【信息定价】区块链价值互联的经济学问题

注意力稀缺下的数字经济

数据逐渐成为一种生产资料，信息逐渐商品化。作为生产资料是有价值的，作为商品是要有价格的。这个里面都涉及到一个定价表现的问题。TCP/IP协议的发明让信息以几乎零成本的方式在互联网上进行传播。但是这只是经济成本，是所有成本中的一个部分。比如你要从北京去莫斯科，你可以选择便宜的交通方式，比如火车七天七夜，也可以选择飞机不到一天就到了。现在除了旅行者之外，选择火车的人并不太多。因为时间成本太高了，现在人获取各种各样的资源越来越丰富，但是越来越不够用的是时间。

公司制度下的信息变现逻辑

现在优质内容的变现逻辑更多还是在组织化的，公司里面，通过品牌和知识付费来完成闭环，而不是阅读的时候即付费。或者通过知识附带的流量衍生的附带的广告来进行，这样其实增加了信息的使用时间成本。比如下载软件，我希望一年付个几十块钱，能够让我不用打开下载软件的时候再费那么多时间再去筛选广东电信，湖北电信等一大堆搞不清楚的按钮。

信息爆炸，产生信息焦虑，这么多的信息，哪些才是对你真正有用的？

信息的价格更多通过时间成本来体现出来，也就是说，需要你有很长时间的专业训练才能筛选这些信息。假新闻，谣言，和真正有价值有用的信息占用的时间权重几乎是一样的，而且缺乏加权反馈的工具。这也是为什么父母这一代人的朋友圈里面大量转发一些谣言的问题所在，这些成本体现为对社会时间的消耗上。 而作为大量的信息接收者，首先很多人不具备对消息的分辨能力，比如谣言在父母的朋友圈，一些低俗的信息在微信里面大量被转发，人性的弱点被大大的放大。Facebook的一位工程师说“我们这个时代最聪明的人在研究怎么让用户去看广告”，因为作为公司的社交网站需要挣钱。这些现象的背后也折射了优质的信息作为金子被掩盖在大量的沙子当中。当大量的用户都有了信息筛选的这个需求之后，信息的供应越来越丰富，但用户的时间是固定的，这里面就存在一个时间维度，注意力维度的竞争关系。

如何优化社会的时间成本?

以这些不可量化的成本来体现出来，其实很大程度上增加了社会的交易成本，和黄牛倒卖火车票一样，禁止了黄牛，但是会让更多的人付出排队的时间成本。禁止火车票调价，会让更多的人选择廉价的火车，供不应求。那么有没有一种组织，或者一种技术解决方案来解决提供优质信息服务方的收益，又对信息使用方的权益做出保障呢？这个过程中有哪些问题？尝试从区块链和经济学的角度来做一些阐述.

我们说信息是数据的一种体现，也是一种资产和商品，那么它同样也符合经济学的规律，我们就从经济学的角度来尝试分析一下信息的定价和交易

信息的价格如何反映价值？

现在优质的信息价值如何反应到价格上呢？我们可以看到，这两年内容创业比较火爆。这个呢还是把信息通过有限的传播途径来进行收费。比如罗胖做的得到产品，你必须是他的会员，购买了这个产品，你才能看到这个产品的，详细内容，享受到对应的服务。当然也不是没有路径，你可以获取这个产品，只是获取这个产品的成本时间会更加高昂。比如这里面的任何一篇文章，都可以通过朋友转发的方式来，让你看得到。但是这要求你的朋友付出他的转发时间成本，目前看来这种比例是极低的。从产品的角度去看，这种，实现方式是通过，身份认证加预付费的方式，来让阅读者为，优质内容进行付费。但是这里面的最小可交易单元大都在百元以上。如果我有价值的内容就是两句话，我要为这两句话就付费，目前还没有这样的信息交易结构和基础设施。在一个我如何做到使用的同时付费？现在大家为得到的产品付费更多是基于一个公司化品牌，在知识服务领域这还不是一个充分竞争的市场，是一个头部市场。比如很多内容质量不如得到的这些，知识信息，他也有价值，那么这些价值如何进行变现？按照得到的这种方式其实是不可行的。比如你罗胖的专栏，一年值199块钱，这个价格是你定的，你有对应的自己的内容变现通道，有收益预期。但是，作为一个非媒体人士，他不是天天在生产内容，它生产的内容的频次比较低，但是，内容都有一定的价值，用户群体也没有这么多。这里面有几个关键的问题，信息，作为一种商品，第一得有交易的场所，第二，要有价格形成机制。罗胖的信息交易场所是他公司自己做的，价格形成机制是品牌运营以及市场团队的综合，这些还都是一个比较高成本的运营方式。里面对有一定价值，但是价值含量有没有那么高的这些信息，是不具备交易基础设施功能的。

信息定价

信息该怎么定价？

讲完了信息交易，信息定价的这些基础问题，我们来畅想一下解决的办法。对于头部市场，价格形成依靠品牌的定价权。大量的非头部市场，价格形成更多是价格竞争的结果。

那么作为价值互联网的区块链能提供什么样的解决方案呢？

第一个功能，作为交易工具，在信息使用的同时进行付费。既不是预付费，也不是后付费。它的价格是动态的，怎么规定这个价格的逻辑，这就是区块链智能合约的部分。比如亚马逊，现在美国，对同一个商品卖给不同的用户，它的价格是不一样的。那同样同一个信息对不同用户产生的价值不一样，那它的价格也应该是不一样的。

这个价格怎么形成计算广告学为我们提供了一套参考逻辑，在此不作赘述。这个交易工具及提供，类似交易所的这样的竞价撮合，又提供支付等一套闭环的服务。

信息的商品化

那么有了价格，这个信息，进行排序，就有了多一个纬度的基础，比如我可以按照在电商网站购物的这个场景，比如我按照销量，按照好评等等来筛选我需要的信息。

信息的所有权和使用权的分离

还是计算广告学的例子，一个电商网站，监测到一个新用户正在浏览，那跟这个用户推荐不同的广告成交率是不一样的，因此需要额外的信息来识别这个用户，当这个用户没有注册，提供完备信息的时候，你是无法识别的。但是一些外部的其他网站，可能已经拥有了这个用户的信息，比如根据这个用户的ip，电脑型号，用户名，上网的cookie记录等等。假如我监测到这是一个，男性用户，我可以推荐剃须刀的广告这样他打开的比例就比较高，对应的点击转化率也就比较高。假设我监测到这个用户是一个女性用户，那么作为后台的广告系统，就推送一条化妆品的广告。有了这些维度的数据，就可以更好的来完成整个线上商品的销售转化，这些数据对电商网站是非常有帮助的。所以现在很多电商公司都在不遗余力的收集用户数据。其实这些数据市场上已经有了，现在只是大家都想把这些数据占为己有。很多人都想来做生意，难道每一个人都要把这些数据再重新收集一遍吗？这显然不合理，应该有一个第三方来为大家提供这些数据。而作为贡献数据的用户，也应该从这些数据中获益。在区块链上怎么实现这个过程呢？首先去快链上有非对称加密，有私钥签名。以上面的这个购物场景为例，这个电子商务网站，去发出一个请求到区块链上，去请求这个用户的性别是否为男，如果为男这推送剃须刀的广告。在区块链的网上，有这个用户数据的，相关方就可以返回这个请求，在完成这样的数据匹配之后，电商网站，通过数据获取的收益，而提供这个数据的相关方，就可以通过这个数据的服务来获取收益。而整个过程中，他不是提供的原始数据，只提供了这个数据的属性。这样就通过区块链完成了数据的所有权和使用权的分离，很好的保护了数据原始所有者的数据权益。

那么信息作为一种可以以非常低的成本被复制的商品，就在技术上完成了对私有产权的保护。在这个基础之上，大家进行交换和协作就会产生比实物交易更大的市场。大家想想，在市场经济不完善的情况下，在市场经济的保障不完善的情况下，消费水平怎么样？物质极度匮乏嘛！现在同样的问题出现的信息领域，我们的信息爆炸，但与此同时优质的信息匮乏，见识匮乏。

通过以上分析，假信息泛滥，谣言泛滥在本质上是一个信息领域的经济学问题。

基于区块链解决了几个基础的问题信息定价的机制在区块链上建立，实时竞价，不同用户付出不同的价格。

区块链的智能合约，可以让交易的价格无限趋近于0，让交易成本低于任何信息的价格，让任何信息的交易都有利可图。

信息的价值转移在区块链完成，信息的所有权和使用权，收益权在区块链得到实现。信息作为一种虚拟商品，完成产权边界的确认，就好比铁丝网作为一种简单的发明，界定了土地产权的边界极大的促进了美国的西部大开发一样。

PS：受创始人井大精彩分享启发，整理一下个人的思考

【价值互联&信息定价】井底望天谈区块链的缘起和发展