4· 数据分析|预计2020年中国在线视频市场规模达962亿元人民币

中国在线视频市场，包括来自广告和付费内容的收入，预计将从2015年的220亿元人民币（35亿美元）翻两番至2020年的962亿元人民币（176亿美元）。随着智能手机的快速普及以及宽带互联网普及率的与日俱增，中国消费者观看视频的习惯正逐渐从传统电视转向在线视频。

根据IHS Markit（纳斯达克代码：INFO）全球领先的关键信息、分析和解决方案提供商的最新研究，这一转变将促使一系列在线视频服务行业的增长。

预计2020年中国在线视频市场规模达962亿元人民币

“中国在线视频市场的繁荣是由于消费观念以及中国中产阶级规模的日益壮大，”IHS Markit广告行业分析师陈晴臻说道。“广告商已经逐步增加其在线广告预算，这也是中国在线视频收入总体增长的主要原因。”

在线视频广告收入占2015年中国在线视频市场的95%以上。不过由于网络自制剧内容数量激增以及会员费优惠力度巨大，来自订阅服务的收入正快速增长。在2015年，在线视频购买和订阅的收入增长与前一年相比超过200%，达26亿元（4.23亿美元）。预计到2020年，这一数字最高将达到160亿元（26亿美元）。

根据IHS Markit Advertising Intelligence Service和Broadband Media Intelligence Service，电视广播公司和外国在线视频服务提供商对于中国的在线消费内容方面的创造发挥了关键作用，但是不同于大多数成熟市场，中国的在线视频平台主要以网络为主的中国公司为主导，例如优酷、土豆、爱奇艺、乐视、腾讯视频和搜狐视频。他们不仅制作内容，而且生产播放器设备出售其订阅内容，他们还拥有自己的社交媒体平台并通过这些平台进行进一步推广。

腾讯的微信支付、阿里巴巴支付宝等支付系统令视频内容订阅及交易变得更加简单便捷。相较之下，例如YouTube和Netflix等国外知名在线视频网站，由于中国政府的相关规定，没能在中国在线视频行业格局中占有一席之地。