为何茅台，总是上天
本文经授权转载自仙人JUMP（ID：xrtiaotiao）
这两天我收到了一个非常好玩儿的问题。
为什么茅台的股价这么坚挺，各种打爆信仰，是不是因为茅台的酒特别好呢？
怎么说呢，这个取决于你怎么定义茅台，然后怎么定义好。
茅台股价飞升我是不意外的，因为茅台这个酒，确实是不一样。
所以今天，我打算简单谈谈这件事情，其实很多事情说穿了并不复杂。
故弄玄虚的人都是想坑你。
在谈论之前，要理清楚，就是为什么酒本身存在着非味道本身的判定。
然后是这个为什么在中国的地位如此特殊。
最后才是茅台为何与众不同，然后才是茅台的股价价值何在。
作为一个曾饱经全国各地酒桌历练，高峰时一天在3个城市5顿酒，茅台喝到吐的人，这个问题勾起了我的回忆。
而且不是什么好的回忆，我很讨厌喝酒。
尤其是一听说我是山东人，大家就都想挑战我，我很无奈。
我就是不想喝酒才离开山东出来工作的，但这个世界就是这么奇妙。
首先要明确一个事情，就是喝酒是为了什么？
喝酒不是单纯的喝酒，很多时候喝酒是有明确社交目的的，这个目的并不单纯。
反正不是简单的吨吨吨。
可以说喝酒本身不是重点，跟什么人，因为什么事情上喝酒，才是重点。
尤其是牵涉资金流转的商业谈判上，喝酒非常严重，我早些年跟着业务的同事全国到处跑的时候，基本正事儿都要在酒桌谈，不喝酒是不要想做事情的。
很多人眼中，不喝，就是看不起我，看不起我为什么要和你做生意？
为什么要靠酒谈正事儿？
有一个原因是甲乙方真的都不熟，大家确实一开始没什么好谈的，进展感人。这时候，就需要一个工具来拉近彼此之间的距离，酒是非常合适的敲门工具。
我国的酒文化源远流长，里面蕴含的规矩和潜规则非常多，这些东西是精华也好，糟粕也罢，都不重要。
重要的是，这些东西可以被拿来用。
很多事情不方便直接说破，都在酒里绝非虚言。
例如酒桌上，我作为客人，如果先敬主人一杯，自己一口闷，这是一个漂亮的招呼。
如果主人没有任何表示，那么他就失礼了，多数时候，主人会下意识回敬。
只要一旦开了这个头，大家的话头就算是打开了，之后就是你来我往，多人运动。
酒这个东西一旦进入体内，很快整个人就会进入到一种亢奋的状态，然后大家的很多想法和语言就会逐渐赤裸起来。
都是社会人，说话直接点。
利益可以协商一致，就干活。
如果很多诉求无法统一，那也可以借口自己喝多了顺水推舟地撤退，不伤双方的面子，哈哈一笑。
特别好用。
所以酒，是润滑剂，也是挡箭牌，大家不伤和气，是周转的艺术。
我不认为这是一件对的事情，只能说很多人是这样使用的。
除了这个之外，酒还可以训练服从性。
很多甲方大佬其实对酒没什么兴趣，但是逼着你喝酒，他十分有兴趣。
至于你爱喝不爱喝，这个不重要，甚至于你不爱喝不能喝，更能激起他的支配欲望，他要的就是你对他的服从。
你不能喝，但是他让你喝，你咬着牙喝了，他就会觉得自己受到了尊重，觉得自己的权力得到了伸张。
所以有时候我甚至学会了伪装成高冷的样子让他们逼我喝，然后半推半就不情不愿的喝下去，然后伪装开始说胡话，吐露尊敬之情。
真的，我觉得自己都学坏了。
确认了酒的用途之后，选什么酒，就很重要了。
老朋友饮酒喝啥都可以，一旦涉及到商业场合，这件事情就严肃了。
选什么酒，大有讲究，不仅是礼仪，更是对对方的评价以及定位。
一般来说，地方特色酒对应的是普通的商务场合。
但是在更高阶的场合，茅台是必须出场的。
因为茅台本身的地位既高，又特殊，闭着眼选都不会出错。
首先就是这个酒不是简单的酒，是一屁股故事的酒。
不管是巴拿马博览会还是所谓的军旅故事，你别管真的还是假的，但茅台国宴酒的C位确实是真的。
这些故事，所有中老年企业家都喜欢，因为当大家谈论起来的时候，逼格会高很多，在这些故事的赋能下，茅台不会错。
其次就是茅台的价格是非常直观的，注意，我说的是直观，不是说茅台特别贵。
一瓶正常的飞天茅台现在的价格在小2千，一桌酒宴，大家用了几瓶茅台，大家都知道成本有几分，很容易计算。
你一看茅台的第一反应，恐怕就是他的价格。
这就代表着可以量化的诚意，而且大家都清楚，这个价值大家可以感受下。
虽然比茅台贵的酒很多，但没有一个价格体系和认可度有茅台这么高。
一些文化程度不是很高的企业家吃饭，他们衡量别人的诚意就是很简单的属茅台，很多乡镇宴请宾客也有这样的标准，并不夸张。
他们喝的不是酒，喝的是钱。
喝的是与大佬同饮的感觉。
除了特殊的地位之外，茅台还有一个与众不同的点，就是兼具了金融投机品属性。
茅台不仅仅是酒桌上的一般等价物，还成了投资界的一般等价物。
因为茅台的消耗是硬性的，故事是美妙的，并且还有知名的越藏越香的说法，并且茅台酒厂还在控制产量，这就导致茅台可以被拿来炒。
原价买来的茅台可以直接获利。
这就诞生了大量的炒作需求，而茅台酒厂自己稳坐后台。
当一个产品成为标的物的时候，再讨论使用价值其实就比较迷幻了。
所以，你懂了么？
最后说回整体，喝茅台的人他们在喝什么？
喝的是酒，但又不是酒，酒本身只是拉近关系的媒介，而选茅台更多的则是表明社交地位中的身份认同。
所以喝的是身份地位的认同感。
以及期货的惊险刺激感。
茅台是酒，但也不是酒。
像极了这个虚假的世界。
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