NO.25 百事可乐的情怀与网易云音乐的社交

  情怀，以人的情感为基础与所发生的情绪相对应，利用人皆有之的情怀做营销，往往可以起到事半功倍的效果。百事可乐在其每年的新春广告上，都将情怀发挥到了极致。比如在2016年猴年邀请了六小龄童，短时间内获得好评无数；今年的《霹雳爸妈》更是在迈克尔·杰克逊60年诞辰之时向其致敬。百事公司通过将与情怀相关的种种元素融入到新春广告之中，吸粉无数。

  而网易云音乐的异军突起，则是社交功能放大化的结果。马斯洛需求理论中指出，社交需求是仅次于生理、安全的第三大需求。网易云音乐别出心裁的结合了社交元素，比如我在听歌时可以看评论，而评论区有趣的故事会很有吸引力，从而增加用户的粘度；并且我可以在个人主页或其他社交平台（微信等）分享自己喜欢的音乐，与志同道合的朋友一起聊天探讨，也是一种展现自我的良好方式。