产品包装设计有多重要 2019-05-24

Loongsea

调查显示，顾客视线在超市货架上的平均停留时间为0.6秒。这意味着大部分商品几乎都没有让顾客停下来。据另外一项调查，只有不超过四分之一的顾客在进入超市时就决定“今天购买什么商品、购买哪家公司的品牌”。大部分的顾客去超市的时候，事先并没有明确的购物目标。只是在进入超市以后看到摆放在货架上的商品，根据其鲜度、价格和包装等来决定是否购买。

好的包装能留住顾客，能打动顾客，能促进顾客购买。

农产品近来很火，原生态成为一种时尚。但许多经营者依然感叹“赔钱赚吆喝”。个中原因很多，最重要的原因之一，是经营者忽略农农产品差异化低的特点，一窝蜂的强调原生态，最后走上价格竞争的泥潭。

许多农产品可以说是从原生态裸奔到市场，仅仅把包装当作保护和携带产品的“容器”，不知道包装还有品牌识别功能，卖点诉求功能，美化诱人功能，价值增值功能，将市场竞争中的一大重要手段废弃了，结果，好产品没有卖出好价钱。

包装就是媒体。包装设计是运用“视觉语言”对消费者深度说服的一种传播手段，图像与文字是其两大构成要素。通过文字与图像的融合，将产品带给消费者物质与精神的利益清晰地表达出来。

为什么说“包装就是媒体”?因为包装是与消费者沟通的重要介质，产品的功能、差异化特点通过包装与目标消费者交流，包装可以长期、反复展示产品和品牌诉求。研究表明，消费者首次购买产品，包装起到重要作用。我们必须把包装当作媒体来看待，而且是免费媒体。经过精心设计、绝妙匹配功效化的文字与图像，兼具“观赏性”和“促销性”。“观赏性”主要解决的是“吸引力”问题，要引起消费者的好奇心和阅读欲，“促销性”主要解决产品“说服力”问题，要求包装元素的组合必须促使消费者产生购买冲动，这才是“包装功效媒体化”真正意义所在。

包装要紧跟潮流，与时俱进。外来的和尚会念经，包装也一样。消费者一般会青睐“洋”味包装，给其以高档安全可信赖的感觉；“土”产品需要“酷”包装才能造成落差，吸引消费者关注。要利用好消费者特殊心理，把握大的消费趋势，这就要求包装从内容到形式追求国外包装的调性及设计手法，字体和图案简约大方。但要注意洋为中用，不生硬，不照搬，把东、西方文化融为一体去设计是关键。先学习，后创新，只有这样才能设计出具有中国特色的国际化包装精品!

包装要遵循品牌理念，保持一致和持续。包装首先是品牌理念的体现，用何种色彩，展示何种调性，都是品牌理念要求的。中国企业尤其要注意的是，避免仅以老板的趣味去表现，或者以销量的变化随意调整。包装要以品牌为导向进行系列化设计。

包装的系列化设计是指一个企业对自己同一品牌不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现，同时个体与个体之间具有共通性。

系列化的包装往往在色彩上具有统一性，然后根据不同产品的特性，在特定的同一位置进行色相、纯度、明度的变化。协调中有差异，统一中有变化。商品消费者在购买商品时，不仅会注意整套系列包装的形状和色彩，更会注意到其每件商品包装的差异。

统一的包装策略是整合营销传播的一个重要体现，雀巢咖啡做得非常好。为了正确贯彻统一化的方针，雀巢公司出台了两个重要的文件。内容涉及公司战略品牌的营销战略及产品呈现的细节——标签化标准。它对标签设计组成的各种元素做出了明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色，以及各个细节相互间的比例关系。这个文件还列出了各种不同产品的标签图例。包装设计手册规范了使用标准的各种不同方式。

包装要从传统文化中汲取营养。消费者对农产品的青睐，不仅是健康的需求，也是文化的回归。农产品根植的土地保留了最丰富的传统文化，把传统文化元素融入到包装设计当中是农产品包装设计常用的手法之一，也是最受消费者喜欢的设计。

从传统汲取营养不是简单复古，而是要与互联网时代的消费者的情感需求结合。新传统主义的设计风格其实就是经过改良的传统主义风格。将怀古的文化元素与现代人对生活的需求相结合，透过现代的工艺、材质、设计手法，再现出传统的历史痕迹与浑厚的文化底蕴，使包装产生既传统又现代的双重审美效果。不是简单的复古，更不是仿古，而是以古典的意去彰显现代的形，这样的包装才不会落入俗套。

现代包装设计应立足本土文化,到中国传统艺术的土壤中挖掘、撷取精华,将本民族的传统文化精粹自然而又清晰地融入现代包装设计之中, 在继承与创新中复古，达到传统文化设计元素与现代设计之间的和谐统一。

好包装会说话!

包装是产品与消费者沟通交流最重要的媒介之一，是决胜终端“临门一脚”最实效的手段之一。因此，包装绝对不是包装本身，包装也绝对不是美观好看那么简单。“金玉其外，败絮其内”不可取，“烂稻草裹珍珠”不是正常的品牌营销企业的正常所为，品牌营销，从包装抓起吧。