随手记App产品分析

随手记

版本号： 随手记 标准版 10.9.7
平台：iOS

一、产品介绍

       随手记是金蝶集团旗下随手科技的产品，属于财务类APP，与2010年发布第一版。截至2016年2月，随手记用户突破2亿人，目前有收费Pro版和免费版两个版本，涉及记账、理财、贷款等多项业务。

苹果Appstore 2017年12月-2018月1月记账类App竞品（免费）排名趋势

       从上图可以看出，随手记在记账类App中一直处于领先地位，在用户量、下载量、评论上具有较强的优势。但同样可以发现，记账类App市场随着不断有新品加入使得竞争愈发激烈，除了老牌应用“挖财”的不断追赶，一些年轻的App，如“鲨鱼记账、海豚记账”表现也很亮眼，对随手记的大哥地位发起了挑战。

苹果Appstore 2017年1月-2018月1月随手记Pro（付费版）排名趋势

       由上可以发现，随手记Pro付费版在财务类排行榜一年内始终霸占前三名，多次长期登顶。

二、产品定位及用户群

1. 定位：专业的记账理财财务管家
2. 面向用户群：日常记账用户、理财用户
83. 用户群分析：

百度指数随手记搜索趋势

       从百度指数的搜索趋势中我们可以发现，随手记因为属于日常工具类App，总体变化无规律性，但是在月初月末以及工资日（10日、15日）时波动较大，因为在岁月年末、工资发放时人们更加注重记账和理财。

百度指数随手记用户画像

       从用户画像上可以看出，随手记的主要用户为30-39岁中年男性人群，这类人群为目前主要的工作人群，他们大多都已经拥有家庭和稳定的收入，他们更加注重日常开销的记录和理财，因此是记账理财类App的主流人群，其次是20-29岁的年轻人群，他们开始在记账理财方面不断投入。

三、产品结构及核心功能

1. 产品结构

随手记产品结构.png

2. 核心功能：
a. 记账：记账是随手记的主要核心功能，它可以快捷记录预算、支出、收入等等多个维度的资金变化，通过报表、图形来查看流水账单、账户资金变化等情况。
b. 理财：理财是随手记近些年推出的核心功能，通过随手记可以购买基金、证券、保险等多项理财业务。

四、优缺点及改进建议

1. 优点：
a. 专业度高：随手记来自金蝶集团专业的财务软件团队，继承了其多年财务软件的专业能力，为用户在记账上提供了非常多的功能和模块，无论是在时间维度（从日、周、月、年）、类别（收支、投资、预算、转账等）还是图表（导入导出）上都彰显出了其专业的能力。
b. 定制化强：随手记可以对账本上下面板、内容、币种、记账类型进行定制，方便了用户定制属于自己的账本。即使是首页的“推荐阅读”也可以选择关闭，使得界面干净无打扰。

自定义账本

关闭推荐阅读

c. 操作简单易于分享：财务类软件最大的困难就是如何操作简便，显示简洁，随手记在这一点上设计的让人比较满意，首页快捷的记账操作，简单明了的流水记录，让人在记账这一频繁而又细节的事上尽可能减少了操作难度。并且可以多人同步记账，分享账本，极大的方便了家庭、团队的记账需求。
d. 实时同步：账单实时同步云端，保护了用户的数据安全，也方便了用户多个平台终端同时记账。
2. 缺点：
a. 无法自动导入账单：从某个版本之后，随手记无法直接导入支付宝、信用卡等账单，而是需要让用户下载“卡牛”才能实现自动记账，增加了用户的操作复杂性。

自动导入账单

b. 默认快捷记账选择种类是穿吃的早午晚餐，而不是最近使用：虽然早晚午餐是最常用的一项目，但是最快捷的入口应当因人而异，“最常使用”的意义并没有在这里体现出来，在记账时总是需要手动调整到最常使用才可以。

记账默认选项

c. 社区入口不明显：随手记的社区入口层级较高，位置默认在下面板最后一项和“更多”里，并不易于进入，可能和产品的强工具弱社交的属性有关。

社区功能

d. 记账录入方式单一： 目前只能手动文字录入，缺少如挖财提供的语音录入。

2. 改进建议：
A. 提供基础账单的自动录入功能，如信用卡消费总金额导入，第三方消费总金融导入，并标明卡牛提供服务，其他高级更详细的功能可以还在卡牛。
B. 默认首选记账项目更改为最近使用或者允许用户自定义。
C. 如果想要增强活跃用户或者转化社区用户，可以增强社区入口位置。
D. 增加语音录入或者扫描账单照片直接录入。

五、总结

       无论从排名来看还是实际体验来看随手记可以被称作第一“记账软件”，和其他同类记账软件初期都会遇到的流量变现问题似乎也在随手记身上看到了解决的方向——理财、保险、贷款等等附加服务，但在该类型App领域不断有新产品出现挑战随手记地位的时候，随手记还应当不断巩固自己的核心功能“记账”，确保自己的“记账”服务的第一优先梯度，在新用户增长放缓的时候注意活跃用户、新用户的转化上。