策划札记之：游戏娱乐点

策划札记之：游戏娱乐点

文：宇宙法师

　　游戏产品以创造娱乐感为根本，但娱乐感包括有那些？在系列文章〈策划札记之：游戏荣誉感〉中，曾重点探讨了荣誉感方面，当然，仅荣誉感是不足以概括全面的，所以本文算是后续的补充。

　　要注意到，游戏产品的用户即玩家也是人，产品满足了用户的需求或欲望就产生满足感，这对玩家而言就是娱乐感了，所以我们分析、逆推一款成功产品的娱乐性根源时，其终点必然是对应了人的某种欲望。不过，人类的欲望是多样的，生存需要、享受需要、发展需要构成一个复杂的需要结构，并随着人们生活的社会环境和历史条件的变化而变化。本文就主要探讨与游戏设计有关的欲望点和娱乐点。

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　　为方便展现，先定义一些评测条项，并以★的数量来标示其程度轻重：

<受众范围>：喜爱该类娱乐的玩家数量范围，可涉及到年龄、性别、职业、文化程度等范围，★数越多表示受众范围越广泛；

<娱乐强度>：玩家对该类娱乐感受的强烈程度，主要指第一次接触时的感受印象，★数越多表示越强烈；

<抗厌倦度>：玩家能持续关注、抵抗厌倦感的程度，为增加利用率，玩法设计都会在游戏内出现多次，玩家在第3次、第10次甚至第100次时感受都会不同，这里★数越多表示越持久耐玩；

<制作易度>：设计开发这类娱乐功能系统的难易程度，这涉及到策划设计、美术包装、程序开发等一系列的综合开发成本，★数越多表示越容易制作；

<网游适用>：是否适合在网络游戏中设计应用，联网化才能满足用户在社交互动方面的需求，也是商家实现产品收益最大化的途径，★数越多表示越适合；

　　以上评测条项进行了统一化，★数多表示在该项得分高，最后还会累加成一个综合总分，分数越高则其设计价值和应用效果就越佳。

     

1、审美欲；    

　　美是能够使人感到愉悦的一切事物，所谓爱美之心人皆有之，在游戏里面最直观的表现是画面和音乐了。用户对美的追求是无止境的，随着硬件技术的发展，新产品的画面效果应该跟上甚至超越当时的主流游戏，落后于时代只会被用户抛弃。画面对用户的第一印象也很重要，但进入游戏中后期，其影响效果会逐渐减弱，所以在抗厌倦度方面得分不高。

<受众范围>：★★★★★；

<娱乐强度>：★★★★☆；

<抗厌倦度>：★☆☆☆☆；

<制作易度>：★★★☆☆；

<网游适用>：★★★★★；

综合总分：18★；     

  

2、收藏欲；

　　现实中人们都有收藏的喜好，有些人还发展成狂热的嗜好，心理学家研究发现，收藏的最主要动机是寻求一种“成功、有能力和掌控感”。现实世界很容易让人感到失去控制感，并让人无望。但是，一旦人们把玩着他们的收藏品，会感受到自己劳动的成果，并因此感到安全感和控制感。游戏中也有不少类似的收藏系统，宠物收集、卡片收集、稀有道具收集等等，现实世界的收藏有经济财力上的门槛，而游戏中的收藏代价小，更易于实现。

<受众范围>：★★★★☆；

<娱乐强度>：★★★☆☆；

<抗厌倦度>：★★★★☆；

<制作易度>：★★★★☆；

<网游适用>：★★★☆☆；

综合总分：18★；

       

3、赌博欲；

　　赌博活动一直受到社会主流意识的批判和打压，但数千年来依然活跃不息，因为人性的弱点难以克制，有想不劳而获的贪欲、有想侥幸取胜的投机、有想寻求刺激的娱乐。游戏中也有不少赌博式设计，或是改头换面的打擦边球，不管何种形式，玩家的追捧度还挺高的，但赌博是国家政策禁止的，所以在产品适用度上得分低，使用该类设计要慎重，建议去除赌的核心，保留娱乐的成分。

<受众范围>：★★★★☆；

<娱乐强度>：★★★★★；

<抗厌倦度>：★★★★★；

<制作易度>：★★★★☆；

<网游适用>：★☆☆☆☆；

综合总分：19★；

  

4、创造欲；

　　创造是人类作为高级物种所特有的梦想和本领，也是人类文明得以持续发展的基本动力，通过创造才能带来新奇独特的、有社会价值的事物。新奇独特意味着能别出心裁地做出前人未曾做过的事，有社会价值意味着创造的结果、产品具有实用价值或学术价值、道德价值、审美价值等。游戏中创造欲的体现有许多种，如创造新的城市空间、创造新的生物、创造自己的世界历史等。

<受众范围>：★★★☆☆；

<娱乐强度>：★★★★☆；

<抗厌倦度>：★★★☆☆；

<制作易度>：★★☆☆☆；

<网游适用>：★★☆☆☆；

综合总分：14★；

       

5、破坏欲；

　　人类，乃至所有的动物都会具有攻击性，其实质是一种防御的机制，是物种生存繁衍必不可少的。而随着人类文明的发展，这种攻击性已由外在的“猎杀动物、保障生存”演变成内在的一种心理状态，即破坏欲。在现实生活中，人在负面情绪时容易做出漫骂、打斗等过激行为，这即是内在破坏欲的发泄表现。电子游戏中也有不少表现破坏欲的游戏形式，如杀怪、毁坏物品、炸建筑等，在避免残忍血腥的适当程度时，对发泄负面情绪、维持健康心理有好处。

<受众范围>：★★★☆☆；

<娱乐强度>：★★★★☆；

<抗厌倦度>：★★★★☆；

<制作易度>：★★★★☆；

<网游适用>：★★★★☆；

综合总分：19★；

     

6、探险欲；

　　探险即探赏险境，亦谓到无人或很少人到过的地方去考察，这是人类对探求未知世界的原始冲动的继承与发扬。而探险活动所带来的惊险刺激，也为平凡庸俗的生活增添了新趣味。因为要模拟逼真奇绝、人迹罕见的场面，这类设计主要见于单机类的角色扮演游戏中。

<受众范围>：★★★★☆；

<娱乐强度>：★★★★☆；

<抗厌倦度>：★☆☆☆☆；

<制作易度>：★★★☆☆；

<网游适用>：★☆☆☆☆；

综合总分：13★；

7、求知欲；           

　　求知欲是人的一种内在精神需要──认知需要。人们在生活、学习和工作中面临问题或任务，感到自己缺乏相应知识时，就产生了探究新知识、加深已有知识的认识倾向，这种情境多次反复，认识倾向就逐渐转化为个体内在的强烈的认知欲求，这就成了求知欲。游戏作为一种文艺类的娱乐产品，也可设计出各种饱含知识性的系统内容，如航海知识、文学知识、历史知识等，甚至还延伸出了新的游戏类型：严肃游戏。

<受众范围>：★★★★☆；

<娱乐强度>：★★☆☆☆；

<抗厌倦度>：★★★☆☆；

<制作易度>：★★★★☆；

<网游适用>：★★★☆☆；

综合总分：16★；

8、尝新欲；

　　人都有求新性，陈旧不变意味着落后、乏味、缺少生命活力，所以喜新厌旧也是用户的需求之一，特别是追求新奇、时尚的年轻一族。虽然这方面不是产品的重要核心点，但在设计时，多引入一些主流市场少见的新鲜事物、或对旧系统进行新的包装，都能给用户带来眼前一亮的感觉，给游戏印象加分。当然，如果有实力能挑战风险，也可设计出全新的游戏模式，敢第一个吃螃蟹的都是勇士。

<受众范围>：★★★★★；

<娱乐强度>：★★★☆☆；

<抗厌倦度>：★☆☆☆☆；

<制作易度>：★★★☆☆；

<网游适用>：★★★☆☆；

综合总分：15★；

        

9、性欲；

　　生理学家认为，性欲是一种本能的欲望，是生物实现种族繁衍所必需的形式，它从青春期的开始伴随而来，在年轻群体中欲望表现最强烈。恰恰好，游戏产品的主要用户也是年轻一族，所以该类设计能产生效果是毋庸置疑的，比较常见的是使用裸露的女性画面或有关性的文字描述，在推崇性产业的小日本，还产生了以性为主要卖点的游戏类型H-Game。当然，国情有别，中国对于该类产品是明文禁止的，引用该类设计有政策上的风险，需要慎重。

<受众范围>：★★★★☆；

<娱乐强度>：★★★☆☆；

<抗厌倦度>：★★★☆☆；

<制作易度>：★★★★☆；

<网游适用>：★☆☆☆☆；

综合总分：15★；

         

10、模拟欲；

　　俗话说：理想很丰满、现实很骨感。表明现实世界是严格受限的，受限于客观规律、环境条件、自身条件，愿望大多无法如愿，如此就催生出模拟类游戏的市场，以对现实的高仿真度作为主要娱乐点和卖点，同时体验代价和失败风险又远低于现实活动，常见如模拟足球、模拟赛车、模拟飞机等。

<受众范围>：★★★☆☆；

<娱乐强度>：★★★★☆；

<抗厌倦度>：★★☆☆☆；

<制作易度>：★★★☆☆；

<网游适用>：★☆☆☆☆；

综合总分：13★；

                

　　以上列举是按条项来单独描述，但用户的需求是多样而复合的，一个大型的网络游戏，往往综合了数种娱乐形式，设计效果交叉融合，这是游戏进化发展的必然结果，所以在设计、分析时更要注意追根溯源，看清本质。

　　不管是道家、儒家、兵家，还是法家、纵横家，都注重研究“人欲”。 因为“人欲”是一切人类活动的起始，是人类社会产生、发展的根本力量，只有深刻认识这个问题，把握这个主宰一切的本源，才会获得无穷尽的能量，并在操控人类欲望的游戏设计中，从心所欲，道法自然，巧施法术，百战不殆。