黄顺福：网络营销白金3+2定律（8 软文策划）

接上篇。。。。

六、拟定网络营销具体执行内容

。。。。。。

6、软文策划

首先通俗并力求准确的定义一下软文：不以广告形式出现但又起到广告作用的文章（段子或漫画也算）。

常见的软文形式：

（1）新闻稿

（2）经验贴

（3）笑话、段子

（4）吃瓜群众喜闻乐见的其它内容。。。。。。

一篇好的软文至少要有以下其中一个亮点：

（1）它是一篇快乐、活泼的内容

（2）它是一篇让人收获知识和经验的内容（比如这篇）

（3）它是一篇让人产生共鸣的内容

（4）它叙述了一个很有争议的事件，或者提出了一个引发群众拍砖热情的观点。

（5）它也可以是一个悲伤的故事。

总之，它不能平淡无奇。。。。。。

在网络营销中（区别于网络推广），软文策划是营销大体系中的一部分，必须为始终大体系服务。软文策划的目的、调性、推广的执行量、发布渠道必须在品牌和和营销定位清晰的前提下有序、系统地进行。

《定位》的作者特劳特曾说过：创意若不能放大既有定位，就毫无价值。

在网络营销系统下，软文策划的方法（心法）。。。明天写。。。

（1）进一步清晰目标受众的需求，最好能明确用户的行业痛点，明确哪些需求痛点能为我们

的内容创作提供方向。

待续。。。