助力游戏开发者更好出海，看AppBi玩转苹果Search Ads

经历了2018年的跌宕起伏，中国游戏市场实际收入为2144.4亿元，同比去年仅增加5.3%。伴随着人口红利的逐步褪去，即使在2019年初版号和游戏审批工作已经逐步解禁，但受到用户需求改变、新增用户获取难度增加以及产品竞争力减弱等多重因素的影响，业界普遍认为中国游戏市场高速发展的状态已一去不复返。

而正是因为受到版号限发等因素响，激发了一大批中国游戏企业走出国门，走向世界。2018年中国自主研发的游戏在海外市场实际销售达到了95.9亿美元，同比去年增长15.8%，而来自国际数据公司IDC近日发布的预测显示，2019年中国自研游戏出海规模增速将达到15%。与此同时，伴随着一大批游戏企业扬帆远航，更多的为他们提供出海服务的企业也开始暂露头角，尤其是以苹果官方提供的Search Ads业务为核心的搜索广告服务商的出现，为中国游戏在海外市场发力提供了更广阔的支持。

为什么一定要做Search Ads广告平台投放

根据Sensor Tower公布的数据显示，2018年中国手游出海下载榜TOP30手游的整体下载量由2017年的8.3亿次增长至2018年的15.9亿次，涨幅超90%。其中腾讯和网易两大巨头的头部游戏最为引人注目，《PUBG Mobile》2018年在海外市场下载量超过2亿次，而《荒野行动》上线一年的全球总流水超过3.7亿美元，来自日本地区的收入约2.74亿美金，也就是说《荒野行动》海外收入占总营收的77%。除了头部游戏之外，包括《火枪纪元》、《列王的纷争》、《阿瓦隆之王》、《无尽对决》和《放置奇兵》等一大批游戏在出海后都获得了优异的成绩，甚至是长期处于各大应用商店排行榜的前十位置。

而除了游戏本身的高品质之外，在海外拓荒的过程中，企业选择合适并且高效的市场策略也早就了这些游戏出海的骄人战绩，其中Search Ads业务成为了APP产品推广中炙手可热的新星，也是广大游戏企业竞争激烈的新战场。

2016年10月，Search  Ads首先在App Store美国区上线，随后在2017年登陆英国、澳大利亚、新西兰三国的App Store，截止2018年底Search Ads已经在包括美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥、瑞士、日本、韩国、德国、意大利与西班牙在内的全球13个国家上线，而在未来中国App Store也有望加入到这一行列中，那么在此之前我们一定要先了解究竟什么是Search Ads，它能为游戏开发者们提供怎样的服务。

就在越来越多的游戏厂商、开发者将广告投放策略由过去的粗放式、大面积覆盖的方式调整为更精准的将产品投放到目标用户面前的策略之后，在App的推广上使用Search Ads业务也就成为了他们目光投射的新焦点。再加上品牌词保护策略、通过关键词搜索“掠夺流量”以及来自苹果内部对于诸如刷榜等恶性推广措施的干预和处罚，更进一步让Search Ads的优势凸显了出来。

由于App Store在全球主要移动应用市场中拥有着极其庞大的用户群体，在Search Ads广告平台投放相关推广策略和计划将会获得极大的流量支撑，比如在美国市场中关键词的搜索展示量从上线伊始就已经增长了至少五倍。其次，由于App Store的用户绝大多数为原生用户，其在搜索应用时意图更加明显，Search Ads能够更加精准的将产品推广到目标用户面前。与此同时，来自苹果Search Ads官方的数据指出：App Store 65%用户来源于搜索入口，Search Ads广告平均安装率高达50%，相比其他移动广告平台成本低40%，ARPU值相比其他移动广告平台高30%。由于对比Google Adwords苹果的Search Ads平均CR转化率更高，为40%-60%，所以在推广效果上也更为明显，有更可以为开发者降低推广成本。

选择AppBi，赢得2019出海先机

作为全球领先的，专注于苹果Search Ads的智能投放平台，AppBi爱比数据在过去的几年中积极为中国及海外开发者提供了包括ASM智能分析投放和ASO在内的一系列优化服务，并以提供数据查询工具、优化方案、广告投放为一体的平台化支撑。并且作为国内唯一一家支持Search Ads在线投放的综合性数据分析平台，AppBi爱比数据目前已经在Web和Wap双端同时支持13个国家搜索广告的全方位数据查询和投放支持。

由于AppBi爱比数据能够为开发者提供Search Ads全部十三个国家的数据抓取服务，所以开发者们得以通过这一平台，每日查询和监控相关App和关键词的数量，并且可以随时查新增App、关键词的数据。

从上表不难看出，AppBi爱比数据在开发者投放广告期间，不仅可以监控相关类型的应用数量，还能为开发者提供关键词提供、投放广告应用以及竞价关键词的相关数据，为他们在游戏出海时提供更多的大数据支持，除此之外包括目前Search Ads开放的十三个国家中有关于流行度、热度、搜索结果、近期竞价App相关的关键词数据，以及关键词数量、关键词、关键词流量占比等App数据也可以在AppBi爱比数据平台上随时获取。

而相比于其他提供Search Ads服务的数据平台，AppBi爱比数据还能够针对每日新增关键词、竞价词为开发者们提供更为精准的数据抓取服务，并针对这些数据为他们生成相应的性价比指数，这也是爱比数据独家提供的服务。

正是因为越来越多的中国游戏开发者将目光投向了海外市场，在先期大家对于出海游戏本土化改良等问题得到进一步解决时，如何通过推广策略的选择来促进应用的成长则成为了越来越多人关注的下一个重要问题，尤其是针对非英语系国家的广告投放，开发者们面对的不仅仅是语言上的障碍，针对当地竞品的数据抓取与分析、Search Ads投放策略的选择都成为了出海游戏进一步获取成长空间的核心难题。

对于AppBi爱比数据而言，作为国内唯一一家推出全自动智能投放体系的搜索广告平台，他们所采取的实时、全自动的推广方式将极大的减轻中国游戏开发者们出海时所面临的诸多推广问题，尤其是在日韩市场正在逐渐成为中国游戏爆发式成长的“第二战场”之时，如何协助他们更好的将产品投放在精准市场之上，也成为了AppBi爱比数据在2019年所关注的焦点，而作为专注Search Ads数据分析和优化的平台方，爱比数据也在用自身的努力帮助开发者更好的推广自己的产品。