2015-9-29 广告学原理

第二章 国外广告的发展与演变

四个时期

1. 原始期：A.C.1450，从口头叫卖到文字商标的演变
1477，英国宗教宣传册，开启西方印刷广告历史

2. 发展期：

3. 过渡期：A.C.1850-1920，新技术的应用
-1850，世界广告重心前移到美国；
-广告公司快速发展；
-新技术的广泛应用；
-广告理论开始创立；
-广告表现形式的多样化。

4. 繁荣期：A.C.1920——至今，现代广告：电子技术的介入
-1920，美国西屋电气公司开办KDKA商业广播电台；
-1922，美国WEAF商业无线广播电台开播；
-广告进入现代时期

cocacola的瓶子形态&女性
产品竞争时是否竞品可以做到对自己产品的单向拉动？
coca：经典
pepsi：年轻一代
coca：改变配方，迎合年轻人，受到抗议
推出classic&coke