聊天、个人。把匹配列表展示在首页。
首页头部就是当天的测试模块，点进去就是今日测试题。
今日测试页，推荐陌生人在该页面的权重占6成。还是以推荐社交为主。
个人主页的资料类似于qq附近的交友资料，包含一些兴趣爱好等等。在这可以看到自己的历史测试纪录。

人群属性

地域分布（数据来源于百度指数）

年龄以20-35的单身青年为主。
地区以一线城市为主，集中分布在北京，深圳，上海。
通过日活来看，目前在平台上活跃的大多都是男性。因为在社交方面往往男性比较占主动权，而且市场数据显示这类社交的app，男性的占比都比女性要高。

产品定位

致力于解决“空巢女青年”的单身问题，而打造的一款社交app。通过测试来匹配三观合适的人。

具体分析

1、竞品浅析

探探的社交模式是相互关注，再开启聊天模式。
如故的社交模式分为两种情况，一是相互关注会收到特别提醒（这个没收到过特别提醒，可能是我颜值还不够高），二是直接打招呼模式。

其实现在很多女生并不会主动去联系，会觉得不好意思。
但是如故和探探在这方面就都想到了这个尴尬的问题。而且通过对如故的评价来看，很多用户都存在这种问题。
探探采用相互关注模式，如故则是前者的升级版，比他多了一项可以直接打招呼，类似于附近社交。

从宣传语来看，“如故”-只推荐懂你的人。“探探”-超火爆的社交app。
探探的感觉就是，我就是搞纯社交的，快来吧！我这好多人。
如故则显得含蓄多了。

2、体验分析

有个很重要的体验问题，就是每天做完测试之后不知道接下来要干嘛，首页一直是那几个人。
话题翻来翻去也就那几个，无非就是看一些评论，别人的观点分析。
缺乏用户粘性，而且如果想让用户长期使用的话，功能又显得少。

往往每天上去做一下测试，看看有没有消息就退出了。并没有花时间在app上停留，既然是做社交，那就要有社区+交流，目前来看该产品的社区就是测试互动。

就互动来说，一般新人去的话，除非是妹子，或者你是高情商的，不然怎么去找人互动？靠朋友圈更不用想，现在用户量还没到那种程度，熟人互动基本是行不通。

3、热点分析

如果单单只靠热点话题来营销的话，那么热点一过就会造成大量的用户流失。从appstore的排行来看，现在的总榜已经从前100跌落到1100多，社交分类从第7跌到了65，而且还在呈现下降的趋势。
包括官微，百度指数等等都受到了影响。

结语

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在这个看脸的时代，其实有个高颜值还是挺重要的，虽然说“如故”主打的是三观相投，但是前提还是先看脸，如果看对方不适合，就算三观相投又如何？

网络中俩人因聊得来见面的也不少，因对方长得太丑大大出手的也有。
三观只能说是作为一个标准，并不是决定因素，三观相符的人并不一定有话题聊得来。

虽然“如故”是从三观下手，但是有可能他/她也只能是你的红颜知己，而已。