民生乐购改版电商对比

一、版式：

1）首页图

天猫、严选首页图，占据版面较小，细长构图，排版清晰，无缝构图。

乐购、天猫对比图，乐购首页图构图过大，会造成一定的空间浪费，应适当合理运用空间。且没有无缝构图。可以在视觉上合理优化。

2）界面图标

乐购、天猫对比图，乐购图标版面留白较多，字体较大，清晰。但占据空间较宽，且放在多色图片当中单色图标不太显眼。

3）公告板

乐购、严选对比图，乐购构图未无缝构图，且过宽。占用空间过大。严选构图无缝，窄。

4）搜索栏

此为淘宝、严选对比图

乐购、严选对比图。淘宝、严选搜索栏置顶，部分和产品分类紧挨。用户思维惯性也是置顶搜索。乐购搜索栏是置于中间。

5）产地直供栏

严选、乐购对比图。乐购版块均存在较宽问题。严选所有版块构图都是窄长，无缝构图。

二、内容

1）图片

淘宝、严选图片整体风格体系对比，淘宝整体图片风格和包装偏向韩国电商风格，色彩浓郁靓丽，会激起客户购买欲。严选则是日系风，参照MUJI，冷色系会让人更注重品质，干净突出。而图片拍摄也是各有标准体系的。

乐购和严选对比。

2）色彩

3）图片拍摄

图片拍摄是一米市集的。所有商品均为固定构图拍摄。排版出来简介明朗。能凸显产品质感和品质。干净让人以信任。（因为微信端一米市集年后还没开放，所以截取网页版以此参考。但构图版式相同。）

  一米市集 

4）产品版式构图

  乐购最新商品和最热商品。颜色和封面图片设计一体，但是商品分布第一版块是垂直构图，第二版块则是方块构图。

严选版式构图

一米市集版式构图

5）文案与内容

案例1

一米市集

图为一米市集文案。所有文案核心均以食物、人为主。除去一些现代电商的浮躁和夸张，用简单安静的文字说人话，打造人物形象，会让客户产生好感，加上食物的品质描写，高质量图片拍摄，会进一步促进客户产生购买欲望。

案例2

网易严选

网易严选

网易严选产品文案，抓住品质、价格等产品重点。虽然是卖包，但是营销手段是互通的。给消费者营造一种“花几百便宜的价格，买到同等lv制版、Coach、MK质量的几千的包包。我们费尽心思，都只是真心想为你打造一只价格优惠质量上层堪比LV的好包。”的气氛。而我们美食的导演，也正是想为消费者寻找更好吃、更安全、更放心、来自源产地的美食。也是同样跨程低至百里，高近千里。但是文案里却没有打出这个人情牌。略可惜。

案例3

网易严选

网易严选

网易严选

网易严选

这是网易严选的一份上架产品——85一盒的水果干，价格并不便宜，但是文案配以鲜亮高质量拍摄图片，会重点突出品质，让人忽略价格。让人觉得花85元的价格吃到这么多产地的水果，虽然脱干，但只是去除水分，营养一样丰富，口感还很好，为什么不买呢。