【写在前面】
关于刚刚结束的这场“不具备神秘感”的苹果发布会，重点在这里
：
有白、黑、蓝、黄、珊瑚色可选的XR起售价为749美元（国行6499元）；拥有银、金和太空灰色的Xs和Xs Max，起售价为999美元（国行8699元）、1099美元（国行9599元），Xs Max国行最贵12799元，高于外界预期。
Xs和Xs Max将于9月14日开始预定，9月21日出货；XR将于10月19日开始预定，10月26日出货。
之所以说它不具备神秘感，是因为在发布会开始的前两个月，关于新款手机的外形和配置都已经差不多“剧透”完了，事实证明：名字被大家说对了，配色说对了，甚至连双卡双待也说对了......
并且今年的iPhone 发布会和往年一样，还是苹果常用的套路：更大的尺寸，更强的性能以及更贵的售价。
1
“价格最高iPhone Xs Max”
售价12799的iPhone Xs Max可以说是苹果史上价格最高的手机了。
库克表示，虽然我们贵一点，但是贵是有道理的：
iPhone XS Max是苹果史上屏幕最大的iPhone手机，6.5英寸OLED屏幕（分辨率仍为2436x1125像素）。
相比iPhone XS，6.5英寸屏幕的iPhone XS Max升级了外放系统，支持立体声。
两款iPhone的储存空间均提升至最大512GB，并采用了A12仿生芯片。
根据苹果工程师介绍，该芯片是苹果第一款采用7纳米工艺的芯片，内部包含一个6核64位CPU、一个4核GPU，以及一个8核机器学习处理引擎Neural Engine。
除此之外，它用上了iPhone有史以来最大的电池、待机时间比iPhone X长了一个半小时。
网友：新手机确实挺不好买的，支付时总显示您的余额不足...
2
“照顾穷人iPhone XR”
发布会上用了很长的篇幅介绍了iPhone Xs和iPhone Xs Max两款机型，而iPhone XR的介绍基本是一笔带过。
因为iPhone XR确实是为了照顾穷人生产的一部“平民手机”......
硬件上iPhone XR是这两者的缩水版，OLED的屏幕换成了LCD的，而屏幕的分辨率也变成了1792x828像素，ppi为326，这个屏幕的分辨率甚至不如5.8英寸OLED屏幕的iPhone Xs。
另一方面摄像头也从双摄变成了单摄，3D Touch被砍，而IP67的防水级别也比iPhone Xs和iPhone Xs Max落后了一个等级。
虽然凭借A12很牛的仿生功能依然可以实现虚化功能，但却不支持iPhone Xs和iPhone Xs Max上的可调光圈虚化，可玩性很有限。
3
“私人健康顾问Apple Watch”
从2015年第一代Apple Watch发布至今，这款智能穿戴设备已经发展为排名世界第一的智能手表。
Apple Watch Series 4采用全新的工业设计，带来了外观上的变化，同时在保持连接、健身陪伴和健康监测三大特性上做出了改进。
Apple Watch Series 4可辨识人体摔倒、掉落、滚落等姿势，并判断预警条件，比如手表发现用户从高处摔落，经过特定时间没有还做出起身动作时，会判断为需要求助，根据用户预设的紧急电话发出求助信息。
除此之外，Apple Watch Series 4在健康监测上继续做出改进，这当中便包括根据心率做出心率过低或过高警报，并为用户发送心脏检查建议。
Apple Watch Series 4将于9月21日开售，中国在首发之列，蜂窝通信版将与中国联通合作。
价格方面，GPS版399美元（ 2733元人民币）起售，蜂窝数据版499美元（ 3417元人民币）起售。
4
“蓄势待发库克”
为了照顾国内用户观看发布会的需要，苹果今年专门联合了腾讯视频及爱奇艺提供直播渠道，并配备同声传译及中文字幕。
发布会开始前，库克还专门在微博上预热：“朝阳中Apple Park！盛大的日子，我们蓄势待发！”
但对于现在的苹果而言，iPhone对用户的吸引力正在减弱。
今年第三财季的季报显示，苹果在当季度共卖出了4130万部iPhone，在销量上与去年同期相比几乎没有什么增长，略低于市场4160万部的预期。
市场研究公司IDC今年8月发布的数据显示，华为在2018年第二季度的出货量首次超过苹果，市场份额位居全球第二，达到15.8%。
苹果结束了自己略显“平淡”的发布会后，国产手机厂商们纷纷站了出来。
小米在其官方微博上放出与iPhone并列的海报：“hello，金色”，为旗下即将发售的中端机型预热。
相较之下，华为余承东就显得有底气多了，他气定神闲的来了句：“稳了。”
