外媒点赞“中国制造”羊绒品牌

近期，国际传播平台蓝海云制作并发布的雪莲羊绒故事被217家国际媒体报道——不仅被彭博财经频道、欧洲新闻频道、英国Showcase TV等欧美主流电视台报道，还被美联社、彭博社等国际顶级通讯社采用并且推送给7500多家国际媒体，这些媒体都不约而同地对雪莲品牌在企业社会责任方面做出的成就表示赞赏。这家中国老字号的羊绒品牌是如何履行其社会责任而受到盛赞的呢？我们来一探究竟。

企业社会责任是指企业在创造利润、对股东和员工承担法律责任的同时，还要承担对消费者、社区和环境的责任，强调要在生产过程中对人的价值的关注，强调对环境、消费者、对社会的贡献。企业的创新精神、工匠精神以及对当地社区的贡献都包含在内。

2017年9月，北京时装周开幕大秀由新中国第一个羊绒服饰品牌雪莲领衔。雪莲发布了2018/19秋冬羊绒针织服装流行趋势，奏响了2017年冬天第一支时尚旋律。流光溢彩的T台展示着雪莲的各种羊绒服饰，设计时尚、工艺精湛。在京城掀起了一阵时尚热潮。雪莲羊绒在工艺、设计等方面不断创新，与当下消费者不断提高的时尚品味和市场需求做到了紧密结合。

图1雪莲2018/19秋冬羊绒针织服装流行趋势发布

羊绒品牌要想立足，最根本更需要质量过硬。从原料到成品一件羊绒衫需要经历大大小小三百多道工序，每一件羊绒衫中都倾注了无数人的心血，牧民、拣绒工人、分装师傅、调色师、质检员、设计师，甚至提花师、绣花师……北京雪莲总经理陈效谦在蓝海云发布的视频访谈中谈到自己的经历：“我83年大学毕业以后在北京雪莲羊绒衫厂洗染车间实习一年，从过去的学生一直做到现在的总经理。”“我的第一份工作就是在北京雪莲羊绒衫厂的实验室做打样品的工作。”“大家看到的这么好的产品是需要工厂工匠们认认真真、踏踏实实的工作才能展现出来，咱们得提倡工匠精神。”

图2北京雪莲工厂实验室

在坚持高品质和时尚设计的同时，雪莲还为当地社区的就业问题做出了自己的贡献。“目前，北京雪莲的大部分工人都是从本地招的，解决了当地的一些就业问题。” 陈效谦解释道。没错，这些精美时尚的羊绒产品，大部分都是由当地师傅完成的。

图3北京雪莲工厂车间

通过时装周的舞台和一个老员工的视角，我们能清晰地了解中国服装行业老国企雪莲如何在国际开放、庞大、充分竞争的市场上走出去以及在如何履行企业社会责任上所做的努力。

意大利Pisa University（比萨大学）Annamaria Tuan教授在接受欧洲新闻台Telefriuli采访时评论：“近些年，类似富士康（跳楼）事件、童工或偶见报道的艰苦的工作条件让我们对中国企业的社会责任(CSR)产生了错误的刻板印象。最近的研究表明，包括雪莲等中国企业在内的来自新兴国家的企业，越来越关注企业社会责任问题。企业社会责任不能仅被视为一种策略，它应该是嵌入公司内部的战略。如果将企业社会责任视为一种战略，企业就可以获得足以支撑企业的长远发展的经济效益。” 

图片4意大利 比萨大学教授

雪莲坚守和实践企业社会责任的故事经蓝海云发布后，也吸引了彭博财经频道的关注。彭博财经频道报道给予了充分的肯定：“自从1965年成立以来，雪莲羊绒品牌一直致力于生产高质量的羊绒服饰，它是世界领先的羊绒品牌之一。作为最优秀的羊绒生产商，他们始终致力于保证产品的高质量。”

图5彭博财经频道报道

雪莲品牌引起的热潮是中国企业重塑品牌形象、重新定位发展战略、走向国际的重要一步，为中国制造羊绒品牌的国际化提供了范例，是中国时尚产业走出去的非常有价值的探索。

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