出货量第一，专利300＋，极米科技如何成为”投影一哥”？

根据IDC数据，预计2024年中国投影设备市场出货量将达到近千万台规模。

文丨猎云网 ID：ilieyun

作者丨盛佳莹

随着生活智慧化与生产智能化的需求日益旺盛，智能硬件市场也日益繁荣，以智能可穿戴、智能家居、智能车载、医疗健康、智能无人系统等为代表的智能硬件，通过技术创新与融合，为用户提供了运动统计、智能家庭、智慧交通、健康管理、远程医疗等多种服务，并影响了工业、医疗、交通等多个行业。

在2014年国内智能硬件元年开启之后，近年来，国内智能硬件行业销量呈现爆发式增长。根据数据统计，2014年国内智能硬件市场规模达到108亿元，而根据艾媒咨询数据显示，预计2020年市场规模将达到10767.0亿元。

短短六年间，智能硬件行业完成了百亿市场到万亿市场的突破，而随着5G的商用落地，智能联网技术的进一步升级，智能硬件市场发展还将再次加速。

家用智能投影也孕育在智能硬件的大潮下。从2014年极米科技发布投影行业首款家用智能投影产品Z3开始，家用投影产品逐渐进入消费者视野，2019年家用消费投影机出货量超过279万台，同比增长23%，是拉动投影机行业增长的核心加速器。

随着供给端投影设备产品技术参数和使用体验进一步提高，在需求端消费升级、消费主力年轻化、显示需求大屏化、家居需求智能化等趋势下，未来中国投影设备市场将迎来持续增长。根据IDC数据，预计2024年中国投影设备市场出货量将达到近千万台规模。

“多强”的竞争格局，极米科技连续两年卫冕

在“万物可联”的物联网时代，家用智能投影可以连接互联网，内嵌IoT、语音识别、人工智能等技术，具备多元场景的渗透力，成为了重要的交互入口。越来越多的企业也在进入，试图占领市场新高地。

据洛图科技数据显示，目前市场在售的智能投影品牌数量已接近200个，仅2019年一年就新增了48个。

从极米、坚果、当贝、微果等新兴互联网品牌；到硬件制造商联想、LG、明基；还有像京东、天猫这样的平台玩家；当然也不缺乏如创维、康佳等传统电视厂商的“老炮儿”们；甚至如爱奇艺、腾讯等内容服务商也都有涉足。

在众多品牌角逐中，家用智能投影行业逐渐走到了如今“多强”的竞争格局中。

根据IDC数据，2018全年中国投影设备市场总出货量累计达到435万台，同比增长31.1%。2018年全年投影设备市场出货量前五大品牌分别为极米、爱普生、明基、索尼和日电，出货量市场份额分别为13.2%、12.4%、6.5%、4.6%和3.7%。这是国产品牌极米首次成为年度出货量第一品牌，超越了国外品牌。

2019年中国投影设备市场总出货量累计达462万台，同比增长 6.3%，出货量前五大品牌分别为极米、爱普生、坚果、明基和日电，市场份额分别为14.6%、11.1%、8.1%、4.9%和3.2%。

从市场份额来看，自研并量产光机攻坚核心技术的极米、成立已78年拥有跨国版图的爱普生共同占据了投影行业近三成的市场，率先进入电商直播深度“捆绑”薇娅的坚果也在奋力追赶，形成了如今智能微投行业的竞争格局。

虽然家用智能投影行业目前还没有形成超级巨头，但极米科技从2018年以50多万台的出货量位居第一后，已经连续两年卫冕，几乎可以说是“一家独大”，并且IDC最新数据显示，在2020第一季度极米市场份额20%，继续扩大领先优势。

极米科技是如何建立自己的核心竞争力的？

自2013年成立以来，极米科技一直聚焦智能投影产品的研发、生产及销售，同时向消费者提供围绕智能投影的配件产品及互联网增值服务，从而构建了光学+硬件+互联网应用相结合的商业模式。

由于投影设备可轻易实现大尺寸屏幕，因此更加适合高视觉效果的影音娱乐，但传统投影设备由于噪音大、寿命短、使用门槛高等特点，一直未能在消费级市场普及。直到极米科技在成立的第二年发布了首款产品Z3，将投影、音响和智能系统集成，这一创新打开了全新的市场。

随后，极米科技每年都在性能和易用性上进行创新，相继推出了多款家用智能投影产品，根据IDC数据，在2018年度及2019年度中国投影市场单品销量TOP10中，极米产品分别占4款和3款，其中极米Z6连续成为2018年度和2019年度中国投影市场销量最高的产品。

消费者在选购投影的时候，对比参考最多的数据莫过于亮度和分辨率这两个参数，而这背后是以光学为核心的技术攻坚，离不开企业的大力投入。

根据极米科技招股书显示，2017年至2019年，极米科技的研发投入正在不断增加，分别约为3305万元、6300万元和8106万元。

极米科技将重点放在了光机设计、硬件电路设计及算法研究等垂直领域的技术攻坚上，并设立了设施先进的画质实验室、噪声实验室、结构实验室、可靠性实验室和光学实验室，以此构筑核心技术壁垒，并获得了高度认可。

在2019年，极米已经实现光机技术自主化并逐步导入量产，逐步可以实现国产替代进口，成为真正意义上的“国货之光”。

在画面校正、对焦、显示等领域，极米科技也开发了六向全自动校正、全局无感对焦、全局运动补偿等技术。通过这些技术的深度组合，极米的家用智能投影，在“易用”性上已经和电视毫无区别，同样快捷、方便，不需要复杂的手动调整，只需要开机、选择内容，就能快速呈现大屏画面。

目前，极米科技已获得包括德国红点产品设计奖、德国iF设计奖、日本Good Design Award 和美国Idea设计奖在内的31项国际奖项，并获得包括多项发明专利在内的授权专利300余项。

最后

此前，国家广电网络提出2020年5G广电网要商用。与此对应的是激光电视、家用影院投影机、LED智能投影等家用投影市场必然进入5G时代。有行业专家预计，投影行业第一批家用5G投影产品很可能在2020年中期，或者双十一市场上出现。

这意味着5G+投影不再是一个预想的技术方案，而是一个逐步实现的现实，竞争将进入新的博弈期，“从未有过哪个通信技术的进步，像5G这样与投影机市场关系如此紧密过。”深耕技术积累的智能微投领域企业的春天或许已经不远了。

和有趣的人交流，猎云读者群欢迎你

（微信号：lieyunwang07） -END -