6个TIPS帮助运营实现用户增长

不少做Growth的朋友最近告诉我，用户获取越来越困难，用户获取成本也与日俱增。今天堂主就和大家侃侃如何通过落地页，轻松实现用户增长；如何通过设计引导他们进行下一步行动，顺便留个好印象！

在探讨这6个Tips前我们先看看什么是落地页？

落地页全称广告落地页，是一个外来词，是对“Landing Page”的翻译。

从效果类广告的投放上来看，落地页是一个承上启下的过程，衔接内容引导流量转化用户。对于应用下载类的客户，按照不同的KPI或者推广目标，考虑是否在投放中接入Landing page，如果考量下载激活数的广告主，为了减少跳出率和步骤通常省略落地页；而关注后期留存、ROI等指标的金主爸爸更愿意去接入落地页，增加转化漏斗中的步骤，过滤非目标用户。

那么落地页的类型有哪些？

目前，无论多么炫酷或者平淡无奇的落地页，按照目的分为以下几个类型，虽然有时目的之间会出现交叠，但每个页面都有唯一侧重点。

图片、文案是落地页最基本的组成，且大部分落地页有表单元素。在创建落地页时，怎样才能让用户喜欢呢。其实只用谨记6个TIPS就可以咯！

①利益点突出的标题

②Call-For-Action Button

③简约大气，清晰的背景

④品牌VI

⑤精简的文案

⑥交互简单的表单

1. 利益点突出的标题

对于受众来说，他们通过点击行为进入landing page，从心理学的角度来看，利益往往比枯燥的传播更能引起人们的兴趣。所以需要在标题中告诉用户，他们可以得到什么。而不是在标题中告诉用户你需要做什么。WISHPOND发现，有明确的利益点的标题较原落地页转化率上升了31.54%。

2. Call-For-Action Button

当你确定了利益点明确的标题，引起了用户的兴趣，那么接下来你需要告诉你的客户如何去实现。是立即下载激活，还是立即购买，立即领取……

对于Call-For-Action Button，一定要保证其无论是颜色还是展现的位置都要足够的显眼，当位置和颜色都明确后，需要斟酌上面写上什么样的文字，来帮助用户理解按钮的意义，暧昧的文字会让用户感到迷惑。

3. 简约大气清晰的背景

落地页的图片一般选取较为精美的图片，整体页面设计一致，不会显得突兀。用户进入落地页之后，第一印象就是整体的风格。设想一下，如果图片不清晰，整个页面的风格很LOW，用户会不会以为自己误入了什么诈骗页面，第一时间关闭页面，别说什么在表单填入个人信息了。

4. 品牌VI

品牌VI能够提升转化率和后期的留存率，特别是对于在市场上有一定知名度和美誉度的品牌来说这招屡试不爽。从LOGO到BUTTON的配色，整体页面的调性都尽可能的与品牌与产品自身的VI一致。换一个角度考虑：不要遗漏任何一个可以曝光各位金主爸爸的机会。

5. 精简的文案

这一点不言而喻，我想没有人愿意点击进入一个广告后，开始读长篇大论的内容。特别是在移动端的投放，越精简直击痛点的内容越能打动用户，减少跳出率。至于阐述的文案，只需要让用户知道这个落地页是干嘛的，具体怎么操作就好。

6. 交互简单的表单

不知道各位大神是否还记得12306的验证码？

对于信息收集类的表单，一定一定精简，交互简单。能让用户选的不要让用户输入，非必要的信息不要出现在表单中。用户参与成本过高的话，只会造成用户流失。

你的落地页是否都具备了上面6点呢？

有什么想了解的广告创意营销的TIPS

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