针对腾讯视频设计面向大学新生推广方案

题目：2018年高校开学季马上又要到了。请你根据腾讯不同产品的特性，针对全民K歌（或QQ空间、QQ浏览器、腾讯视频、腾讯动漫等腾讯任意一款产品），设计一套面向大学新生的产品推广方案，让更多的学生用户了解腾讯的产品。方案至少包括：产品功能设计及运营活动推广两方面。

原创方案，如有不足，欢迎大家指点迷津~~

腾讯视频推广方案

一、推广背景

目标群体：大学新生

为了更好的把腾讯旗下的腾讯视频推广出去，利用大学新生开学节点，策划运营活动、达到推广拉新的目的。

二、产品的功能设计

用户端设计：

【首页】的作用：涵盖各类视频分类以及精品推荐给用户

【热点】的作用：根据大数据分析给用户推荐热度较高的短视频，应用场景多为用户无明确目标视频或者是碎片化时间期间

【VIPi】的作用：腾讯视频VIP用户的通道，VIP用户可以通过这里快速搜索看一些腾讯自制剧0以及是VIIP专属剧，而且也能让普通用户通过这个模块了解腾讯VIP的优势，进而开办会员

【doki】的作用：用户追星的渠道，并且给自己喜欢的明星打call,增加人气

【我的】的作用：查看腾讯会员等级&签到，观看记录，历史记录，方便用户搜索已看过的剧

用户后端的设计：

（1）需要进行页面埋点，分析用户的浏览行为；大数据智能推荐行为，进行精准的内容推送

（2）规划数据列表的展示与增删，排序形式

（3）会员订单交易明细，兑换码兑换明细

三、活动方案

举办“欢乐休闲时光，腾讯视频与你共享”的腾讯视频APP知识比赛

凡大学新生参加比赛，即可获得精美礼品一份（腾讯视频会员3天）；经过比赛后第1-3名142-150分（总分150分）获得腾讯视频会员1年，131-141分第4-第10均为半年，120-130第11-20为3个月，100-120分第21-50为一个月

活动规则：

（1）用户须注册登录腾讯视频，点击腾讯视频里面的活动链接进行测试

（2）比赛形式为知识答题，一共三个关卡，每个关卡均为15题，准确率一致则用时较短者优先；若获奖人数超过100人，则判断先参与活动的人获胜

（3）该活动仅针对为注册登录过的大学新生，网上渠道测试请联系高校人员核实身份后兑换

（4）活动持续7天，当天晚上7点停止参与，第二天早上8点重新开始参与。

（5）每个分数固定获奖人数名额，若达到该获奖分数，但是名额已满则自动过度到下一个分数段并占据一个名额

（6）每天选出50名获奖者，已获奖用户不能重复参与获奖，

四、成本预算

（1）每日奖品费用=腾讯视频1年*6+0.5年*7+3个月*10+1个月*20=2524

活动持续5天，则为15000+

参与获奖费用=新生40（人数）*12（班级）*5（学院）*20（高校）*5（天数）=24万，约成本48万

48万+1.5万=49.5万

腾讯视频VIP会员设置有效期，超过3天不用则作废

五、存在的风险点

（1）刷子有很多账号注册，这样容易被刷子盗刷然后把腾讯视频VIP会员卖出去，而腾讯视频VIP会员的真实用户减少了

防范措施：因为开学季活动，针对新生，故线上参与测试，但兑换为线下高校进行，这样学生兑换方式简便而且能在一定程度上防范刷子

（2）参加比赛的新生即可获得腾讯视频VIP会员，成本太高了

防范措施：设置腾讯视频VIP的有效期，领取兑换后三天内不使用则过期。获客的话需要降低用户的参与门槛或者是增加奖励机制