玩自媒体，你还缺这两个能力

文/梦焕菇凉

当下，自媒体成了一个检索频率非常高的词汇，每个人都竭力塑造自己的品牌。这些自媒体中有团队运营的，也不乏一个人死撑的。自媒体的运营门槛低，无论是哪种状态要想持续良性发展，都必需具备一些硬实力。

在上一篇文章《玩转自媒体，这4项能力不可缺》中，菇凉已经将“审时度势的能力”、“写作的能力”、“思考的能力”和“运营的能力”已经做了简单的论述。在今天这篇文章中，我主要说一下数据分析能力和死撑的能力。

一、平台分析能力

物以类聚，人以群分。传统媒体在这一点做的非常好，他们通常有自己的明确定位和固定受众。其实，媒体平台也是这样，不同的媒体平台他们的受众和使用者是不同。所以，要想运营好自己的自媒体，就必须清楚每一个平台受众的年龄、喜好、大致阶层，这样才能保证“投其所好”。

如果，你不懂得每个自媒体平台的特点和优缺点，那么，在起跑线你就已经输了，别妄想会出现什么“惊喜”，因为方向错误的努力并不会获得预期的成功。就像是你的平台客户明明对娱乐八卦感兴趣你却非要整出一些苏格拉底和亚里士多德的哲学，那么，文章再好估计也是无人问津。在这里我主要以我个人运营的今日头条、搜狐自媒体、和微信公众号这四个平台做出简单的分析。

1.今日头条，猎奇的大佬

今日头条虽不是用户使用数最大的客户端，但却是用户下载增长速度最快的客户端。今日头条的整体风格，可以用四个字来概括：吸睛、猎奇。多看几个头条的板块，你会发现自己总是不自觉的会被那些夸张的“标题党”吸引进去，从而就像百度蜘蛛一般顺着链接和推荐信息层层深入，最终你都不知道自己最初刷头条是为了看什么。而这，就是目前头条的状态。可以毫不夸张的讲，目前的今日头条还处在靠脸、靠标题活着的阶段，虽说CEO张一鸣不断推出政策扶持头条原创者，但这并不能避免原创者为了换取“阅读量”俯身制造一些低俗或者博眼球的标题，而内容则是嚼之无味的鸡肋。

如果你在运营头条的账号，那么一定要对自己文章的标题做好处理。不论你走的是温情的情怀消费，还是牛气冲天的干货文，亦或者窥私的娱乐八卦，都必须给自己的文章一个好门面。但是，需要说的是，头条还处于发展期，后期必定会更重视内容，打击标题党的。

2.搜狐，高手的较量

搜狐呢，算是老牌的门户网站了，它的自媒体平台开放也是比较早的，只不过发展的很慢而已。2016年以来，搜狐布下阵仗，在自媒体的战场上不掉队。搜狐和今日头条的区别还在于“把关”和“内容审核”。虽说，头条也是有人工审核的，但几乎是按照阅读量给推荐量的，不同的是，搜狐客户端的文章是搜狐各个频道的编辑亲自审核通过才推荐的。它们一个是根据用户的阅读量，一个是有自己文章审核的标准。所以，搜狐的文章很大程度上是真正看内容，而非标题党。搜狐文章质量较于今日头条会好一些，内容至少是言之有物的。很多内容的创作者都是各个行业里的领军人物。

所以，假若你在运营搜狐自媒体，并且有望让文章登上客户端（网页版与客户端是不同的），那么，就沉下心来把内容做好吧，别光在“标题”上下功夫了。（一些只为了引流的文章推广不算作者所讲的自媒体运营）

3.，你来跟我拼才华

，是一个较新的写作交流平台，它的用户整体较为年轻。有还在上高中、大学的青年学生，还有毕业工作的年轻上班族和还有一部分是喜欢文字、乐于分享的人。鉴于用户的特殊性，上爆款文章主要是以青春、恋爱为主题的，后来慢慢出现一些“学习类”文章和“经验类”的总结，主要是帮助各种行业的小白进行学习的。

如果你在运营，并且想获得签约的认证，得到更多的粉丝，那么你必须去创作一些切合年轻人视角的文章。无论在选题上还是文字语言的把控上，都必须符合“读书人”的气质，毕竟的用户是一堆有不错教育背景和学历的人。那些所谓的标题党、内容空洞言之无物，格调低俗或者自以为是的瞎叨叨必定是不会让人们喜欢的。要想运营好，你首先得明白年轻人的关注点在哪里，年轻人的喜好是什么。只有真正能抓住当下年轻人的潮流和痛点，并且让他们感受到“这特么不是说的就是我吗？”，那么，你就成功了。

其次，需要强调的一点是，是一个写作交流平台，搜狐和今日头条一个是资讯平台，有很明显的不同，必定一个更注重文学性，一个更注重新闻性和猎奇。

4.微信公众号，我要成为自己的“品牌”

我把微信公众号放在最后一点来讲，主要是因为微信公众号的“封闭性”，这在于只有关注了该账号的人才可以注意到公众号传达出来的信息。而以上三个平台是可以通过关键字索引出来的。我个人的微信公众号运营的并不成功，定位也由好文分享变成了电台节目（自己录制制作），粉丝也没有多少。但我不得不说，微信在初期的清晰定位圈走粉丝后，仍旧有发展的可能，只不过，更难。这种可能就是个人品牌营销。在这点很成功的是咪蒙，其次还有小北、周冲、摆渡人等等，剽悍一只猫也是在2016年运用个人自身的品牌迅速积累了上万的粉丝。这类公众号没有明确的内容定位，所有的内容是以作者的品牌打造出来的，有时会涉及毒鸡汤，有时会有时评，有时会有某方面的干货或者书单推荐，这些全凭作者个人带有自身符号的输出。假如，你现在还想运营微信公众号，那么，请先把自己打造成“品牌”，用你个人的影响力去吸引号召粉丝。

四个平台各有不同，但又有相同的分析方法，那就是数据分析。每天在选题和发布文章之前，一定要查看前一日的数据，包括阅读量、转发量和点赞量，同时要做出周数据分析表和月、季度数据分析表，找出爆文和冷文进行分析，从而更好的考虑自己的选题和文字用语。（非常重要）

二、死撑的能力

做了这么久的自媒体，说实话我做的并不怎么样，但我很佩服自己不要脸的死撑能力。我就是无论时候，不到最后一刻死也不会放弃的那种。

其实，很多自媒体之所以做的好，都是一步一步慢慢变好的，试问谁的第一步不惨呢？但是，很多人总是经受不了打击。在还没有坚持几天的时候就打退堂鼓了，以至于他不断尝试开了好多号却没有一个做的像样的。自媒体之战，有时候就是一场持久战。当你把别人耗死好，你就牛逼了呀。号运营的不在多，而在于真正投入到一个领域持续不断的做好一个号。时间久了，你就成为某方面的“专家”和“古董级”的人物了，一些新开的自媒体自然会邀请你去入驻，同时会提供很多可观的利益。（今日头条前期用户就是邀请的大咖入驻）

所以，一定要没脸的死撑下去，该有的到最后你都会有。即使有些幸福来得并不是那么可观（钱），但在这个过程中一定会收获很多，不论是你的新闻和话题敏感度，亦或是文笔能力，更甚者是排版设计的能力。

鉴于菇凉也不是大咖，所以能分享的就只有这么多喽，更多内容关注后下期还会有。更多干货将首发于个人公众号（阳光雨）

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