第4章 产业演进

本章首先描述产业演进分析的一些基本概念，其次将阐明导致产业变化的根本力量；最后描述演进过程的重要经济关系，揭示其战略意义。

1.产业演进的基本概念

产业变化若是从根本上影响了五种竞争作用力，那么这种变化就具有战略意义；否则变化只具有战术重要性。

产品生命周期：推出阶段、上升阶段、成熟阶段、衰退阶段。

关于产业在其生命周期中如何变化以及它将如何影响战略见表

注意：①产品生命周期具有极大的局限性

         ②之所以导致会出现产品生命周期的核心原因在于竞争基础已悄然发生变化，警惕竞争基础发生的变化，颠覆产品生命周期，不断创新。

2.几种重要的演进过程

①增长的长期变化：人口因素，需要趋势（窃贼的变化），替代品相对地位的变化（电视和广播排挤了对交响乐团和音乐会的需求），互补产品地位的变化（唱片受到立体声音设备供货能力的影响），顾客群的渗透（饱和），产品创新

②所服务细分客户群的变化

计算机早期只卖给科学家和工程师，后来才卖给学生和普通人。

③买主的学习

寻找新买主或抵消买主经验的办法是变化产品或变化产品使用方法及销售方法。保证了差异性。

④不确定性的减少

⑤专有知识的扩散（不仅包括专利）

⑥经验积累（差异化）

⑦规模的扩大或缩小

⑧投入成本及汇率的变化

⑨产品创新、营销创新、过程创新

⑩相邻产业结构的变化（相关产业和互补产业），政府政策变化、进入和退出

3.产业演进中的重要关系

①产业是否会集中？

②产业边界的扩大或缩小？