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拆书《定位》（12-13）

图片来源于网络

【0305拆解】

【阅读】品牌延伸陷阱×品牌延伸原则

【重述】品牌延伸有哪几个陷阱

新品牌沿伸如果与旧品牌品类、档次差异太大，传递信息模糊，或与人们头脑中的印象不符时，非常容易让客户对旧品牌产生怀疑，进而影响到旧品牌在人们心目中的形象。

【实例】举例

娃哈哈最初是生产儿童乳酸饮品的龙头老大，后延伸了矿泉水，都是饮品类的，很成功。再后来品牌延伸出了各种各样说不出名字的饮料，目前娃哈哈的销量已经连续4年下滑，几近峰值的一半。

派克钢笔是高端笔的代名词，可他曾出过3元/支的低端笔，不但没有占领低端笔市场，连高端笔也受到了影响。

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